這兩天，英國倫敦街頭的一條戶外廣告，在外網瘋狂刷屏。
一支巨型遮瑕筆正在天空揮舞，把原本灰蒙蒙的天空遮成了天藍色。
好家夥，這腦洞真是大到連英國人都不得不服。
其實這已經不是美寶蓮第一次在廣告上整活了。
論街頭廣告的創意，它絕對是美妝界最大的顯眼包。
今年七月，它把倫敦地鐵當成了廣告道具。
倫敦地鐵的車頭被貼上了濃密的睫毛，每次地鐵開過站台的時候，睫毛都會被過道的巨型睫刷Duang地刷一下。
也太Q彈了吧
就連倫敦的雙層巴士，也不能幸免變身卡姿蘭大眼睛的命運。
網友集體表示被笑暈：到底是哪個人才想出來的，萬一睫毛打結了，會不會出事故啊。
不用擔心，其實這些，都不是真實的場景。
它是由美寶蓮聯合3D視頻藝術家Ian Padgham創作的CGI（計算機生成圖像）廣告。
Ian 來自美國加州，他的作品都是以公共環境為背景，再由 3D 藝術進行虛實混合的再創作。
由於他選取的街景太過生活化，每次的作品，都讓人真假難辨。
比如他為歐萊雅設計的新品唇釉廣告。
一支巨大的唇釉被綁在紅色的雪鐵龍車子尾部，隨著汽車的移動，地麵留下了一道鮮亮的絲絨啞光紅色印記，順帶還突出了產品長效持久的特點。
在他的創作下，一切物品都仿佛像皮克斯的電影一樣，有著生命。
熱氣騰騰的法棍會飛躍塞納河畔；
Jacquemus的經典款包包，會化身汽車行駛在巴黎的大馬路上。
橫在馬路上的巨型運動鞋，被迎麵而來的巴士撞成上百雙鞋子，視覺衝擊感拉滿。
而他的作品中，無論什麽產品，都能和城市建築相融合。
紅酒瓶會變身成一節節勻速行駛的列車。
盧浮宮的玻璃巨幕會在情人節打開，釋放出成百個紅色氣球。
這些天馬行空的創意，也被網友們紛紛大讚：廣告要是都這麽有趣，我一定不看電視劇！
隨著人工智能和技術的革新，各種以假亂真的特效廣告早已在互聯網上火速出圈。
今年9月，為慶祝青春校園劇《性教育》第四季正式上線。
Netflix利用CGI特效在阿根廷布宜諾斯艾利斯的地標建築，高達67.5米的方尖碑上套上了一個避孕套，上麵赫然展示了劇集信息。
近年來，戶外廣告的創意已經卷出了天際。
品牌要想出圈，除了得給人眼前一亮的體驗，還要用最短的時間讓受眾瞬間記住品牌。
歐洲某餐廳的隧道口戶外廣告
幕布上隻有可口可樂的經典紅和Logo，以及一句“feel it”。
把手機拿遠一點feel it，你將獲得一瓶完整的可口可樂。
公園躺椅和KitKat巧克力造型絲滑融合，是巧克力腦袋看到都要流口水的程度。
不管你收藏了多少張專輯，一部ipod＋iTunes就能通通收入囊中。
為了紀念馬來西亞第一家麥當勞40 周年，麥當勞將交叉路口的斑馬線改繪成了一根根“蘸了番茄醬的薯條”。
順著金燦燦的“薯條斑馬線”，你將成功抵達麥門。
優秀的戶外廣告，除了創意要另辟蹊徑，還得能把產品特性融入其中。
比如科羅娜在英國海邊小城布萊頓策劃的這則戶外廣告，就堪稱教科書般的完美案例。
在白天的時候，這堵黃色的外牆隻有一個平平無奇的啤酒瓶標簽。
然而隨著日落西山，傍晚時分的光影逐漸變化，一瓶完整的科羅娜啤酒才慢慢顯露出來。
英國的餐廳、酒吧通常會將下午四點到六點左右的傍晚時分設為“happy hour”。這也是上班族下班後回家前先喝一杯的歡樂時光。
這條廣告不但完美地利用自然規律展示出了亮點，連產品的展示時間都和大自然形成天作之合，簡直妙不可言。
同樣把創意交給大自然的，還有德國染發劑品牌Koleston Naturals。
一幅大型女性畫像矗立在海邊，頭發部分被鏤空。
隨著日出日落，長發的顏色不但會隨之而變，還將產品中“天然染色成分”這一賣點巧妙地刻畫在了大眾的腦海中。
這則戶外廣告，也讓Koleston一戰成名。
旁氏洗麵奶在菲律賓投放的巨型廣告牌，同樣讓人印象深刻。
白色幕布中間設計成了凹陷的毛孔形狀，甚至還有NPC扮演清潔工人。
不用多說，隻看一眼就能get到它的清潔力。
要說最省錢又最硬核的廣告，JEEP絕對榜上有名。
乍一看，這車位怎麽都畫到台階上了。
哦，原來是Jeep啊，那沒事了。
更為高階的操作，則體現在廣告與用戶的互動性上。
從用戶角度出發，往往會有意想不到的效果。
2023年的戛納創意節戶外廣告大獎，頒給了英國航空的一項調查問卷。
在填寫旅行原因時候，除了商務和休閑之外，每個人其實都有著自己的理由。
有人隻是因為拍護照照片花了5個小時，不去的話就浪費了。
廣告也被投放在護照辦理處
有人則純粹是因為想逃避糟糕的天氣，廣告牌文字也相應設計成了被雨水打濕的樣子。
英國航空隻用極簡的設計，就喚醒了大眾出門旅行的真正動機，火速出圈。
法國剃須刀品牌Wilkinson在情人節這天的廣告，也堪稱滿分。
這塊廣告牌乍一看，是一張長滿胡須的臉。
當路過的人好奇地將胡須拔下，竟然是一朵朵嬌豔欲滴的玫瑰花。
玫瑰上寫著一條標語：絲滑情人節，別帶著胡渣去見她。
好的創意，永遠可以打動人心。
美國廣告大師李奧貝納曾說：
創意給人生命和生趣，好廣告不隻在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。
在如今這個信息爆炸的時代，我們每天都被各種同質化、碎片化的信息所裹挾，大多都是過目即忘。
讓人真正有記憶點的內容，卻少之又少。
希望在未來，無論是廣告還是內容創作，都能突破新的想象邊界，為大眾創作更多有趣的、直擊心靈的作品。
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