中國窮人和富人的人脈結構 - 弱關係竟如此重要

中國窮人和富人的人脈結構 - 弱關係竟如此重要   來源：Thinker ｜ 7/11/2016

隻有“弱聯係”才有可能告訴你一些你不知道的事情。 　　著名社會學家，現在是斯坦福大學教授Mark Granovetter，曾經在70年代專門研究了在波士頓近郊居住的專業人士、技術人員和經理人員是怎麽找到工作的，並把研究結果作為他在哈佛大學的博士論文。他找到282人，然後從中隨機選取100人做麵對麵的訪問。發現其中通過正式渠道申請，比如看廣告投簡曆，拿到工作的不到一半。100人中有54人是通過個人關係找到的工作。這是一個相當可觀的數字——當宅男們絞盡腦汁糾結於簡曆這麽寫好還是那麽寫好的時候，一半以上的工作已經讓那些有關係的人先拿走了。 　　但這裏麵真正有意思的不是靠關係，而是靠什麽關係。 窮人和富人的人脈結構 　　所謂多個朋友多條路，那麽這條路到底更有可能是什麽樣的朋友給的呢？Granovetter發現，真正有用的關係不是親朋好友這種經常見麵的“強聯係”，而是“弱聯係”。在這些靠關係找到工作的人中隻有16.7%經常能見到他們的這個“關係”，也就是每周至少見兩次麵。而55.6%的人用到的關係人僅僅偶然能見到，意為每周見不到兩次，但每年至少能見一次。另有27.8%的幫忙者則一年也見不到一次。也就是說大多數你真正用到的關係，是那些並不經常見麵的人。這些人未必是什麽大人物，他們可能是已經不怎麽聯係的老同學或同事，甚至可能是你根本就不怎麽認識的人。他們的共同特點是都不在你當前的社交圈裏。 　　Granovetter對這個現象有一個解釋。整天跟你混在一起的這幫人，很可能幹的事跟你差不多，想法必然也很接近，如果你不知道有一個這樣的工作機會，他們又怎麽會知道？隻有“弱聯係”才有可能告訴你一些你不知道的事情。Granovetter把這個理論推廣成一篇叫做《弱聯係的強度》的論文，此文有可能是史上被引用次數最多的社會學論文，大概超過了兩萬次。這個研究的數據如此簡陋，思想如此簡單，然而其影響是深遠的。現在“弱聯係”這個概念已經進入勵誌領域，2010年有人出了本書，Superconnect：Harnessing the Power of Networks and the Strength of WeakLinks，其中大談弱聯係的用處。中文版說的更直接，叫《超級人脈》。 　　“弱聯係”的真正意義是把不同社交圈子連接起來，從圈外給你提供有用的信息。根據弱聯係理論，一個人在社會上獲得機會的多少，與他的社交網絡結構很有關係。如果你隻跟親朋好友交往，或者認識的人都是與自己背景類似的人，那麽你大概就不如那些三教九流什麽人都認識的人機會多。人脈的關鍵不在於你融入了哪個圈子，而在於你能接觸多少圈外的人。這樣來說，豈不是從一個人的社交網絡結構，就能判斷這個人的經濟地位如何了麽？ 　　2010年，三個美國研究人員，Eagle，Macy和Claxton，做了一件有點驚人的事情來驗證這個思想。他們把2005年八月整個英國的幾乎所有電話通訊記錄拿過來，涵蓋90%的手機和超過99%的固定電話。這些電話記錄構成了可見的社交網絡。研究者很難知道每個人的經濟狀況，但是英國政府有全國每個小區的經濟狀況數據——你可以查到哪裏是富人區哪裏是窮人區。這樣他們把電話通訊記錄跟其所在的三萬多個小區居民的經濟排名對比。結果非常明顯，越是富裕的小區，其交往的“多樣性”越明顯。但是這個結果如果細看的話還有更多有意思的東西。 社交網絡多樣性越強，經濟排名就越高 　　在統計上我們使用“相關係數”來表示兩個東西之間的相關性，它的值在-1和1之間，越接近1，就表示這兩個東西越容易一起變大和變小，負值則表示二者變化的方向相反。這個研究發現，小區的經濟排名與其社交網絡的“社會多樣性”和“地區多樣性”的相關係數分別是0.73和0.58。這意味著越是富人越容易跟不同階層和不同地區的人聯絡，而且階層多樣性要比地區多樣性更重要。 　　弱聯係理論的本質不是“人脈”，而是信息的傳遞。親朋 社交網絡多樣性越強，經濟排名就越高 好友很願意跟我們交流，但是話說多了就沒有新意了。最有效率的交流，也許是跟不太熟悉的對象進行的。這個猜想怎麽證實呢？ 誰給你的信息重要？ 　　現在有了網絡，研究人員可以更好地分析我們是通過什麽聯係得到新知識的。比如你在各種社交媒體上經常閱讀和轉發來自網友的各種推薦，那麽是親密好友的推薦更有用，還是弱聯係的推薦更有用呢？Facebook的數據團隊2012年針對這個問題做了一項設計得非常巧妙的研究。研究者有個簡單辦法判斷你跟各個網友之間的聯係強弱。比如說如果你們之間經常互相評論對方發的狀態，那麽你們就是強聯係的關係，否則就是弱聯係。 　　這項研究統計人們在Facebook上分享的那些網頁鏈接 —— 如果你分享這個鏈接，你大概認為這個鏈接是有用的。這種分享有兩種可能性。一種是你的朋友（不管是強聯係還是弱聯係）先發了這個鏈接，你看到以後轉發。另一種是你自己獨自發現這個鏈接。我們可以想象，前一種方式發生的可能性肯定要比後一種大，社交網絡的作用就是讓網友向我們提供信息啊。Facebook的這個研究通過隨機試驗的辦法來跟蹤特定的一組網頁地址，結果發現別人分享這個地址給我們，我們看到以後再轉發的可能性（p_feed），比如我們自己看到 這個地址直接分享的可能性（p_no feed），大五倍以上。這兩種可能性的比值（p_feed/p_no feed），也就是網友分享的放大效應。 　　我們的轉發行為是相當親疏有別的，我們更樂意轉發“強聯係”分享給我們的信息。統計發現如果強聯係發給我們一條信息，我們轉發它的概率大約是弱聯係發過來信息的兩倍左右。這個理所當然，強聯係之間本來就有類似的興趣。有人據此甚至擔心，社交媒體是否加劇了“物以類聚人以群分”這個局麵？我們會不會因為總跟誌趣相投的人呆在一起而把社交圈變成一個個孤島呢？ 　　不用擔心。我覺得這個研究最巧妙的一點是這樣的：它不但比較了我們願意轉發強聯係還是弱聯係，還比較了兩種不同聯係的放大效應。強聯係的放大效應是 6，而弱聯係的放大效應是9。也就是說同樣一個網址，你看到一個弱聯係分享給你你再轉發的幾率，是你自己發現這個網址再分享的幾率的9倍。再說白了，就是強聯係告訴你的有用信息，你自己本來也有可能發現；而弱聯係告訴你的有用信息，他要沒告訴你你恐怕就發現不了。這個性質和當年Granovetter說的何其相似！ 　　然後再考慮到人們接收到來自兩種聯係的信息總量，把它們用相應的分享幾率加權平均之後，發現來自弱聯係信息的影響力遠遠超過強聯係。也就是說，雖然人們重視強聯係，人們的大部分知識還是來自弱聯係。 　　現在“弱聯係”理論已經被推廣到了任何新消息或者新想法，不管你是僅僅想學點東西，找工作，還是創業，你都應該避免成熟圈子中的“強聯係”，而應該走出去追求“弱聯係”。 謹慎和熟人合夥 　　已經有統計表明，從弱聯係那裏獲得想法，乃至於與弱聯係合夥創業，有利於提高一個公司的創新能力。社會學家Martin Ruef問卷調查了766個在美國西部某個大學（其實是斯坦福大學，盡管論文裏並沒有明確說明）獲得MBA學位，然後又曾經至少嚐試過自己創業的“企業家”，他想從中發現弱聯係和創新的關係。Ruef統計了這些MBA們所創辦公司的人員構成和信息來源，並且使用各種辦法評估這些公司的創新能力，比如考察是否推出了新產品或者新的銷售手段，是否打入國際市場，有多少專利等等。 　　是從哪來的想法直接刺激你創業的？Ruef發現，這個創業想法來自與家人和朋友這些強聯係討論的，隻占38%。而來自與客戶和供貨商這類商業夥伴這些弱聯係討論的，則高達52%。另有人則是受媒體或專家啟發。可見好想法來自弱聯係這個定律從創業之初就管用。 　　看來經常出去參加飯局的確比在家呆著強。但是那些連飯局都不參加的創業者有可能更強。現在我們再考慮公司開起來以後的信息來源。如果你在創業過程中的信息網絡主要由弱聯係構成，你的創新能力是那些指望強聯係的公司的1.36倍。而如果你幹脆不靠熟人，直接從媒體和不認識的專家那裏獲得信息，你的創新能力則是強聯係公司的1.5倍。而從社交網絡來看，跟前麵英國數據的結果一致，你的社交網絡越多樣化，你的創新能力就越強。那些擁有極度多樣化社交網絡的企業家，他們既有強聯係也有弱聯係，還接受從未打過交道的人的意見，其創新能力是那些隻有單一社交網絡的人的三倍。 　　雖是如此，大部分創業團隊仍然由家人和朋友構成。強聯係團隊和弱聯係團隊的數目對比差不多是五比三。所以我們看到中國人搞家族企業，或者好友合夥創業，也隻能理解，就算是斯坦福MBA又能怎樣。而Ruef使用一個創新評估模型發現，弱聯係團隊的創新能力差不多是強聯係團隊的1.18倍。更進一步，如果這個團隊成員在此之前從來不認識，那麽這個團隊的創新能力還可以更高一點。 　　但是人們很難拒絕強聯係的誘惑。比如在我們心目中風險投資這個行業的人應該是比較理性的人，或者至少應該是比較冷酷無情的人，對吧？但是就算是這幫人也會犯追求強聯係的錯誤，而這個錯誤使他們付出了相當顯著的代價。 　　這是一項非常新的研究。2012年六月，哈佛大學商學院的Gompers，Mukharlyamov,和Yuhai Xuan發了一篇名為《友誼的代價》的論文。這篇論文考察了3510個風險投資者，以及他們在1975到2003年間11895個投資項目。有些人選擇與自己能力相當的人合作，比如大家都是名校畢業；但更多的人選擇與自己的“熟人”合作，比如是曾經的同學、同事，或者僅僅因為二人是一個種族。這個研究發現，按能力搭檔可以增加投資的成功率，而找熟人搭檔，則會極其顯著地減少投資成功的可能性。 　　這是一項非常新的研究。2012年六月，哈佛大學商學院的Gompers,Mukharlyamov,和Yuhai Xuan發了一篇名為《友誼的代價》的論文[7]。這篇論文考察了3510個風險投資者，以及他們在1975—2003年間11895個投資項目。有些人選擇與自己能力相當的人合作，比如大家都是名校畢業；但更多的人選擇與自己的“熟人”合作，比如是曾經的同學、同事，或者僅僅因為二人是一個種族。這個研究發現，按能力搭檔可以增加投資的成功率，而找熟人搭檔，則會極其顯著地減少投資成功的可能性。 　　這些人願意跟什麽樣的人搭檔呢？能力是一個參考因素：如果兩個人都是從名校畢業，他們發生合作的可能性比一般人高8.5%。但更大的參考因素是關係：如果兩個人是同一個大學的校友，他們合作的可能性會增加20.5%。而關係親還不如種族親！如果這兩個人是同一個種族的，他們合作的可能性會增加22.8%。 　　那麽不同類型的搭檔關係，對投資成敗有什麽影響呢？兩個風險投資者中如果有一個是名校畢業的，其投資的這個公司將來能上市的可能性會提高 9%。如果他的搭檔也是名校畢業，則提高11%。所以按能力選搭檔，哪怕你把能力簡單地用學曆代表，都的確能增加成功概率。可是如果選一個以前跟你在同一個公司幹過的同事搭檔的話，會讓風投成功的可能性降低18%。如果選校友，降低22%。如果選“族人”，降低25%。 　　看來風險投資的最佳合作夥伴，應該是一個從來沒跟你進過同一個大學，從來沒跟你在同一個公司工作過，而且跟你不是一個種族的高學曆者。 　　所有人都喜歡強聯係，哪怕是風險投資者和斯坦福MBA也是如此。我們願意跟他們在一起混，我們願意給他們打電話，我們願意轉發他們的微博。但是熟歸熟，工作歸工作。當我們考慮找人創業，找人合作，哪怕是找人了解什麽信息的時候，“弱聯係”才是最佳選擇。現在社會學已經有了足夠多的證據說明，對工作來說，同鄉會和校友錄不是擴展人脈的好地方。

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• 唉，這不就是老話說的，不要看人下菜碟兒嘛。還至於這麽洋洋灑灑的寫一大篇兒。 -廢話多多- ♀ (0 bytes) () 07/15/2016 postreply 09:34:37