福布斯：中國品牌何時才能成功走向世界？

福布斯：中國品牌何時才能成功走向世界？

中國品牌要想成功走向世界，中國人自己首先要對本國品牌產生好感。但在外國市場，許多中國品牌的消費者並未真正意識到“自己是中國人”。比如，最有可能與國際品牌接軌的家用電器製造商“海爾”，在美國擁有一個子公司和工廠；因此美國人在購買由“美國製造”的商品時，根本沒必要考慮與中國的聯係。

實際上，中國品牌的“甜蜜點”在於，在進行品牌競爭時，利用價格優勢來削弱西方商品的競爭力。但要實現該目標，還需要很多努力。但在不少中國企業看來，時機已趨於成熟。另外，一些中國人質疑中國品牌的可信度，於是就拋棄中國品牌，選擇外國牌子。而其他人卻能有效利用西方市場營銷和設計技能，並取得顯著成果。除海爾之外，以下5個中國品牌也在討論之列，其中包括科技、電器、時裝和美容。

　　聯想(Lenovo)：

　　中國計算機巨頭——聯想集團於2004年12月對IBM個人電腦業務進行收購，此時世界為之震驚。如今，聯想集團正向平板電腦進軍。對聯想筆記本ThinkPad的初審結果顯示，雖然該款電腦稍顯笨重，電池壽命短，但總體效果還不錯。聯想集團憑借Android係統，以150美元(約合人民幣958元)的價格出售Android智能機，再次削弱了蘋果公司的競爭力。

　　華為(Huawei)：

　　華為技術有限公司於20世紀70年代始建於中國深圳，如今已躋身全球第二大電信設備商，僅次於愛立信(Ericsson)。但在銷售智能手機和平板電腦等消費產品方麵，卻略遜一籌。其商業目標是，將電信設備的全球銷量從2010年的45億美元提升至今年的60億美元，並把歐洲作為發展樞紐。比如在英國，華為推出移動電話來削弱西方對手的競爭力。目前，華為在尋找發展中市場，這裏競爭力相對較小，低價商品易被消費者接受，如在非洲，尼日利亞就是典型試例。

　　李寧(Li-Ning)：

　　李寧公司主要經營運動服裝和運動鞋，在中國擁有8000家店鋪，是Nike和adidas的有力競爭對手。多年以來，李寧公司不斷借鑒西方對手的經營理念，如今正試圖打造屬於自己的品牌形象。李寧本人是中國的名族英雄，曾在1984年奧林匹克運動會自由體操項目上奪得三枚金牌。目前，李寧公司與芬蘭L-Fashion公司建立長期貿易關係，開始打入歐洲市場。同時，還與總部在芝加哥的Acquity公司建立貿易夥伴關係，以提高該品牌在美國的銷量及品牌意識。

　　江南布衣(JNBY)：

　　杭州江南布衣服飾有限公司始建於1994年，擁有500多家加盟分店；在美國紐約SoHo區擁有首家JNBY品牌專賣店，並在加拿大、新加坡擁有多家店鋪。“Just Naturally Be Yourself”(JNBY)很好地詮釋了江南布衣“自然、自我”的品牌精神。近幾年，江南布衣還推出一整套的男女裝和童裝，逐步向多樣化邁進。

　　佰草集(Herborist)：

　　2005年，佰草集品牌在中國店鋪到處可見，銷售額高達1億歐元(約合人民幣8.6億)，並與法國設計及包裝代理公司centdegrés攜手重塑品牌形象。目前，佰草集品牌已在中國擁有1000家店鋪；且在上海設有溫泉浴場，總營業額超過10億歐元(約合人民幣86億)。目前，上海家化(Shanghai Jahwa)有限公司推出了可與歐洲香奈兒相媲美的“Vive”奢侈品牌。(斯年)