美國連鎖書店因何破產？

美國連鎖書店Borders周三申請破產保護。至此，一個企業的成功故事變成了一個警醒世人的失敗案例。起步之初，Borders隻是一個小鎮書店，到申請破產保護前，Borders已經成功變身為規模巨大的全國性圖書零售商。

Borders出現的一些問題並非其自身的過錯。無論是在網上還是在實體書店，想要買本書，選擇實在是太多了。這迫使所有的書店進行價格戰。

當然，Borders也犯了很多錯誤：注定失敗的擴張計劃；虧損分店的數量太多；太晚才意識到電子書的普及是一股潮流。

在向破產法院提交的文件中，該公司解釋了是如何遭受重大打擊以致需要破產保護的，以下是Borders總結的一些錯誤：

1.無法盈利的分店數量太多

這是一個很吸引人的問題。由於太多的分店在賠錢，Borders計劃關閉200個或更多的分店，大約占分店總數的30%。Borders說打算關閉的這些分店每周會消耗公司200萬美元的利潤。

Borders說這些無利可圖的分店大大影響了（公司）的整體業績表現和償債能力。Borders還說關閉這些不盈利的分店後，公司將保留數量可觀的一批盈利書店。

Borders旗下書店簽署的租約期限特別長，合約條款也很苛刻，平均租期長達15年至20年。這樣一旦顧客不再光顧某家書店，Borders便沒有多少回旋的餘地，無法立即縮減房租成本。Borders說2008年該公司關閉了219家分店，大多數屬於旗下的Waldenbooks連鎖店。去年Border關閉了45家分店。

2.經濟不景氣，圖書業經營環境發生變化

Borders說，人們已經不太願意在書籍和唱片等非必要支出上花錢了，該公司在書籍銷售上麵臨更加激烈的競爭。想想看：要買一本實體書或電子書，你有多少選擇？從你身邊的雜貨店，到亞馬遜網上書店，再到你的手機，都能滿足這一要求。

Borders同時表示，近年來圖書零售業幾乎沒有增長，即便如今人們越來越多地購買數字書籍、電影和音樂，該公司還是不得不在銷售圖書、DVD和其它商品時打激烈的價格戰。

Borders還犯了以下幾個錯誤：

1.2001年，就在網上購物開始興起之際，Borders將旗下互聯網業務轉讓給亞馬遜，該公司直到2008年才收回Borders.com的網站。此外，Borders挺進電子書市場的時機太晚，直到去年才推出電子書閱讀器Kobo和電子書店，這無疑讓亞馬遜的Kindle、蘋果公司的iPad以及巴諾書店（Barnes & Noble）的Nook搶占了先機。

2.Borders借入數百萬美元進行海外擴張並回購自己的股票。事後來看，這些都是注定失敗的決策。

3.Borders的管理層更迭太頻繁：三年內該公司換了四位首席執行長。

Shira Ovide