網絡帝國的王者——青年愷撒馬克·紮克伯格傳奇

25.上市之途

　　我們上市是為惠及公司雇員和投資者。——馬克·紮克伯格

　　Facebook從2009年扭虧為盈，2010年淨利潤達6億美元，2011年增至10億美元。它並不缺錢，那為何要上市？實際上，Facebook對上市態度複雜，一再推遲上市時間，但終於在2012年付諸實踐。

　　對於Facebook來說，上市並非純粹為了融資，更像滿足各方需要的無奈舉措。Facebook在上市公開資料中說得清楚，“我們並沒有特定的資金使用計劃”。那麽，這筆50億美元IPO意欲何為？

　　首先是股東層麵的壓力。經過8年的創業，原來的創業四人組如今隻剩紮克伯格一人留在Facebook，愛德華多·薩瓦林率先退出，克裏斯·休斯與達斯汀·莫斯科維茨相繼出走自主創業，其他元老股東、持股高管也走了不少，身份的轉變難免引發對Facebook態度的複雜變化。

　　通過套現獲得投資回報的心理並不奇怪，在創業公司較為常見。Facebook在2010年初曾製定一項員下交易政策，禁止持股員工在上市之前出售股票，上市則成為股東套現的絕佳機會。另一方麵，外部投資人也希望從Facebook上市中獲得實際回報。比如李嘉誠就曾經表示Facebook上市後將套出入股成本，然後繼續持有。這是一種穩健的投資策略。頗能代表外部股東心聲。再者，美國證券交易委員會有明確規定，資產規模超過千億美元，股東數量超過500人的非上市公司必須公開其運營信息。這成為促使Facebook上市的外部壓力。

　　Facebook將此次IPO的目的解釋為三點：一、“為A類普通股創造公開市場，幫助公司及公司員工在未來介入公開市場，獲得額外資本，以及促進售股股東股票的有序分配”。二、“我們可能將部分淨籌得的資金用於支付預扣稅以及受限股票單位相關的款項”。三、“我們可能動用籌得的部分資金來展開收購，收購目標是能夠帶來補充作用的業務、技術以及其他資產。” 由此可見，除去股東壓力、稅收壓力，IPO融資的另一個主要用途就是運營和擴張。

　　實際上，居高不下的運營成本一直是Facebook的重要壓力。盡管在2007年開放係統平台後有效釋放了研發成本壓力，但規模擴張帶來的硬件投人、人員投入成本巨大，Facebook要保持在矽穀的人才競爭優勢，必須在薪資結構、人才培養、員工福利、辦公環境等方麵持續高投入。然而，僅憑其自身“造血”似乎並不可靠。訂製廣告展現的輝煌成功背後也有用戶隱私等方麵的指責，Facebook不得不著力解決這一沉屙，勢必會推升研發投入。

　　開放平合雖然發展迅猛，但Facebook並未建立根本優勢，特別是如何控製壯大的第三方開發商並無著力舉措。隨著Zynga的崛起，它逐漸表現出擺脫Facebook控製、自立門戶的戰略傾向。相關數據顯示，Facebook目前高達12%的收入來自Zynga。如果Zynga自謀出路，將對Facebook的營收造成重大打擊，同時也對其他外部開發商帶來負麵影響，衝擊Facebook開放平台。與此同時，Google+、LinkedIn等同類社交網站的激烈競爭，以及Twitte：等網絡新興勢力的挑戰，讓Facebook的前景並非一片光明。Facebook此次IPO在資本市場建立融資通道以做長遠準備。

　　對於Facebook這次刷新Google記錄的IPO，外界意見並不統一。看好者有之，認為將推升互聯網產業的新發展，帶來新的格局變幻；看空者有之，還有人認為這將掀起新一輪互聯網泡沫，互聯網前景黯淡。然而，終究如何，隨著Facebook的上市，終將水落石出。

　　2012年2月1日，馬克的Facebook正式向美國證券交易委員會提交了上市申請，目標融資達到50億美元，這也將是互聯網公司的最高融資記錄。Facebook公司股票代碼已確定為FB，估計這會讓紐交所和納斯達克為爭搶Facebook的上市交易所位置而打破腦袋。有麵子的是，Facebook股票將由世界上最著名的投資銀行摩根士丹利出任主承銷商，摩根大通、高盛、美銀美林、巴克萊資本等將負責承銷Facebook股票。而且他們要求的打理費為曆史最低，隻有1％的傭金，給人的感覺是怎麽著都行，即便是賠本賺吆喝也在所不惜。比較一下，就知道Facebook的手筆，2004年，穀歌上市融資時其市值才僅僅是230億美元。

　　據馬克的招股文件顯示，截止到2011年的12月31日，Facebook的活躍用戶已經達到了8.45億，比2010年增加39%， 2011年每天的活躍用戶也達4.83億，比2010年增加48%，成績相當顯著。用戶的增多，帶來的是收入的井噴，2011年Facebook的營業收入為37.1億美元，其中廣告收入達31.54億美元，除掉稅收開支，淨利潤達1億美元。

　　2011年1月，Facebook曾獲得由高盛等公司組成的財團的15億美元融資，那個時候Facebook的估值是 500億美元，而據非上市公司股票交易二級市場Sharepost的預計，Facebook的估值約在750億美元。不過現在最一致的看法是，Facebook上市後，其市值將達到1000億美元，這幾乎是穀歌公司市值的一半，與傳統企業麥當勞、卡特彼勒公司的市值相差無幾。另外，1000億美元的估值還將令Facebook的市銷率達到26.9倍，差不多是穀歌市銷率的5倍。

　　現在馬克擁有公司28.4％的股份，是公司最大的股東，同時他還擁有員工股東的委托協議，賦予他50％以上的公司決策投票權，這就決定了Facebook上市的話，馬克的身家將達到驚人的330億美元，可以直接步入全球十大富豪之列，財富規模甚至將超越華人首富李嘉誠。2011年時，李嘉誠的身家也僅僅是260億美元。

　　不僅如此，Facebook的上市還至少會將Facebook一百名員工改寫成為百萬富翁，一些Facebook員工已經在計劃如何花費即將到手的巨額財富。一位持有股份的Facebook前員工表示：“我們曾經進行過一些討論，談到了我們希望做的事情，比如太空旅行和叢林冒險，現在我們終於有能力去做了。”馬克兌現了自己當初的承諾，就像他在公開信中所寫的：“我們為了投資者和員工而上市。我們曾經對他們承諾給予他們權益，這些權益因為我們的努力工作而獲得，此次IPO將兌現我們的承諾。”

　　Facebook的上市無疑將是一場資本的盛宴，部分對Facebook早期投資的風險投資家將會獲得上千倍的回報。Facebook的投資人，包括風險投資公司、投資銀行以及香港大亨李嘉誠等，都將會從Facebook的上市中賺到不菲的利潤。

　　Facebook的上市對美國經濟的振興也將是顯而易見的。前些年美國經濟一直處於頹勢，要走出這種危機，美國就必須要新技術、新業態、新商業模式的刺激，Facebook的上市就仿佛是一縷陽光，讓美國經濟看到了回暖的希望。現在，Facebook在投資人眼中的火爆程度，絲毫不亞於多年前的美國在線和5年前的穀歌，其上市甚至被看作是美國高技術產業發展的一個裏程碑。Facebook的上市，也將會讓加州的慈善捐助和房屋汽車市場獲得大幅增長，欠了一P股債的加州政府也期待著從他們身上收稅。

　　同時，Facebook上市的“蝴蝶效應”也已經波及大洋彼岸，中國社交網站是Facebook上市的最直接受益人，新浪此後幾日持續大漲20% o，人人網股價一度暴漲60%o。Facebook的上市還給了那些仍在苦苦奮鬥中的社交網站堅守者們更多的信心與希望，甚至有業內人士預測，2012年Facebook將會引領又一番上市高潮。而馬克在自己的Facebook相簿裏貼了一張辦公桌的照片，上麵放了一張印著“保持專注，持續發布”的海報。也許，馬克也意識到Facebook上市對自己的衝擊，財富值猛增之餘，他並不想被衝昏頭腦，他在警醒自己不改其誌，這份海報就是一個提醒吧。

　　僅僅以財富來衡量馬克所取得的成就以及江湖地位，似乎太過世俗與標準單一。盡管財富是很多人追逐與關注馬克的必要條件，但他身上的其他特質，如喬布斯所說的創新精神、馬克自己所津津樂道的黑客方式，才是我們應該透過其財富光環真正去關注的，這些正是馬克獲取財富的秘密。

　　在《史蒂夫·喬布斯傳》中，心高氣傲的喬布斯稱馬克為矽穀創新精神的最好接班人。這句話可以理解為，馬克是喬布斯式創新精神的最好接班人。曾經，喬布斯率領蘋果通過應用創新的方式挑戰了巨無霸微軟，並將其打造成為互聯網行業最有價值的高科技公司。現在，馬克也正通過在社交領域的突圍，顛覆Google在互聯網領域的壟斷地位，成功傳承了矽穀的創新精神。

　　喬布斯推崇“海盜文化”，馬克信奉“黑客文化”，馬克認為“黑客方式”是一種涉及不斷改進和創新的態度。“黑客們認為，事情始終可以變得更好，沒有事情是完美的。他們必須不斷對其進行改進，因為他們常常對現狀感到不滿意。”Facebook的辦公室還會張貼黑客標語：“代碼勝於雄辯”。這意味著Facebook的每個成員都會因為一個代碼而無休無眠地奮戰，直到把它做到完美。除此之外，馬克的專注精神、開放態度以及將社會變得更加透明的強烈責任感，‘都是一個成功創業者所必需的特質，．這也是一個創業偶像受人追捧的內在原因。