“泡湯熱”悄然在年輕群體中興起。
“如果說有哪個地方能滿足我所有休閑娛樂需求，那肯定是湯泉館。”00後陳星(化名)說。
湯泉館，也有人習慣稱之為洗浴中心。不同於傳統“澡堂子”，這類集“吃喝玩樂泡搓洗蒸”於一體的洗浴場所，正在成為年輕人休閑、度假的新選擇。
“預計今年春節期間的客流量要比去年更多、更集中。”2月11日，沈陽清河半島度假酒店總經理張維誌向中新經緯介紹，為迎接春節假期的“泡湯”高峰，酒店在溫泉洗浴區增加了1000個更衣櫃。
據美團數據，2026年1月，平台“附近洗浴中心”搜索量同比增長113%，“洗浴中心帶自助餐”搜索量同比增長63%。從搜索人群來看，20歲至35歲人群占比58%。
“去一次就愛上了”
陳星目前在山東煙台工作，自從喜歡上“泡湯”後，基本保持“一個月一次”的頻率，為此還專門在當地某家連鎖湯泉館辦了會員、充了卡。在她看來，沒有比“泡湯”更適合自己的休閑方式了。
“現在的湯泉館都是綜合性場所，既能泡澡、搓澡、按摩，還有各種自助美食、娛樂項目，能在裏麵待一整天。我平時也就愛打打麻將、唱唱歌，有時候再和朋友約個飯，這些在湯泉館內都能實現，它基本上能滿足我所有的休閑所需。”陳星說。
至於每次“泡湯”的費用，陳星介紹，如果隻是簡單洗泡搓，人均花費100至200元；若加上按摩、美容、吃飯等其他項目，人均花費則為400至500元。
在北京工作的00後趙菁(化名)近兩年也愛上了“泡湯”，先後去過北京、濟南等地的多家湯泉館。
“整整五層樓，每一層都有不同的休閑娛樂項目。水果自助區，榴蓮、山竹、牛油果等市場上常見的高端水果都有；飲品自助區，酸奶、各種飲料隨便喝；洗浴區免費提供的洗護產品、吹風機也都是大牌的。去一次就愛上了。”談起自己最近一次在北京“泡湯”的經曆，趙菁仍沉浸其中。
北京某湯泉館內的自助水果 受訪者供圖
趙菁稱，她和朋友是某個周五晚上9點以後去的，一直待到了第二天上午10點左右，還在那裏吃了頓早餐。“我們去的時候已經很多人了，越到後麵人越多。尤其是夜裏12點後，明顯感覺到電競區嗨起來了，很多年輕人在裏麵打遊戲。也有不少人帶著電腦在辦公區辦公、學習。”
趙菁介紹，她和朋友兩人此次“泡湯”一共花了不到600元，除了票價外，沒有其他額外支出。
在北京工作的95後沈墨(化名)最近在沈陽某湯泉館解鎖了“泡湯”初體驗。沈墨也是某個周五晚上去的，當天和朋友從北京坐高鐵出發，出了高鐵站，拉著行李箱直奔湯泉館。
“和我印象中的洗浴中心完全不同，這裏有很多娛樂項目，除了泡澡、搓澡，我們還在裏麵看了電影、打了電競遊戲。”沈墨說。
人多，是此次“泡湯”之行留給沈墨的另一印象。“我們到的時候是晚上6點多，當晚的自助餐已經排不上號了，也已經沒有空置的普通客房了，最後我們定了一間帶私湯的房間，算上票價等其他費用兩個人一共花了近1000元。”
“六成顧客是年輕人”
愛上“泡湯”的年輕人不在少數。
美團數據顯示，截至2025年11月，“閨蜜聚會”“公司團建”關鍵詞搜索量同比飆升230%，配備電競區、K歌房、劇本殺等設施的洗浴中心訂單量增長顯著。用戶群體中，18至35歲用戶占比已達58%。
抖音數據也顯示，2025年11月1日至12月10日，平台洗浴泡湯相關團購訂單量同比增長超38%，銷售額同比上漲50%，其中18至23歲消費群體下單量占比18%，同比增長55%；24至30歲消費群體下單量占比29%，同比增長41%。
“我們這裏的年輕顧客能占到約60%。”1月12日，張維誌向中新經緯介紹，該酒店經營麵積18萬平方米，集溫泉洗浴、休閑娛樂、餐飲美食、兒童樂園、戲水樂園、冰雪樂園等功能於一體，單溫泉洗浴綜合區主樓就達到6萬平方米。
“我們的洗浴中心有很多特色項目，很多都是針對年輕人的，特別‘出片’。像今年冬天，我們新增了長達168米的溫泉泳池，元旦後戲雪樂園521米空中旋轉冰滑道也對外開放，此外還升級了泳裝雪滑梯，吸引了不少年輕人拍照、打卡。”張維誌稱。
清河半島度假酒店推出的泡麵研究所項目 受訪者供圖
據張維誌介紹，今年元旦，清河半島度假酒店的客流量約是去年的兩倍。“去年元旦當天我們的客流量是2800人，而今年元旦假期前兩天都是5500人。”
天津的楊曦(化名)本計劃今年元旦當天帶孩子去泡湯泉，結果上午9點就被告知限流了。“說是得中午走一撥人才讓進。我們離開的時候，看到很多年輕人拖著行李箱出來，應該是跨年之後直接把這裏當酒店住了。”
楊曦稱，在湯泉館過夜性價比很高，一晚三四百元，水果飲料充足，遊樂設施也多，比住酒店劃算。“我去的這家湯泉，會員價138元，過夜加29元，如果預訂客房就是339元。”
楊曦稱，她平時去泡湯泉，碰到的多是兩類人群，一類是年輕的大學生，一類是帶娃的家庭。“平時去體驗都挺好的，就是一到節假日就擠滿人。”
美團數據顯示，2026年元旦前一周，“洗浴中心24小時”等關鍵詞搜索量同比增長超6倍。
盤古智庫高級研究員江瀚向中新經緯表示，年輕人愛“泡湯”受多種因素影響，包括社交方式重構、悅己經濟與情緒價值消費崛起等。
“當代年輕人在高壓職場與數字社交泛濫背景下，渴望真實、鬆弛且低門檻的線下互動空間。湯泉館提供了一個‘非正式公開場合’，既能閨蜜小聚、情侶約會，也能公司團建，兼具私密性與開放性，滿足Z世代對‘輕社交+強體驗’的複合需求。”江瀚稱。
此外，江瀚提到，年輕人不再僅追求功能型消費，更重視能帶來治愈感、儀式感和“小確幸”的體驗。泡湯、汗蒸、水果自由、睡眠艙等設計精準擊中其“犒賞自己”的心理，以兩三百元獲得數小時身心放鬆，性價比遠高於短途旅行或高端酒店，體現出“理性下的感性消費”特征。
