鍾楚曦卷入楊冪劉亦菲雙C之爭，內娛番位誰在操盤？

（莊自修/文）

爭番，在內娛早已不是新鮮事。

隨著年底時尚盛典、平台晚會等大型活動密集開啟，明星們台前比美鬥帥的熱鬧背後，一場場隱形的 “爭番” 從未停歇 —— 宣傳物料上的名字排序、紅毯環節的出場先後、大合照裏的站位高低，甚至晚宴現場的座次排布，都可能成為引爆輿論的導火索。

最近鍾楚曦在時尚活動上的站位爭議更是迅速衝上熱搜，讓大眾不禁好奇：內娛明星的 “座次”，到底由誰來定？

“端水藝術”

對於番位排序，業內雖早已形成一套不成文的隱形規則，但每逢大型活動，主辦方依舊要為 “排兵布陣” 頭疼不已。為了規避潛在的番位爭議，“能避則避” 成了大家心照不宣的首要原則。

“最穩妥的辦法就是按藝人姓氏首字母排序，姓名是爹媽給的，這種方式最中立，誰也沒話說。” 從事藝人統籌多年的阿靈透露，這是業內最常用的 “端水” 策略。

而另一位從業者冬冬則補充，他們在邀約藝人時，會刻意淡化流程細節，隻告知活動主題、藝人參與環節，發布官宣海報時，也隻和藝人團隊確認物料內容與發布時間，對名字排序這類敏感問題絕口不提。

可即便如此，仍擋不住部分強勢的經紀公司。“他們會要求我們把不屬於藝人參與的活動部分也詳細說明，連整個紅毯的出場順序都要逐一核對，這樣一來，很容易就生出事端。” 冬冬無奈地說。

也正因如此，內娛催生出了五花八門的排序方式：按年齡大小排、按生日月份排、按角色名拚音首字母排，甚至還有 “轉圈圈式排名”—— 海報上的名字按環形排列，看不出誰先誰後；或是標注 “全員主演”，模糊番位差異；更有活動為平衡關係，讓藝人輪流當 “第一”。

前幾天的時尚盛典中，主辦方最終設置的 “雙 C 位”，讓劉亦菲與楊冪分列主編兩側，背後是對兩人行業貢獻的精準權衡。這種雙 C 平衡，既照顧了兩人的商業價值與咖位，也避免了單一 C 位可能引發的爭議，堪稱內娛 “端水大師” 的經典操作。

不同類型的活動，排序邏輯也各有側重。

平台晚會更看重 “貢獻值”。阿靈解釋：“視頻平台主要看藝人當年播出作品對平台招商、會員納新的創收能力，貢獻值越大，座位自然越靠前。” 此外，業內前輩、來年有預備劇的潛力演員、當年有爆款劇的當紅藝人會被優先安排，而拿下主流獎項的中生代演員，偶爾也能 “壓番” 流量明星。

為了進一步弱化番位對比，如今不少活動還玩起了 “形式創新”：紅毯環節以劇組為單位集體出場，用 “團體感” 取代單人競爭；晚會現場摒棄傳統的前後排座位布局，改用圓桌或沙發布局 —— 既消解了 “前排即咖位” 的固有認知。減少了 “直觀 PK” 的尷尬，又為粉絲創造了 “磕 CP” 的情感共鳴點，也為藝人們的 CP 營業提供了自然的場景。

相比之下，時尚活動的排序邏輯則更為直接，堪稱 “品牌價值的試金石”。

“時尚活動的核心驅動力是品牌讚助，品牌力挺的藝人，往往就是當之無愧的 C 位。” 阿靈直言，在時尚領域，即便藝人手握爆款作品、形象出眾，但如果缺乏時尚資源加持，無法為主辦方帶來廣告合作或品牌背書，就算站上紅毯，也大概率隻能處於 “鑲邊” 站位。

這背後，是時尚產業 “資源與價值綁定” 的底層邏輯 —— 藝人與品牌的相互成就，才是決定其在時尚活動中位置的關鍵。

“王不見王”

相比前幾年，阿靈和冬冬都明顯感覺，如今影視項目中公開的 “爭番” 情況有所減少，核心原因在於 “提前約定”—— 越來越多的合作會在擬定合同時，就把番位細節敲定清楚。

“具體的番位排名，所有物料裏藝人的站位、名字排序、字體大小、出場時間，甚至鏡頭時長，基本上能想到的細節都會寫進合同。” 藝人工作人員小九透露，這種 “提前設防” 的方式，確實減少了不少後期糾紛。

但計劃總有趕不上變化的時候，意外爆火或作品撲街，都可能成為番位變動的導火索。

小九舉例，曾有一位流量藝人參演短劇，因不願宣傳而未做相關熱搜，同劇男二卻主動營銷，劇方官博隨後發布了男二的熱搜戰報，結果引發男一粉絲不滿，最終官博隻能迫於壓力刪除微博。

更常見的情況是，某演員突然爆火後，經紀公司或粉絲會向未播出項目的合作方施壓，要求提升番位，即便不能拿到一番，也要爭取 “平番”，而合作方為了利益最大化，往往會委屈另一方藝人。反之，若藝人接連幾部作品撲街，麵對他人的 “壓番” 要求，也隻能忍氣吞聲。

（轉圈圈式番位）

部分合同存在隱性的漏洞，也會帶來更隱蔽的爭議點。

小九透露，此前有位當紅藝人與劇組簽訂的是 “平番” 合同，為了保險起見，團隊還專門研究了圈內別的項目的番位規則，細化了物料展示細節，可最後卻發現，劇組跟對方男藝人簽的是 “大一番” 合同，導致兩方各執一詞，粉絲也因此掀起罵戰。

還有更多 “爭番” 發生在公眾看不見的大型活動幕後。

阿靈曾經曆過一次 “緊急救火”：活動第二天就要官宣嘉賓，某藝人突然要求主辦方將自己的名字排在最前麵，否則就拒絕出席。“從接到消息開始我就胃疼，直到聯係好備選藝人才稍微緩解。” 她無奈表示，娛樂圈的現實在於，“如果藝人是超頂流，活動全靠他撐場麵、拉讚助，那隻能按他的要求改；但如果不是，換人就是分分鍾的事。”

以前藝人爭壓軸，會明目張膽地坐在車裏不下車，或是故意遲到，如今則變得更隱蔽。“比如輪到她走紅毯，不會直接說‘我不去’，而是找借口說‘對活動太重視，妝造需要更久時間’，其實就是想拖延到紅毯的黃金時段出場，獲取更多曝光。” 冬冬說。

“王不見王” 更是內娛活動的常見策略。

上述時尚盛典上，楊冪劉亦菲全程零互動，便被解讀為番位博弈的延伸 —— 兩人早年因作品競爭、粉絲抗衡逐漸疏遠，如今同框卻刻意保持距離，本質是 “王不見王” 策略的體現：避免直接比較，減少番位爭議的可能性。

若同一場活動邀請了兩位咖位相當的藝人，雙方都想壓軸，往往會出現 “一個走了，另一個就幹脆不走” 或“要麽第一個走，要麽最後一個走”的情況，避免被拿來比較。

“這就是為什麽大部分活動裏，旗鼓相當的藝人很少同台，大家都想壓對方一頭，沒人願意當綠葉。”?冬冬解釋。

為了避免直接對比，越來越多的影視劇項目中還會采用 “分類主演” 的方式 —— 一部劇裏大家都是 “主演”，但分屬 “領銜主演”“特別主演”“聯合主演” 等不同類別，用頭銜差異模糊番位差距。

值得一提的是，如今爭番情況減少，還有一個現實原因：影視行業項目開機率下降，“有戲演已經很不錯了，除了個別頂流，沒有誰是不可替代的，所以大家都變得好說話了。”?冬冬直言。

同時，大眾對 “謙讓” 的推崇逐漸超越對 C 位的執念，時尚盛典上娜紮主動拉楊冪至前排、楊冪手心朝上示意謙讓的舉動獲讚，正折射出內娛對 “人格厚度” 的價值重估。

利益、粉絲與隱藏風險

對於外界質疑的 “番位執念”，不少業內人反而表示理解。

“番位背後，是實實在在的利益，就像打工人爭職級一樣。” 冬冬直言，“一番和二番的差距，可能不止百萬收入。” 這不僅關係到商業代言的量級，還影響著後續接作品的規格、參加時尚活動的站位，比如品牌方判斷藝人咖位時，首先就會看他過往作品的番位。在流量導向的娛樂圈，爭番似乎成了藝人 “往上走” 的必經之路。

被粉絲 “架著爭番”，是更普遍的情況。

上述時尚盛典後，楊冪劉亦菲的粉絲便展開激烈爭論：一方強調藝人的國際影響力與時尚資源，另一方則質疑自家藝人的獎項權重被低估，雙方的爭論本質是對藝人 “咖位認證” 的爭奪，而這種粉絲壓力，往往會倒逼藝人團隊加入番位博弈。

（時尚盛典上楊冪劉亦菲全程零互動）

“有時候平台已經平衡好雙方番位了，但粉絲不滿意自家偶像被‘壓番’，就會去問責工作室和劇方，進而引發輿情。” 小九說，很多人以為工作室能 “拿捏” 粉絲，實則是粉絲在主導 —— 流量藝人依賴粉絲做數據、買商務，根本無法忽視粉絲的訴求，隻能被動加入 “爭番戰”。

小九還分享了自己的麵試經曆：曾去一家大型偶像公司麵試，麵試官直白地問 “我們是要聽粉絲的，這一點你 OK 嗎？”，足見粉絲在番位問題上的影響力。

更值得注意的是，有時 “爭番” 本身就是一種營銷手段。“有些劇方在項目開機難、缺乏熱度時，會故意炒作爭番事件，因為這是最容易挑起輿論爭議的話題，能讓大眾快速關注到‘有這麽一部劇在拍’。”?冬冬透露，對藝人來說，通過爭番事件 “虐粉”，還能增加粉絲粘性，“這種雙贏的事，很多人願意做。”

但在小九看來，爭番並非沒有風險。“沒有真正站穩腳跟的人，才會格外在乎番位。而且爭番要靠資本、靠作品，光有執念卻沒實力，隻會敗壞觀眾緣。” 最直接的風險是 “責任綁定”—— 一番演員在享受作品紅利的同時，也要為作品撲街 “買單”。“今年好幾部大劇播出不達預期，不少流量藝人因此被嘲‘糊了’，這直接影響了觀眾對他們後續作品的期待度。”

事實上，真正能穩固咖位的，終究是作品硬實力。

“說到底，番位隻是錦上添花的東西，真正能立足的還是作品。” 小九感慨，“這兩年‘配角上桌’成為趨勢，就是最好的證明 —— 隻要角色夠亮眼，就算不是一番，也能被觀眾看見。”

（文中人名皆為化名）