遊客在越南廣富橋村晾曬的香簽旁拍照 （來源：新華社）
東南亞的旅遊格局正經曆著一場重構。
以往對於中國遊客來說，泰國是東南亞旅遊的代名詞。不過今年以來，受到安全擔憂和成本上升影響，泰國遊迅速跌落“神壇”，而越南和馬來西亞等國，除了自身增長外，還吃下了不少分流出來的遊客，東南亞旅遊格局正在發生著深刻的改變。
截至目前，越南已經超越泰國，成為中國遊客赴東南亞的首選目的地。越南國家旅遊局的數據顯示，今年前8個月，赴越南旅遊的中國遊客達到350萬人次。而截至9月中旬，赴泰國旅遊的中國遊客為323萬人次，越南略勝一籌。
上海國際問題研究院東南亞研究中心主任周士新向第一財經記者表示，在當前複雜的國際經濟環境下，越南希望加速通過旅遊業來刺激經濟的發展。對中國民眾而言，旅遊往往是他們了解和接觸東南亞的第一步。雙方日益密切的人員往來，有助於深化經貿合作，也將促進更多領域的對接與共贏。
越南遊火了
截至今年8月底，越南接待外國遊客量創曆史新高，接近1400萬人次，雖然外國遊客數量遠低於泰國，但作為越南最大客源市場的中國遊客量同比增44%，超越了泰國。
越南擁有悠久的曆史文化，還有獨特的自然風光，加之政治穩定且與中國山水相連，成為了中國遊客理想的旅遊目的地。很多著名的景點還能看到與中國的聯係，如喀斯特地形的下龍灣被稱為“海上桂林”，在會安古鎮和順化皇城，還能看到中華和儒家文化的影響痕跡。
根據市場分析企業BMI的數據顯示，中國遊客的消費大幅度地推動了越南旅遊業零售額的增長。截至8月，越南旅遊業零售額收入較去年同期飆升約51%。越南政府和旅遊企業還在研究如何進一步吸引更多的外國遊客，尤其是中國遊客。
當前，越南正在“砸”重金升級基礎設施。預計將在2026年初投入運營的隆城國際機場將成為越南最大的機場，將進一步提升胡誌明市乃至越南南方的遊客接待能力。連接中國和越南的標準軌鐵路也有望在今年年底前開工，在建成後中國遊客赴越南旅遊的途徑將更加多樣。
當然從泰國“分流”出來的遊客並非被越南一家“吃下”。馬來西亞也是這波轉移的受益者，今年上半年中國遊客增長35%，來自中國的航班座位容量激增近50%。馬來西亞酒店業者協會表示，酒店需求和入住率都比去年同期強勁很多。隨著中馬互免簽證協定的正式生效，加之馬來西亞貨幣林吉特的走弱，預期將會吸引更多中國遊客。
泰國怎麽了？
泰國旅遊與體育部9月16日發布報告稱，今年1月1日至9月14日，來泰國的外國遊客數量較去年同期下降7.08%。外國遊客之所以總體減少，是因為外國遊客的大頭中國遊客快速下降。
泰國旅行社協會估計，今年中國赴泰遊客可能僅有500萬人次，其中大部分為商務目的而非休閑旅遊，真正的團體遊客可能隻有100萬人次左右，隻占到訪人數的20%。
泰國旅遊與體育部認為，外國遊客數量下降跟周邊國家同泰國旅遊業競爭不無關係，例如越南旅遊業的興起分流了一部分外國遊客。另一方麵也與泰銖升值、有關泰國旅遊安全問題的輿論、酒店價格上漲等因素有關。
對於中國遊客關心的安全問題，泰國酒店協會主席猜亞帕特拉農（Thienprasit Chaiyapatranun）坦言，從未來過泰國的中國遊客仍然可能會感到害怕。泰國開泰研究中心預測，2025年泰國酒店收入將萎縮4.5%，入住率也將下滑。
對此泰國政府也在做一些彌補，如推出“泰國安心遊”認證標識，對相關旅遊設施進行考核和評估後，發放這一標識。同時，泰國國家旅遊局與中國企業合作，推出麵向中國遊客的“神奇泰國”旅遊補貼計劃，希望以此挽回一些客源。
泰國工業聯合會(FTI)主席張學善表示，泰國旅遊業正麵臨多重壓力，除了安全問題削弱信心，全球經濟放緩背景下外國遊客的消費更加謹慎，還有泰銖異常走強加劇了這一壓力。
自2025年初以來，泰銖累計升值近8%，競爭對手越南卻貶值了3%，導致泰國的旅遊成本高於其地區競爭對手。這促使遊客選擇像越南這樣匯率較有性價比、成本較低的新目的地。
