桃李麵包致歉：“我們文案翻車了，確實是領導拍的板”

桃李麵包今日發文致歉：

我們文案翻車了，確實是領導拍的板，這個鍋隻能他來背。

在此鞠躬道歉，他現在正在接受“現實毒打”。

從今天起，後續宣發正式由我們年輕人接管！

批評我們都接受，反思也在進行中，態度端正，挨打立正。（有一說一，五仁蛋月燒真的挺好吃的，別遷怒它）





早前相關報道——

近日，桃李麵包一則宣傳“桃李蛋月燒”月餅的電梯廣告引發爭議。社交平台上流傳的圖片顯示，該產品的廣告文案寫道：“有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嚐過生活的毒打。桃李蛋月燒，等一個有故事的人下單！”



廣告發布後，社交媒體上陸續出現負麵評論。有消費者表達強烈不滿：“俺真的很喜歡你們家的麵包，但是為什麽要寫這種廣告詞？”

有消費者批評廣告帶有居高臨下的口吻：“買月餅還得被說教？”“五仁不好，是沒經曆過毒打嗎？”有網友直指品牌動機：“因為知道就算這麽寫了也還是會有人買，就是PUA消費者。”

多位消費者表示：“再也不會買你家東西了”“我不想遭受毒打，就不吃了謝謝”。有消費者認為營銷嚴重失誤：“把你們的廣告文案開除，他讓你們損失掉這個產品的所有消費額。”

據報道，桃李麵包品牌方疑似已注意到這則引發爭議的廣告，最早社交平台引發關注的帖子被刪後，消費者湧入桃李麵包此前發過的帖子下表達不滿，桃李麵包選擇了刪除消費者評論。



9月4日，桃李麵包相關負責人向南都記者表示，涉事廣告畫麵在上線一天後已下架，並稱，本次投放是品牌方第一次嚐試開放式的內部共創機製，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請了不同年齡層的同事自由創作文案，最終共產出了20組版本進行投放，本意是希望通過多樣化的表達與不同受眾建立連接，但其中一個版本在投放後引發了爭議。該負責人表示，對此表示歉意，並將進一步完善審核機製，努力在鼓勵創意的同時，更好地平衡審慎把關，避免類似情況再次發生。

官網顯示，桃李麵包股份有限公司的前身是沈陽市桃李食品有限公司，成立於1997年1月23日，現注冊資本為1,599,719,155元。公司主要經營麵包、糕點，以及月餅、粽子等季節性產品，是一家致力於烘焙食品生產、加工、銷售的綜合性公司。截至目前，公司擁有35家子公司，已在全國市場建立起31萬多個零售終端。

桃李麵包於2015年12月22日在上海證券交易所上市，有著A股“麵包第一股”之稱。