一個是晉江文學城，一個是福建晉江。兩個晉江又存在一個顯著的共同特征：
都盛產霸總。
和鄰居阿姨聽書時出現的霸總相似，福建晉江的霸總們財氣逼人。
這個小縣城有上千家產值過億的企業，湧現出26位超級富豪，總財富高達7500億元。
和老家表妹追短劇時出現的劇情相似，福建晉江的家族聯姻故事堪稱現實版的《流星花園·無杉菜版》。
晉江商界想促成合作不需要6人法則，家族小輩姻親中必有當地勢均力敵的友商二代。
和等待退休大伯愛看的贅婿文情節相似，福建晉江的核心商業版圖以家族為單位展開，對外來勢力天生抱有警惕心。
對福建晉江了解越多，越是會陷入一種魔幻的懷疑：
難道晉江小說的本質，是紀實文學？
福建晉江，居然遍地霸總？
福建晉江，是一個分分鍾讓你對霸總祛魅的縣城。
在這裏，一塊磚砸下來砸到老板概率是1/7，砸到總裁的概率是1/21。
是的，在這個陸域麵積不到北京麵積4%的縣城，卻可以做到：
平均7個人就有一個老板
平均21個人就擁有一家企業
免責聲明：您將在本文看到許多，這並非鼓勵吸煙的不良引導，而是一種夾雜著羨慕、嫉妒、焦慮和無能的狂吠。
〓2022年，進入胡潤百富榜的泉商中，超一半是晉江霸總。
在晉江文學城，霸總可以要求秘書在3分鍾之內掌握全市所有企業的信息；
但在福建晉江，我們卻很難用一句話概括清楚，多如牛毛的晉江總裁們都在經營什麽業務。隻能說：
咱也許沒去過福建晉江
但不可能沒給晉江老板花過錢
福建晉江最出名的產品，就是運動鞋服。據說，全球每5雙運動鞋就有1雙產自晉江。
我們熟悉的安踏、特步、喬丹、361°、鴻星爾克、匹克、德爾惠全都是晉江品牌。
幾乎承包中老年男人衣櫃的九牧王、七匹狼、柒牌、勁霸男裝、喜得龍、貴人鳥……也全都來自晉江。
在互聯網還沒興起的年代，晉江霸總們最喜歡的營銷手段，就是請當紅明星代言，然後豪擲千金在各大衛視投放廣告。
因為承接了太多晉江霸總的訂單，CCTV5一度被稱為晉江台。
就當我隻以為福建晉江不過是中國鞋都，撐死了買點兒商務男裝時，現實卻狠狠扇了我這個資深牛馬一記響亮的耳光。
全世界都知道義烏老板可以通過美國訂單提前知道大選結果，義烏指數已經成為美國大選風向標的時候，晉江居然還是義烏的重要上遊之一。
關於晉江財富神話的一個重要敘事，就是：
義烏承包了中國的小商品買賣
晉江承包了中國的小商品生產
其中最著名的晉江小商品就是雨傘，全國每3把傘就有一把產自晉江。
在晉江，賣傘也能算霸總嗎？
算，太算了。
據晉江縣東石鎮經濟發展與改革辦公室統計，2022年，東石傘業總產值近130億元；
全東石鎮現有製傘企業470多家，也就是說晉江縣的一個鎮，靠製傘至少產生了470個晉江老板；
光是2022年，這470位晉江老板的企業就生產了約5.6億把成品傘，保守估計可以繞赤道一圈。
除了生產小商品，晉江還是很多著名食品企業的故鄉。
我們熟悉的盼盼、雅客、親親、金冠的老板，也都是晉江人。
過去幾十年裏，中國大部分小鎮青年的學生時代都穿過晉江鞋，吃過晉江零食。也就是說：
幾乎你身邊每個80、90後
都曾為晉江霸總們打過榜
而且不管是五毛還是五百，晉江霸總都想賺，也都會賺。
晉江霸總們的產業布局，到底有多完善呢？據悉，晉江目前已培育了：
1個超兩千億級（鞋服）產業集群
1 個超千億級（紡織）產業集群
4 個超三百億級（建材、食品、智能裝備、醫療健康）產業集群。
並產生了15個 “國字號” 區域品牌、46 個中國馳名商標。
細讀過上麵這短短幾句話，不難猜到：
晉江人的宇宙盡頭
肯定不是考公
在晉江縣，光是上市公司就有52家，市場主體多達32萬家，總市值近4000億元。
2024年，GDP百強縣中晉江排名第三，以一己之力打破了江蘇壟斷前五的格局。而且連續兩年的GDP增速，在全國前五裏麵都稱得上一騎絕塵。
毫不誇張地說，每天都有海量的金錢在晉江這個地方湧動，但品牌和財富的堆砌其實是枯燥的。
在晉江文學城，關於J市到底有多富裕的交代，往往不會超過3行。
放眼互聯網，晉江財富神話的最佳載體還是聯姻。
晉江聯姻，到底有多「魔幻」？
在聯姻這方麵，晉江文學城的想象力，遠遠跟不上福建晉江的實力。
在晉江文學城還糾結於讓總裁三天征服灰姑娘的時候，福建晉江的豪門聯姻已經來到億元時代。
2024年6月，特步二公主丁佳敏與七匹狼二公子周力源高調結婚。
比一對新人全都背靠上市公司更讓互聯網興奮的，是網傳女方的禮金高達18億人民幣。
二人背後的上市集團市值加起來，更是高達300億人民幣。
女方給伴娘準備的伴手禮之一，是樸實無華且枯燥的茅台。
網傳，二人的世紀婚禮在廈門國際會議中心酒店“廈門廳”舉辦，這個場地能容納135桌酒席。
每桌最低價格是5999元，最高價格為9999元。
根據廈門市2024年國民經濟和社會發展統計公報，廈門市居民人均可支配收入為74249元，均攤到每個月大概6187.4元，剛好可以承包一桌會場裏最基礎的酒席。
當然，豪門聯姻的豪隻是標配，這場聯姻真正讓看慣了晉江文學城的網友咋舌的一點是：
兩位新人並非相親認識，而是從校服走向婚姻的少年愛情。
晉江文學城愛用的女主小白花、女配白富美設定，在福建晉江非常少見。真正的晉江豪門二代婚姻，非常講究門當戶對。
聯姻甚至有著不成文的規定，就是必須要求具備閩南語能力及本地富豪背景。
豪門二代的擇偶範圍大多限於學生時代的社交圈。最容易成就二代聯姻的場合，當數海外夏令營。
很多晉江二代的終身伴侶，早在十幾歲的夏天就確定了。
據《時代周報》報道，安踏大公子丁思榕曾就讀於英國考文垂大學廣告營銷專業，與妻子王智卓是大學同學；
安踏公司的監事是丁思榕的堂妹丁斯晴，她和八馬茶業的大公子王焜恒的姻緣也始於學生時代。
和普通家庭防火防盜防早戀的態度不同，晉江霸總們似乎並不擔心早戀會給孩子造成什麽不良影響，反而或默許或積極促進年輕一輩的戀情。
早在丁佳敏17歲時，特步和七匹狼這兩個未來親家就共同成立了兩岸青年（廈門）股權投資基金管理有限公司。
而這家公司背後的股東，還有晉江萬灃投資有限公司和榮盛投資有限公司。其中，萬灃實控人還是特步，榮盛的背後則是鴻星爾克。
特步和七匹狼的聯姻，隻是晉江豪門聯姻的一個典型代表。
晉江文學城總愛寫豪門親姐妹倆女爭一男的蹩腳戲碼，在現實中的晉江大概率不會發生。
晉江聯姻輻射麵之廣、程度之深，超乎晉江文學城作者的想象。
同一個家族，也並不傾向於隻結一個門當戶對的親事。
真正的晉江豪門聯姻，總是你中有我我中有你。比如：
特步的大小姐嫁給了九牧的公子
安踏的公主嫁給了八馬茶業的公子
八馬茶業家的女兒嫁入七匹狼
七匹狼的二公子又跟特步二小姐步入婚姻……
大年初二，豪門千金們帶著老公回娘家時，就會發現晉江運動品牌賽道有頭有臉的豪門二代全是親戚。
2021年4月，八馬茶業股份有限公司向深交所創業板提出IPO申請，其實控人王文彬家族的豪華“親家團”將這層關係做了更為全麵的展示。當時的招股書顯示：
八馬茶業實控人王文彬是高力控股集團實控人、董事長高力的嶽父。
王文彬還有一個女婿——七匹狼實控人之一周永偉之子周士淵。
王文彬的兒媳婦則出生於晉江豪門安踏。
也就是說，拋開旁係親屬的聯姻情況不談，八馬茶業的老板光靠自家孩子就跟高力、七匹狼和安踏分別聯姻。
晉江行門聯姻背後的操盤合作模式，非常成熟。
既有投資合作，又有產業協同。
各大家族間時常共同設立投資基金，與此同時也通過相互采購商品的方式互惠互利，據悉八馬茶業就會向七匹狼銷售茶葉。
同屬鞋服行業，但主攻方向不同的晉江品牌們也會在成為親家後互相合作，避免內耗。安踏的老板丁世忠曾在公開場合表示，晉江商人親如一家。
“各家品牌之間會聯合在一起采購，能夠有更多的議價權。”
無論二代們的聯姻現場有多豪華，晉江聯姻傳說有多花哨，回到晉江霸總的商業規劃，聯姻底色其實非常簡單：
那就是務實。
晉江縣，如何逆襲「霸總之鄉」？
在互聯網的刻板印象裏，晉江和霸總是分不開的。
寫稿的時候我也不止一次故意強調二者的關聯，但事實上晉江霸總並不是含著金湯匙出生的。
晉江一代們，基本都是白手起家。
安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠出生在漁民家庭，為了賺錢，17歲的丁世忠背著父親讚助的600雙鞋子北上闖蕩；
柒牌創始人洪肇設十二三歲就開始做裁縫學徒，他賣過魚、運過糧、采過石。婚後因為經濟拮據，洪肇設帶著一塊門板、一台縫紉機、一個燒炭熨鬥、一把剪刀，以及總共不足300元的資產開始創業；
恒安集團創始人許連捷小時候經常睡祠堂或豬廄，小學沒畢業就外出打工，靠組建運輸隊、創辦服裝廠賺到人生的第一桶金......
在這個著名的百強縣，幾乎每個一代老板都生於鄉村，且幼年貧困。
追溯晉江霸總們的發家史是如此，回看晉江縣的發展也是如此。
哪怕是被當成模範推廣的「晉江模式」，描述自己時也隻用了八個字：
一村一品、一鎮一業。
在晉江，同村的人基本都在從事同一個行業，友商和競品全是老鄉。
運動品牌基本都發源於陳埭鎮；
服裝品牌基本都出生在英林鎮；
陶瓷廠家都紮根磁灶鎮；
靠傘具起家的企業都集中在東石鎮.......
晉江的產業從出生時就以鎮域為單位形成了專業化分工，天然可以降低生產成本，提高生產效率。
當你來到陳埭鎮，可以在這裏找到鞋底、鞋麵、鞋帶、甚至鞋帶金屬環模具等各個環節的配套企業，都不需要走出鎮子，就可以完成原材料的才買、產品的加工，還可以找到銷售網絡。
光是生產運動鞋這一個產業鏈，晉江的配套企業就超5000家。
這些企業本身，看起來並不像晉江文學城營造的商業帝國那樣輝煌，相反它們往往非常落地。
一個晉江本土企業的典型成長史，往往會經曆兩個階段：
先做品牌代工，再做自主品牌。
為了提升品牌知名度，1990年代末，安踏、特步、七匹狼等企業開始瘋狂砸錢，豪賭廣告營銷，讓晉江運動鞋迅速飛入全國百姓家。
〓90年代匹克的電視廣告。
時間來到2025年，以安踏為代表的晉江運動品牌已經走到了品牌擴張2.0階段：
在全球品牌市場大買特買，瘋狂收購。
且大有試看今日之戶外，竟是安踏之天下的感覺。
斐樂、可隆、狼爪、迪桑特、薩洛蒙、始祖鳥......這些來自全球的混血品牌如今都是晉江贅婿。
隻要看一點晉江霸總的商業版圖，就能發現晉江文學的保守之處：
鮮少花筆墨去描繪霸總們的全球業務。
晉江地處福建東南沿海，毗鄰台灣，海外僑胞超300萬，是著名僑鄉。
獨占菲律賓首富寶座19年的施至成家族，就曾支持舉辦晉江國際鞋業博覽會幫助當地的鞋企。
可以說，如今叱吒風雲的晉江霸總們賺的第一桶金裏都有僑胞幫助。
晉江企業發展至今走過的每一步裏，都有宗族觀念的影響。
"世界晉江同鄉總會"覆蓋全球2000多名商人；困難時期，晉江霸總們會通過商會/協會協調資源；還組建了"標會"等民間金融互助解決資金問題......
能做到平均每7個人就有一個是老板，晉江發家的細節裏寫滿了：
合作共贏和風險共擔。
在消費端，這種緊密協作是豪門聯姻時動輒十幾億的彩禮嫁妝，處處寫著豪奢。但目光來到生產端，晉江霸總們的生活重心並不是如何花錢，而是如何賺錢。
晉江文學城的作品裏，婚禮的舞台要交給鋼琴家、舞蹈家、頂流明星，那是影響力和財力的證明。
但現實生活中卻並非僅僅如此。
一個總被媒體反複提起的晉江婚禮瞬間是：
2019年，九牧王創始人林聰穎的長子林澤恒大婚時，安踏集團主席丁世忠、七匹狼董事局主席周永偉、特步董事局主席丁水波、勁霸男裝董事長洪忠信、中駿集團主席黃朝陽、利郎總裁王良星、柒牌董事長洪肇設，卡賓董事局主席楊紫明等人在台上共同為新人獻唱了一首《愛拚才會贏》。
這些真實晉江霸總們的發家哲學，就藏在這首閩南神曲之中：
人生可比是海上的波浪/有時起有時落
好運歹命/總嗎要照起工來行
三分天注定/七分靠打拚
