近日，記者瀏覽淘寶、拚多多等電商平台發現，有不少店家在出售“五大銀行土”“四大銀行水”“五大銀行灰（點鈔機的灰）”“五大銀行葉（樹葉）”等帶有玄學元素的商品。

一些店家的客服表示，“銀行土”來自國有商業銀行網點附近有綠色植物的土壤，由老師傅親自收集，可以提升財運；而“銀行水”則混合極陽水、開光水調配，也具有改變磁場、提升財運的作用。

除了“銀行土”“銀行水”，上述電商平台還有“銀行點鈔機灰”“銀行葉”等單品出售，甚至有店鋪會銷售“葉灰水”組合或“水土灰”組合，這些商品的售價從幾元到幾十元不等。在拚多多平台上，這些商品顯示已經被瘋搶10萬件以上、100萬件以上，或已拚260萬件以上。

對此，艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，玄學營銷一般結合傳統文化、地域民俗和現代科技，創造出一些新穎有趣的手段來吸引消費者，同時結合消費者日常工作生活中一些特定的情景例如工作壓力、考試壓力、情感困擾等，來放大消費者的情緒價值。他建議消費者要更理性一些，不要過分相信這種營銷手段，可以尋找更科學、更理性地宣泄情緒和體驗社交的方式。

玄學營銷流行電商平台

“如果你有遇到噩夢驚醒、事業受挫、錢財流失、體弱多病、投資無收益等情況，或者身邊的親戚朋友有被嚇到，小孩半夜總哭鬧的，我有辦法幫你解決。”一位售賣“銀行土”的淘寶店鋪客服對記者表示，這些土來自國有銀行網點附近有綠色植物的土壤，由老師傅親自收集，已祈福開光，具有招財聚財，化解煞氣的作用。

該名客服表示，這些土是從河北保定的網點挖的，並非來自銀行北京總部。之所以不在總部收集，一方麵是總行管控嚴格，另一方麵是成本較高，但是哪裏的土都是一樣的，用的都是國有銀行的“氣”。他解釋稱，“氣”可以理解為屬性。國有銀行的優點是帶有“皇家氣”，而且不會倒閉，但其他中小銀行有倒閉的可能，而且不帶“皇家氣”，所以他們店鋪隻出售“國有銀行的土”。

記者在電商平台上瀏覽發現，“銀行土”100克的售價大約在十幾元至二十元之間不等。

此外，記者還在淘寶、拚多多等平台上看到了“四大銀行水”等商品。

在拚多多平台上，這些商品顯示已經被瘋搶10萬件以上、100萬件以上，或已拚260萬件以上，而且很多購買的網友留言評論，有的店鋪留言數量高達1.9萬條。

消費者應適可而止

除了土和水之外，在電商平台上還有“銀行點鈔機灰”“銀行葉”等單品出售，甚至有店鋪會銷售“葉灰水”組合或“水土灰”組合。

有網友在社交媒體分享了自己購買上述組合的原因。這位網友稱，之前感覺賺不到錢，所以就買了一些“銀行土”，買了以後感覺狀態好多了，接著又買了一些“銀行點鈔機灰”，買了“灰”以後，老板居然還漲工資了；這些東西雖然摸不著看不到，但是感覺真的好神奇，確實“招”到財運了。

對此，張毅對記者表示，這種玄學營銷在以前沒有互聯網的年代，在很多農村和城市地區也都有類似的現象發生。這種現象的發生有一定傳統文化、民間風俗的影響，但從目前來看，更多還是社會和心理的因素共同作用的結果。

張毅認為，這種玄學營銷，本質上是一種情緒上的寄托，能夠幫助消費者獲得一些心理上的安全感和積極的信念。

他同時表示，玄學營銷一般會結合傳統文化、地域民俗和現代科技，創造出一些新穎有趣的手段來吸引消費者，同時結合消費者日常工作生活中一些特定的情景例如工作壓力、考試壓力、情感困擾等，來放大消費者的情緒價值，某種意義上也具有一定的迷信色彩。

張毅認為，對於消費者而言，宣泄情緒和體驗社交有很多種方式，情緒療愈和文化傳承也有很多其他的途徑。如果過度依賴這種玄學元素，甚至發展到沉迷的狀態，對社會和自己都會產生一些負麵的影響。因此，他建議消費者要更加理性一些，不要過分相信這種營銷手段，即便作為一種日常話題或者社交方式，也應適可而止。