網紅城市，沒有挺過2024年

互聯網並不是萬能的，近乎零門檻的網絡討論，所塑造出的“聲名遠播”，實在無法期待過高。

網紅城市，一個曾經非常紅火的詞匯，似乎已經失聲了。

現在我們列舉網紅城市，似乎除了淄博、哈爾濱、天水之外，已經很難舉出多少新晉成員。而上一個比較有辨識度的網紅城市天水，也已經是今年3月前後的事了。

再之後，似乎也有個別城市來到了“網紅城市”的門檻前麵，但始終沒有跨過去。

菏澤，因為“群魔亂舞”的火車站廣場被密集圍觀了一陣，隨著“管理到位”迅速啞火；開封，因為招待夜騎的鄭州大學生火了一陣，隨著遍地單車、引發廣泛吐槽後，又淡出了視野。

曾經那個動輒掀起全網熱度的網紅城市，似乎已經消失了。經曆了一陣陣熱鬧，又再次回到了自己“X線城市”的分類，安分了起來。

01

首先人們應當明確，網紅城市是怎麽出現的？

如今複盤，這些網紅城市的出現有一定的偶然性。

比如，大學生的特種兵旅遊發現了淄博，冰雪大世界的紛紛擾擾突然讓哈爾濱被關注到，一碗特別的麻辣燙帶火了天水，網紅郭有才讓人們了解了菏澤，等等。

但顯然，僅僅這種散狀分布的熱點，尚不足以凝聚一座城市的熱度。之後一個常見操作是，地方相關部門下場，帶動本地網民營造出了巨大的聲勢。

官方文旅賬號開始發布消息，相關信息遍布熱搜，迅速補齊包括公交、場地等基礎設施，甚至會高調介入旅遊糾紛、對宰客行為“痛下狠手”……而這，才是這些網紅城市的發展路徑。

這當中有一個非常明顯特征，即網紅城市的話題，都有很明顯的“政績視角”，即它必須為城市帶來一種具象的、可供匯報總結的成績。

這毋庸諱言，而且也是正常的。當地的文旅部門，當然有推介所在文旅資源的責任。這些部門發揮能動性，試圖推動文旅產業彎道超車，這是分內之事。

正如網民常掛在嘴上的，“地方文旅太卷了”，“卷”恰好說明了一種競爭的本質：各地文旅都需要想出渾身解數，讓自己的成績出彩。

而如今人們看到網紅城市降溫，也不能忽視這樣一個視角——即網紅城市本身的激勵屬性，似乎沒有想象中那麽大。

02

現在不僅人們找不到接力全網熱度的網紅城市，連上一代網紅城市的光環也開始褪色。

以十一假期為例，有媒體統計，江門、淄博、榕江、哈爾濱、開封、天水等一批2023年以來新晉的網紅文旅城市，在各個旅遊平台的各種榜單上集體“消失”。

當然，這並不意味著這些網紅城市已經凋零，而是增速開始乏力。

2024年國慶期間，哈爾濱市共接待遊客同比增長13.60%，旅遊收入同比增長17.40%。而在五一假期，這兩項數據的同比增長分別達到35%和71.7%。

淄博也類似，2024國慶假期首日，淄博站發送和到達旅客約在3.2萬人次。2023年4月淄博燒烤熱度較高時，淄博站曾創下日發送和達到旅客合計近8.4萬人次的曆史紀錄。

這倒未必是這些城市本身“出了什麽問題”，而是自然的邊際效應遞減——人們的新鮮感、關注度，必然會逐漸冷卻，回歸正常曲線。

對於地方來說要始終維持熱度，必然是相當困難的。一時造勢容易，但長久的“霸榜”卻不現實。這種長線的工程，對於地方來說絕對是精力和資源的雙重考驗。

而且短暫的過熱之後，後遺症也是明顯的。比如一些以美食出圈的城市，事後不少被曝出“倒閉潮”，到處是“旺鋪招租”。這種遺留問題，也會相當程度地動搖打造網紅城市的積極性。

這是一個內在問題，即網紅城市高度依賴於輿論熱度，而瞬息萬變的互聯網，熱度恰恰是極難保持的。這種內在的張力，會大幅提高網紅城市的“維護成本”。

03

而另一個不可忽視的問題是，網紅城市在整體經濟格局裏的位置，它實際的經濟價值究竟幾何？

真相可能有點反直覺。

以淄博為例，2024年一季度，GDP增長速度為4.5%，名義增長速度2.67%，均為全省倒數第一，低於山東省平均水平。

同樣地，2024年一季度，哈爾濱GDP實際經濟增速僅3.7%，低於大連、沈陽、長春；甘肅天水2024年一季度同比增長4.3%，低於甘肅全省5.9%的平均水平。

這並不是說這些城市發展文旅走錯了，城市發展當然有種種因素的作用。但這也多少說明，動輒幾億的互聯網閱讀數據，鋪滿熱搜的城市熱點，似乎並沒有帶來太多直觀的收益，互聯網熱度的“經濟轉化率”並沒有想象中那麽高，“潑天的富貴”也不是誰都能接得住的。

事實上，即便將視野局限在文旅產業，網紅城市究竟有多少價值，也頗可以打個問號。還以2024年的十一假期為例，從遊客量看，河南、安徽、遼寧、廣東和四川等5省接待遊客數量突破5000萬人次；從人均花費看，上海以1445.29元居於首位，海南、浙江、新疆、北京和湖南緊隨其後。

這份榜單，你看不出多少新奇的點——這幾乎和人們常見的圖景類似，人口大省、經濟發達的地區，也有著相匹配的文旅數據，網紅城市似乎對整體格局沒有多少影響。

網紅城市的影響力似乎被高估了，當真相被揭開了之後，這就很容易讓地方喪失打造網紅城市的動力。即便一時熱鬧非凡，但如果在整體成績單中幾乎忽略不計，當然會讓地方覺得空虛。

這可以部分解釋何以在今年下半年之後，網紅城市逐漸淡出視野。經曆了這兩年的觀察，網紅城市的成本投入比已經越加清晰，它能帶來多大的效果，已經到了可以檢驗的時候。

而結果，大概沒那麽令人滿意。網紅城市的降溫，本質上是造勢熱情的冷卻。

04

網紅城市消失，未必是個壞事，這至少驗證了一條路徑的成色：它目前還沒有辦法承載彎道超車、跨越發展層級的潛力。

其實從常識來說，人們也很難相信會有一個發展模式，能起到時空壓縮的效果，將一些非傳統的城市瞬間帶入一個新的發展境界。

隻不過，過去互聯網提供了一種幻覺，似乎轟轟烈烈的熱點，就是財源滾滾的收入，隻要有天量的話題討論，經濟效益就必然可觀。

現在，這種互聯網幻覺應該被戳破了。

洶洶輿論，並不必然和經濟價值等價，人們的網絡參與隻需要一種熱情即可，而真正的經濟價值，卻要複雜得多。

法治營商環境、產業發展程度、人均收入高低，從經濟價值的角度來說，這些恐怕都遠比一種網絡熱度帶動的文旅消費要更重要。

事實上，網絡上也早有分析指出，一些網紅城市之所以經濟數據不夠亮眼，並不是文旅相關產業沒有進步。而是相比於“工業增加值”之類更加硬核的指標，貢獻度實在是有限，一旦這些根基疲軟，文旅消費根本無力回天。

這裏並不是否定推動文旅的意義，文旅發展當然也很重要。但城市終究是一個無法分割的整體，底色與積澱如何，才有根本上的定義能力。互聯網並不是萬能的，近乎零門檻的網絡討論，所塑造出的“聲名遠播”，實在無法期待過高。

所以，網紅城市消失，其實也有一點好處：至少會讓地方回歸腳踏實地，而不是一味迷信敲鑼打鼓的力量。