馬來西亞馬六甲州政府委任中國女星範冰冰為旅遊年親善大使，在中國帶動了搜索馬六甲的熱潮。不過，馬國民眾對於讓中國藝人擔任旅遊大使的看法褒貶不一，反對黨更質疑州政府的決定不當。

馬六甲州政府日前委任範冰冰為“2024年馬六甲旅遊年親善大使”。當局還在馬六甲老街豐興巷的外牆上，繪上範冰冰在電視劇《武媚娘傳奇》中飾演的武則天角色的肖像壁畫，作為新打卡景點。

範冰冰6月14日到馬六甲進行為期三天的宣傳活動，所到之處都吸引了大批人潮。她除了到紅屋、古城門和峇峇及娘惹博物館等景點亮相，也出席了與國家元首蘇丹依布拉欣的茶會。

馬來西亞馬六甲州委任範冰冰為旅遊大使。（微博＠範冰冰）

馬來西亞馬六甲州委任範冰冰為旅遊大使。（微博＠範冰冰）

範冰冰的經紀人張馨靈之後在Facebook引述數據指出，範冰冰訪問馬六甲期間，網民在微信上對馬六甲的搜索次數大增；在6月14日及15日，搜索“範冰冰”的次數多達7億次，“馬六甲”則超過3億次。

馬國旅遊業者認為，範冰冰的明星效應能為馬六甲吸引更多中國遊客，並帶動其他地區的旅遊業發展。

馬來西亞華人旅遊業公會柔佛分會主席鄭建全對《聯合早報》分析說，中國有14億人口，遊客市場龐大。“中國遊客要到馬六甲，必須經由吉隆坡、檳城或柔佛的機場入境，因此也可帶動這些地方的旅遊業。”

鄭建全認為，委任範冰冰為馬六甲旅遊親善大使的決定相當及時。“今年是馬中建交50周年，兩國也剛宣布延長簽證措施至2026年，馬六甲正好搭上這趟順風車。”

馬六甲居民餘慧潔（20歲，學生）觀察到，範冰冰到訪馬六甲期間，當地各景點的遊客人數明顯變多，商家及小販的生意也大增。

她受訪時說：“範冰冰能讓更多人認識馬六甲。小紅書上有很多關於範冰冰來馬六甲的討論，她的中國粉絲還專程飛來見偶像。”

馬來西亞馬六甲州委任範冰冰為旅遊大使。（微博＠範冰冰）

民眾批評範冰冰與馬六甲沾不上關係

雖然範冰冰掀起了熱潮，但不少民眾批評範冰冰與馬六甲沾不上關係，並質疑州政府為何不委任本地藝人為旅遊親善大使。

在吉隆坡經商的陳屏麗（60歲）受訪時就說，旅遊親善大使應該要有代表性，當局應委任馬國藝人擔任這個職務。“很多馬來西亞藝人在中國也很紅，如果要吸引國際遊客，馬來西亞出生的奧斯卡影後楊紫瓊不是更適合的人選嗎？”

保險經濟莫哈末哈思萬（43歲）也說，馬六甲旅遊年不應隻著重吸引中國遊客。“中國以外的遊客未必認識範冰冰。況且，範冰冰在中國已被封殺了。”

馬來西亞馬六甲州委任範冰冰為旅遊大使。（微博＠範冰冰）

範冰冰2018年捲入逃稅風波而遭中國封殺，此後將事業轉移到海外市場。今年4月，她應泰國旅遊局邀請，宣傳潑水節活動。

另一方麵，伊斯蘭黨也批評州政府委任外國藝人的決定不當，並指範冰冰無法帶出馬六甲作為回教傳教及學術中心的形象。

伊黨黨報《哈拉卡》引述伊黨甲州聯委會主席旺紮西迪說，邀請國際影星擔任旅遊大使，經費龐大，這些資金原本可用來資助貧困的民眾。

馬六甲首席部長阿都拉勿早前澄清，政府並未花費巨資委任範冰冰，僅為她提供在馬六甲期間的住行安排。他也強調，委任範冰冰為旅遊親善大使，不僅能向中國市場宣傳馬六甲旅遊業，還能讓馬中關係更加牢固。