純淨水8毛一瓶!農夫山泉、娃哈哈打起價格戰

原本2元價格帶的瓶裝水產品，在這個夏天大量降價促銷，有些產品甚至跌破1元區間。

近日，南都·灣財社記者走訪廣州線下多家商超發現，多種品牌的包裝飲用水正開啟優惠促銷，其中農夫山泉純淨水的優惠力度最大，每瓶價格最低不到1元，怡寶、娃哈哈等相關產品也在降價出售。不隻線下，在線上電商平台及直播間，農夫山泉、怡寶、娃哈哈等品牌同樣大搞降價促銷，包裝飲用水尤其是純淨水，單瓶到手價格基本低於2元。

從產品類別到渠道，再到價格，這場激烈的“水戰”已經全麵打響。

瓶裝水市場硝煙再起

多家品牌打響價格戰

這個夏天，瓶裝水市場十分熱鬧，南都·灣財社此前就報道過，包裝飲用水近期以來備受關注，怡寶母公司即將赴港上市，農夫山泉推純淨水新品，另一知名品牌百歲山則宣布新的營銷動作。

除了品牌動作不斷，渠道與終端層麵也開始再起硝煙。

近日，南都灣財社記者走訪廣州線下商超發現，農夫山泉飲用純淨水在廣州多家商超進行大麵積鋪貨，成箱擺放在最顯眼的位置，同樣大麵積陳列的，還有怡寶純淨水及娃哈哈等產品，鋪貨數量僅次於農夫山泉。

在廣州天河城永旺超市，記者看到，農夫山泉飲用純淨水售價為11.9元/包，每包規格為12瓶，折算下來單瓶價格約1元，同規格的飲用天然水為12.9元/包。要知道，農夫山泉飲用純淨水及天然水定價均在2元區間，如今卻以一半的價格在出售。

農夫山泉在降價，作為其競爭對手的怡寶、娃哈哈等也跟上腳步，紛紛將價格壓低。如在該超市，12瓶裝的怡寶純淨水售價為16.9元，單價在1.4元左右；娃哈哈純淨水的單價則是1.9元。相比之下，其他礦泉水品牌的價格仍堅挺，如定價2元的恒大冰泉以1.9元出售，百歲山單瓶單手價格在2.6元左右。

而在華潤萬家超市，農夫山泉飲用純淨水售價更是大幅降至為9.9元/包，也就是說，單瓶的價格已經突破1元區間，低至0.8元左右；同規格的飲用天然水每瓶到手價也在1元左右。

不僅是農夫山泉，其他品牌的純淨水價格也有所下降。相近規格12瓶的怡寶量販裝純淨水售價為12.8元/包，折合約1元/瓶；12瓶的娃哈哈純淨水售價為13.5元/包，單價也在1元左右。

“近期很多包裝飲用水都在做促銷活動，優惠力度比較大，建議這個時候多囤一些，價格相當實惠。”一超市導購員這樣表示。

6·18期間飲用水品牌線上激戰

今年飲用水市場“卷”出新高度

“一到夏季，瓶裝水都會搞一些促銷活動，這個往年都常有的事，但今年的促銷力度和範圍都更勝以往。”廣州一瓶裝水經銷商告訴南都·灣財社記者，今年各大飲用水品牌似乎不約而同都把終端價格壓低，頗有“硝煙四起”的味道。

不隻是線下，“價格戰”在線上渠道同樣存在。

在農夫山泉天貓官方旗艦店，一件24瓶的純淨水售價為30.9元，折算下來單價在1.3元左右。這也不難看出農夫山泉對於純淨水新品的推廣力度與決心。據品牌方數據，在6·18電商購物節開門紅期間（5月31日-6月3日），農夫山泉純淨水新品累計銷售突破100萬件。在6·18當天，該款純淨水新品還衝上了京東水飲新品排行榜第一。

怡寶純淨水同樣在線上降價出售，其天貓官方旗艦店單瓶到手價在1.4元左右；相比之下，娃哈哈純淨水的折扣力度較小，單瓶到手價在2元左右。值得關注的是，這些品牌在618期間已經經曆過一輪激戰。

在天貓公布的2024年天貓年中狂歡節活動飲料店鋪銷售榜中，店鋪累計GMV排名前五的品牌分別為農夫山泉、怡寶、元氣森林、娃哈哈、匯源。而根據京東公布的飲用水自營POP競速榜，5月20日-6月19日，累計排名前五的品牌分別為農夫山泉、怡寶、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

行業人士指出，從各大品牌今年以來的市場動作來看，推新品、搞活動、降價格等都已屢見不鮮，整個行業越來越“卷”。可以預見的是，今年飲用水市場的競爭會更加激烈，新老品牌都會感受到來自市場及同行的壓力。