動輒上萬元的高考谘詢，真能幫考生規劃好未來嗎？

6月29日，浙江將開啟首輪高考誌願填報。

近日，“張雪峰直播售賣高考誌願填報套餐，3小時入賬2億 ”的消息迅速衝上熱搜。與此同時，2024年全國高考報名人數預計為1353萬人，創下曆史新高。

對考生家庭而言，高考誌願填報是當下麵臨的重要抉擇，學校旁、馬路邊、網絡上……高考誌願填報的宣傳廣告鋪天蓋地，就連AI也加入了這場亂戰。有不少機構開出上萬元的谘詢報價，但家長們仍趨之若鶩。

讓人眼花繚亂的高考誌願填報服務，真能幫考生規劃好未來嗎？

“自己報總覺得不保險”

在各種信息和廣告的“轟炸”下，前兩天，浙江考生李倩的媽媽還是花錢找了高考誌願填報服務。

“高考是件大事，自己隨便報報總覺得不保險，不管結果如何，花錢買個安心吧。”李倩今年剛參加完高考，預估成績不太理想，所以誌願填報成了接下來的關鍵一戰。

很快，機構根據李倩的性格、興趣、家庭情況等信息，列出滿滿一張A4紙的誌願選項，供她和家人參考。看著那些密密麻麻的校名，她才意識到，機構的服務並不是“救命稻草”，最終要做決定的還是自己。

圖源：央視新聞

經曆過高考誌願填報的張欣更是對此有深刻體會，每次回憶起來，她都頗有些懊惱。

去年，張欣的高考分數超出一本線不多。“那時候我爸媽比我還焦慮，不知道怎麽填誌願，還很擔心填不好影響我以後就業。”張欣告訴記者，在高考前，她從沒想過以後要從事什麽職業，因此打算做些功課自己填誌願，但父母卻不同意。

看著身邊朋友都給孩子報了谘詢服務，在高考誌願填報截止前，張欣父母也終於按捺不住了，帶著她去了一家誌願填報服務機構。排隊等了半個多小時，一名年輕的規劃師前來接待他們。他將張欣的成績和排名輸入到電腦網頁上，指著顯示出來的院校和專業，詢問張欣和父母的意見。

“要看等位分（根據高考成績和省內排名換算出的分數），這個能判斷錄取概率。”該規劃師說。

在規劃師的輔導下，張欣預選了11所院校。之後，該機構另一名年紀稍長的老師又與他們簡單溝通了十幾分鍾。總長不過40多分鍾的谘詢就此結束，收費5000多元。

“挺虧的。”張欣直言，雖然機構幫忙列出了11所院校，但給出的專業建議很模糊，需要自己補齊，“雖然最後我如願錄到了理想的專業，但我覺得和機構關係不大，更多是自己選擇的結果。”

有人後悔付費填報誌願，也有人遺憾沒花這個錢。

“當初跟風報了熱門專業，畢業後才發現不好就業，要是當時花點錢找專業老師幫忙選專業就好了，可以少走些彎路。”已經參加工作的王勝說。

麵對高考誌願填報這個重要舉動，考生們不想浪費自己的分數，卻不清晰未來規劃，也缺乏對職業的認知，家長們不懂填報規則，又擔心影響孩子的未來。也正是這份迷茫和焦慮，助推著高考誌願填報行業的火熱。

機構滿滿套路話術，AI也來加持湊數

確實，這波火熱，正在當下持續。

高考結束，在杭州，提供高考誌願填報服務的機構不在少數。谘詢師周逸就是其中之一。自從高考結束後，他就開啟了忙碌模式，每天至少要服務5個高考家庭，加班到深夜是常態。

記者調查發現，一般而言，機構老師會先登記學生情況，然後告訴學生，在出分之前，先做性格測試，再綜合評估興趣、分數、家庭情況等，出一個初步的預選方案；出分後，再根據實際分數做調整，按照衝、穩、保的思路，把最終的誌願定下來。

杭州某誌願填報機構內 金檬 攝

機構一般會稱所有老師都是“金牌填報師”“有十多年的經驗”，收費也大多在1萬元上下。

同時，幾乎每家機構都會表示“名額有限”“時間緊迫”，以此呈現預約緊張的氛圍，推動家長盡快繳費報名。“有的金牌老師已約滿了，再過一兩天很多老師都約不上了”“我們爭取讓孩子考的每一分都不浪費”“寒窗苦讀不容易，要將分數發揮到最大值”等，正是他們常用的話術。不少機構還通過誇大困難、放大焦慮，精準拿捏著家長的心理，逼得家長不放心，不敢自己填。

線上誌願填報服務與線下同樣眼花繚亂，在“高考”的詞條下，“同樣的分數，上更好的大學”“別讓孩子的夢隻有想”等廣告語隨處可見。

比如，考研名師張雪峰創立的“峰學蔚來”，以“人生成功路，誌願第一步”為口號，盡管其高考誌願填報服務的價格高達上萬元，但家長們報名的熱情依舊不減。其價格為11999元的2024屆誌願填報“夢想卡”，在浙江、北京、重慶等大部分地區均已售罄，且福建、四川、雲南等地也顯示“即將售罄”。不少購買的家長表示，其高考誌願填報服務需要蹲點“搶”，不久前推出的2026年填報服務名額就已售罄。

“峰學蔚來”截圖

另據教育部教育考試院數據顯示，2024年全國高考報名人數達到1342萬人，比去年增加51萬人。“蛋糕”大了，便引來機構蜂擁而至。某平台數據顯示，我國現有高考誌願填報相關企業1462家，今年前5個月，新注冊的高考誌願填報相關企業同比增加23.5%。

而作為當下最熱的詞匯，AI自然也不會缺席這場“盛宴”。百度、阿裏巴巴旗下的誇克等互聯網“大廠”都上新了AI填報誌願服務。填寫自己的地區、科目、分數，就能一鍵出誌願，亦成為不少考生和家長的參考項。

可以參考，但不能成為“韭菜”

“十年前，我們剛開始做高考誌願填報服務的時候，市麵上幾乎沒有高考誌願規劃師。”資深高考誌願填報老師周逸告訴記者，這些年，規劃師越來越多，但很多其實並沒有專業能力。有的機構收著數千甚至數萬元的谘詢費，卻是用軟件進行填報。“多是通過放大焦慮、誇大擇校優勢等吸引報名，家長若輕信宣傳，很容易上當受騙。”

圖源：新華社

21世紀教育研究院院長熊丙奇在接受記者采訪時表示，從整體趨勢來看，家長對孩子的誌願填報越來越重視，但或許在高一、高二階段並沒有傾入太多關注，如孩子的興趣培養、院校專業目標等，“很多家長是在高考結束、甚至出成績之後才開始考慮這一問題，這勢必會帶來焦慮情緒。”

“以浙江為例，本省的專業平行誌願，在我看來其實是對考生最友好的一種填報方式。”台州溫嶺市新河中學升學考試中心主任、“淘淘升學”負責人陶正告訴記者，隻要學生和家長了解誌願填報政策、熟悉傳統誌願和專業平行誌願的錄取規則，掌握誌願填報方法，用好省考試院公布的往年錄取參考數據，學生和家長自己做出一個誌願方案確保錄取、爭取分數最大化利用，基本上是沒有問題的。在浙江省範圍內，每年出現錄取意外的極端個例也是少數，“這大概率是某些家長和學生‘太粗心’造成的。”

看到一些人宣稱“填好誌願相當於多考50、100分”的說法，這在陶正看來是不現實的。他表示，根據近些年學生誌願填報和最後錄取數據分析，“誌願填得好，可以彌補5-10分的遺憾，但是想實現幾十上百分紅利，幾乎不可能。”

浙江一所公辦高校的黨委副書記張雲也表示，考生及其家長想衝刺比高考分更高一檔的學校，需要技巧和運氣，不過成功率並不高。“在浙江新高考誌願填報規則下，普通類考生分兩段填報專業平行誌願，每段均可填報不超過80個誌願，這使得高效投檔分數線更穩定，大幅提升錄取安全感,很少出現爆冷、撿漏機會。”

“而且我也覺得，不能把分數最大化利用當做最高追求目標。”陶正表示，選擇匹配的專業才是誌願填報最核心的規劃。在他看來，高考誌願填報是一場生涯規劃，影響孩子未來幾年甚至幾十年的人生，“這需要學生和家長靜下心來學習和思考，進行充分的思想碰撞，才能描繪出滿意的藍圖。”

圖源：新華社

記者注意到，教育部陽光高考平台今年首次推出了“陽光誌願”信息服務係統，免費向千萬考生開放使用。這個係統裏不僅有專業傾向測評，還有一個心理測評模塊，邀請了國內權威心理專家來進行研發，讓考生對自己的興趣、價值觀、學科傾向等進行評估。

並且，為了保證更多學生能進入滿意的專業學習，高校在人才培養中，根據《普通高等學校學生管理規定》，均製定了學生轉專業的具體辦法，為學生入校後提供二次選擇專業的機會。

著眼未來，熊丙奇認為，改善當下的情況，首先，學校要加強重視生涯教育，關注培養學生興趣，引導學生做出正確的職業選擇；其次，家長要對當前校外的谘詢機構保持理性的判斷和選擇，不要因為焦慮輕易被忽悠，成為任人收割的“韭菜”；最後，監管部門要對相關機構的廣告營銷和具體服務加以監管，保證該行業的專業性。