山東淄博燒烤在去年大陸“五一”假期期間紅極整個大陸,甚至帶動淄博當地的旅遊熱潮,燒烤店更是一家一家的開,不過,這樣的“錢景”並沒有撐過去年“十一”假期,短短幾個月間,淄博當地燒烤店紛紛拉下鐵門“關門大吉”,更有陸媒以“斷崖式下跌”來形容,淄博燒烤的暴起暴落。
淄博,大陸東部一座冰冷的工業城市,為何能在一夕之間火爆全大陸,甚至成為不少城市競相模仿的對象。淄博燒烤的走紅一部分歸因於價錢便宜,更重要的原因是,學生們透過社群媒體發文,推介當地燒烤風格的樂趣,緊接著各地網紅們推波助瀾下,淄博燒烤成為流行、乃至時尚的代名詞。
淄博因燒烤變得“紅紅火火”的同時,也帶來大批錢潮。《紐約時報》指出,這座有470萬人口的城市2023年3月迎來480萬遊客。在去年五一長假期間,淄博一家菜市場裏的人,甚至比長城上的還多。
報導稱,據一家地圖服務公司數據顯示,當時北京到淄博的高鐵車票開售一分鍾即售罄。淄博地方政府還安排21輛公車,將遊客從火車站直接送到燒烤店。他們用一個巨大的海鮮市場來舉辦燒烤節,那是唯一能容納一萬人的地方。
不過,淄博的“煙火氣”顯然並沒有熬過去年“十一”假期。《中國新聞周刊》報導,當時大陸的店麵租售網站上,數百條淄博燒烤店鋪轉讓資訊蜂湧出現,轉讓費用從十幾萬到50萬人民幣不等。有當地業者稱,大部分店鋪轉讓主因是沒有生意,虧損過大,隻好認賠殺出,即時止損。
據中國經濟網等陸媒指出,淄博燒烤在去年8月就已經出現“退燒”跡象,到了9月更是一路下滑,基本上十一假期時,淄博已基本打回原形,街上不隻人潮、車流變得越來越少,連帶“煙火氣”也不彌漫整座城市,路邊成堆的燒烤攤多數已經收攤,城區的霓虹也不再閃爍。
當地一燒烤店店家就直言,生意算斷崖式下跌,現在每天僅約兩三桌客人,而五一期間一天能“翻桌”100多次;連帶過去一度“一餅難求”的淄博小餅,如今訂單量也大幅減少。
淄博燒烤熱潮不再,有陸媒分析說,燒烤本來就非淄博獨有,遊客去淄博是為追求新奇,當好奇心被滿足後,“獵奇”的心情便消失,取而代之的可能是,遊客對於往返車費、時間各種成本不滿的抱怨聲浪,而當地接待遊客能力不足的問題,也日益浮現。
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