在東方甄選直播間,有些不得不說的事在浮出水麵

東方甄選，最近攤上事兒了。

誰都沒想到，一個文案小編的幾句讒言，能將整個東方甄選推上輿論的風口浪尖，能讓一個上市公司市值蒸發幾十億，能讓當家主播董宇輝停播，讓CEO道歉下台，讓俞敏洪陷入左右兩難的境地。

這一切，似乎就像蝴蝶效應一般，一隻名叫小編的蝴蝶隻是扇了下翅膀，就給東方甄選，帶來一陣毀滅性的風暴。

那麽，整件事情的來龍去脈究竟如何？

這一陣颶風背麵，又有怎樣的草蛇灰線？

了解了事情的來龍去脈，番茄君發現，事情遠沒有表麵那麽簡單。

新東方自從轉型帶貨直播以來，主播董宇輝憑借他過人的才華和人格魅力，吸粉無數，也讓東方甄選一下子積累了千萬級別的粉絲量。

董宇輝有才華，人又真誠，既可陽春白雪，又可接到地氣，他的話讓人舒適，又能說明白很多道理，而且每次，他總能寥寥幾句，說到觀眾心坎兒裏。

所以董宇輝能火，但有時候，過分的火，似乎不是好事。

12月6號，董宇輝原本按照計劃直播的“吉林行”下方，出現了一句名為“東方甄選”的小編留言。

這條留言不僅被置頂，還言簡意賅地說明，董宇輝的念詞和“小作文”，都是出自編輯團隊之手，而非董宇輝自己創作。

這句話，讓原本平靜的直播間炸開了鍋。

要知道，直播間觀眾一直都認為，董宇輝的“小作文”是他自己創作，是他文學素養的展現，尤其那些即興又富有詩意的表達，讓人流連。

董宇輝也曾自己說過，直播之前不會提前準備文案。

小編這段自白一般的置頂，就像一根尖刺，戳破了觀眾心中的粉色泡泡。

更諷刺的是，這句留言的上方，就是董宇輝在那認真地講解，也就是說，自家主播在上麵說，小編在下麵無情“背刺”，這等於明麵上的拆台，是明晃晃地找事。

有些觀眾急了，在下方詢問小編：什麽意思？

小編有問必答：大多數文案，都是文案團隊撰寫的。

這原本是一件小事，有些文案確實出自小編之手，那是可以理解的，雖然小編如此背刺自己人不地道。

如若這件事就這麽過去，或許掀不起什麽浪花。

可偏偏，沉寂了三天，又有人下場了。

這次，是個重量級人物，東方甄選的CEO孫東旭在12月9日直播的時候，正麵回應了觀眾們的提問，並明確表示：有相當一部分小作文，是由團隊寫的。

孫東旭的話，表麵看上去似乎沒什麽問題，隻是在闡述觀點。

但一個能到CEO的人，在鏡頭前說什麽，怎麽說，是很有講究的，番茄君也相信，他肯定知道自己的話，蘊含著怎樣的言外之意。

很明顯，孫東旭回應的這一波，站的是在直播間下方開撕董宇輝的小編。

為什麽這麽說？兩個原因。

第一個，如果孫東旭有意保護董宇輝，並在意他的直播形象，說同一件事，肯定會采取不同的話術。

例如，董宇輝平時很忙，有些文案，是團隊撰寫的。

再比如，為了讓董宇輝為大家帶來更好的體驗，文案團隊有時候會幫幫忙，為他做一些工作。

但他直言不諱地提出小作文是團隊寫的，還用“相當一部分”這種程度極大的副詞做修飾，就說明他內心深處，跟小編站在一起。

第二個，一個擁有千萬粉絲的互聯網頭部主播，而且是東方甄選當之無愧的頭牌，為什麽幕後工作的小小編輯，就敢在直播間置頂留言這樣的話，並現場開撕與觀眾討論？

大家都是做工作的，有些事情得不到領導的授權，借十個膽子也不敢幹。

很明顯，小編這段話，包括他對其他觀眾的解釋，大概率是經過領導授權，或者至少是通過領導默認的。

而這個領導，除了CEO孫東旭，還真想不出別人。

這麽看，這場爭議，本就是孫在背後坐台，小編當出頭鳥，針對董宇輝的一場有預謀的背刺。

孫東旭回複完後，在後麵與董宇輝的直播中，他依舊保持著之前直播的狀態。

但明顯，兩人的關係多多少少有了隔閡，董宇輝也第一次出麵回應這件事：我跟俞老師告狀，跟CEO小孫進行了激烈的溝通。

同時董宇輝也提了一嘴，表示：“自稱很了解業務的小編胡回複，惹大家生氣了”。

沒想到，這句話又成了導火索。

被提到的小編，立馬又開啟懟人模式，在東方甄選直播間下方又發了長長的小作文。這次的回應聽起來態度也更加激烈。

小編的作文，包含了三層意思。

第一層，是小編沒有“胡回複”，並說明董宇輝質疑小編的專業性，是錯誤的。

第二層，再次強調文案是文案團隊撰寫的，並直言“吉林文案董宇輝隻改了5個詞”。

第三層，就很陰了，小編先肯定董宇輝的專業能力，說編導都喜歡跟宇輝合作，反而將矛頭對準了董宇輝的粉絲、直播間的觀眾，說他們“網暴小編”。

這個程度，就有些嚴重了。

這不是暗戳戳強調，董宇輝在搞“飯圈文化”，慫恿粉絲攻擊自己，以不正當的手段，達到自己的目的麽？

果然，董宇輝很聰明，他從這段話中讀到了深意，於是第二天的直播，他缺席了。

而且有觀眾發現，董宇輝的IP地址，從北京變成了陝西，這說明他回到了老家，暫時不在東方甄選公司。

原本該董宇輝的直播，變成了CEO小孫，小孫表示：董宇輝有情緒，不播了。

一件小事就這樣鬧大，東方甄選開始瘋狂掉粉，直播間的觀眾更是直降數百萬，不少觀眾表示不給董宇輝一個說法，就取關東方甄選。

甚至，有不少觀眾集體湧入了東方甄選的對家高途佳品直播間，搞得對方的主播都有點懵。

從來也沒見到過這麽多人呀？

眼見事態有點失控，老大俞敏洪，終於出麵回應了。

他的一段話，也包含了三層意思。

第一層，東方甄選和董宇輝，都是我保護的對象。

第二層，主編有不合適的地方，但總的來說，這是件小事，言下之意，這是公司內部的事情。

第三層，請大家理性表達自己的觀點。顯然，俞敏洪沒想到這件事會鬧這麽大。

混跡商場多年，俞敏洪是有生存智慧的。

這場鬧劇的核心，根本就不是“東方甄選”和“董宇輝”，而是“小編、小孫和董宇輝”，俞敏洪在回應中偷換概念，有從中和稀泥的嫌疑。

不過，作為東方甄選的最高領導，俞敏洪也隻能這樣回應，他不能將矛盾描述為人和人之間的矛盾，如果是公司和人，那就合理多了。

俞敏洪回應完，大家都以為事情會告一段落，但沒想到，CEO小孫又開始在線搞事了。

12月12日，就在俞敏洪回應完不一會，東方甄選直播間，CEO小孫出鏡了，10分鍾的時間，他就讓網友再次集體炸毛。

他先是將手機摔到桌子上，並表示“今天就是來開個會的”，言語之間官腔十足，讓觀眾覺得他高高在上，擺領導的譜。

接著他各打五十大板，批評小編溝通方式不對，也批評董宇輝不應該鬧個人情緒，不想直播就不播了。

同時，他還提到了董宇輝的薪水，表示公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠。他的年薪不止網傳的幾千萬，那隻是宇輝收入的一部分。

收入，其實是很私密的事情，公開提及董宇輝的收入，看得出孫東旭，對董宇輝有著明顯的情緒。

最後就厲害了，他直接表示，公司堅決抵製飯圈文化。

看到沒，這句話，其實跟小編回複的那一段話意思差不多。這也能從側麵看出，小編的回複，就是被授意的。

孫東旭的回應，不僅沒能起到正麵效果，反而激發了另一層不滿。

大家從對小編的無禮，到替董宇輝委屈，現在直接變成了，對孫的不滿。

眼見事情逐漸失控，處於風暴之眼的董宇輝，終於說話了。

12月13日淩晨，董宇輝發布千字小作文，澄清了整件事情的事實。

大意就是，小作文起源於自己的即興創作，而且大多數的小作文都是自己撰寫，有些是自己提供思路給文案團隊，然後小編創作的。

同時，在小作文中，董宇輝感謝了俞敏洪和孫東旭，並為自己的不足之處道歉。

洋洋灑灑的千字文，反應出來的，還是董宇輝的真誠和謙遜。

不過在第8條中，有一句話大家不知道注意到沒：我反對以飯圈名義，別有用心地汙名化任何人。

專門提到“飯圈”，董宇輝是有針對性的。

整件事裏，把“飯圈”掛嘴上，把董宇輝粉絲“飯圈化”，給董宇輝扣“飯圈”帽子的，前前後後隻有一個人。

而被汙名化的，卻是董宇輝自己。

董宇輝用一句話，表明了自己的態度：飯圈的帽子太重，我當不起，你們別有用心，別以為我不知道。

發完小作文，董宇輝改掉了個人簽名，將“曾經是老師，現在是售貨員”，改成了“勿意勿必勿固勿我”。

這句話，出自《論語·子罕篇》，意為：不主觀臆測、不絕對肯定、不固執己見和不自以為是。

為什麽改簽名，不言自明。

而對東方甄選來說，與頭部主播的矛盾，已經不是停留在掉幾個粉絲這個層麵的事兒了。

12月13日，東方甄選股票跌超10%，市值直接蒸發40億。

這，可是真金白銀的損失。

一下子蒸發幾十億市值，影響到了股東和投資人，俞敏洪坐不住了。

12月14日，俞敏洪終於發布聲明，他表示，小編作為員工，在官方賬號上發表個人觀點，是嚴重缺乏職業精神的行為。

同時，他承認，公司在管理上存在很大的漏洞，也對CEO孫東旭在回應中提及董宇輝薪酬表示不恰當。

俞敏洪的聲明，一如既往一碗水端平，各打五十大板，一切似乎是以和為貴。

同時，當天晚上，孫東旭也出麵道歉。

他錄製了道歉視頻，對自己在直播中“咄咄逼人”的態度道歉，並特別提及，他所說的“飯圈”，不是指東方甄選的粉絲是飯圈。

東方甄選的內訌，成功給高途佳品抬了轎子，12月14日，高途佳品直播間在線人數超過10萬+，粉絲4天上漲70多萬，股價更是漲了接近30%。

堡壘總是從內部攻破的，東方甄選這出鬧劇，給了高途佳品潑天的富貴。

12月16日，東方甄選發布了孫東旭被免去東方甄選執行董事、以及CEO職務的通知，並且俞敏洪與董宇輝還在一起合體做了直播。

而今，董宇輝的個人粉絲已突破2000萬，並且根據最新的海報顯現，其身份將從“帶貨主播”變為“東方甄選高級合夥人”。

這樣來看，這件事似乎告一段落，但番茄君有預感，事情不會這麽簡單就結束的。

縱觀整件事，所有我們看到的，其實都是表麵。

甄選內訌之下，反映出來的不光是管理問題，更是中國數千年來的處事哲學。

大家有沒有想過，為什麽東方甄選，要拿董宇輝開刀？

我們都知道董宇輝有才，但有才的人，被捧得高了，就容易恃才傲物，這是骨子裏帶的。

我們看到過很多次出行，董宇輝都大跨步走在中間，享受著掌聲和無限榮光，而俞敏洪則陪伴在邊上，好像董宇輝才是老板，而俞敏洪是個隨從。

做員工的，最怕功高蓋主，董宇輝雖然聰明，但有時候，他少了做員工的自覺。

俞敏洪叱吒商場這麽多年，或許他可以容忍董宇輝的聲明地位，淩駕於自己之上。

但其他人呢？東方甄選的CEO小孫呢？那些為他撰寫文案的小編呢？

其實，孫東旭對董宇輝有微詞，不是一天兩天的事了。

之前的直播中，孫東旭就表示，董宇輝是“總裁級”主播，並說現在都是董宇輝給自己安排任務，自己回複“收到”。

試問哪個領導，願意一個員工，淩駕於自己之上，對自己頤指氣使？

人世間沒有這樣的領導，也不可能有，心中的不滿積累到一定程度，是要爆發的。

這次鬧劇，很有可能就是某種爆發的方式。

另外，董宇輝要麵對的，還有一個問題，那就是他對東方甄選來說，太重要了。

無論是平台加持，是俞敏洪助推，還是其他因素，可董宇輝就是火起來了。

他不僅是東方甄選最能帶貨的主播，也是整個東方甄選，真正的台柱子。

但作為一個企業，要思考一個問題，當一個員工太過重要，就需要重新考慮與他的關係。

畢竟不能把身家性命，全都掛在董宇輝身上，萬一他哪天單飛，或者辭職，那東方甄選，還幹不幹？

公司的原則，是離開了任何一個人，都能玩兒下去，所以董宇輝大火之後，我們隱隱能感覺到，東方甄選一直在有意“去董宇輝化”。

一方麵，今年以來，董宇輝直播的次數被有意減少，東方甄選的圖書號也沒有了“宇輝力推”，就連最開始火起來的“宇輝牛排”上，也不見了董宇輝的蹤影。

另一方麵，東方甄選也意識到，他們在過度“造神”董宇輝，尤其今年9月“2000個董宇輝切片賬號”事件，不僅證明了東方甄選對董宇輝的力捧，也證實了其對董宇輝商業價值的無限利用。

所以，從東方甄選這個公司層麵來說，去“董宇輝”，既符合CEO小孫的利益，也符合俞敏洪的利益，對幕後小編更是有百利無一害。

畢竟，隻要沒了董宇輝，文案還在，那起碼能證明他們的重要性，不是嗎？

在番茄君看來，俞敏洪對這件事看得最透，他雖然都是“各打50大板”，但他的回應中，並未力挺過董宇輝。

在一定程度，俞敏洪或許也想借這件事，收斂一下董宇輝的鋒芒，降低一下他在東方甄選的地位。

但事到如今，一切的一切都證明，東方甄選離了董宇輝，目前還不行。

本質上，公司依舊要依賴董宇輝，而東方甄選，也不得不陷入既離不開董宇輝，又不想太依賴董宇輝的矛盾中。

其實，此類事情幾乎是頭部網紅和公司之間要經曆的曆史必然。

從最早的李子柒和微念，到孟羽童和董明珠，從辛巴到瘋狂小楊哥，每一個網紅到一定程度，總會爆發出輿論危機。

這背後有資本的博弈，有人性的幹預，也有地位和權力的糾纏。

作為局外人，我們能從整件事中，看到職場裏，最重要的道理。

如果是領導者，麵對功勞很大的員工，一定要清楚他的脾氣和他的影響力，畢竟公司靠他賺錢，靠人家賺錢，有些啞巴虧就得吃。

千萬不要在錯誤的時間和地點，搞“杯酒釋兵權”那一套。

而作為員工，要始終記得“狡兔死走狗烹”的道理，這是曆史必然，幾千年來無不如此。

威高震主者身危，功蓋天下者不賞。

商鞅變完法，就被車裂，白起厲不厲害，同樣被秦王賜死。伍子胥、韓信、藍玉，哪個不是如此？

越厲害的員工，就越要懂得收斂鋒芒，做好員工分內的事，不要太把自己當回事，更不要成為公司第一槍要幹掉的出頭鳥。

如此，兩方相安無事，好好賺錢，好好為公司謀福利，才是正道。