今年中秋節、國慶節假期，文化和旅遊行業恢複勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。經文化和旅遊部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
在今年的假期中，音樂節消費成為文旅消費的一大亮點。據中國演出行業協會票務信息采集平台數據監測，今年9月29日至10月6日，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）4.42萬場，比上年十一假期增長227.68%；票房收入20.05億元，增長322.14%；觀眾人數1180.35萬人次，增長261.83%。其中，大型演唱會、音樂節演出場次121場，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬人，該類演出票房占比為市場總量的27%。
除了參與人數劇增之外，音樂節消費也產生了新的趨勢和特點。比如，音樂節不再集中於一線城市，二三線城市也逐漸成為熱門舉辦地；對比去年國慶假期，今年音樂節雖然依舊保持著高價的趨勢，但整體價格有所回落；但伴隨著音樂節場次的增多，一些亂象仍舊難以避免。
音樂節帶動小城市消費
據不完全統計，今年國慶假期音樂節在數量上迎來了一個高峰，各大知名音樂節，諸如南陽迷笛音樂節、景德鎮浮梁草莓音樂節、太湖灣音樂節、佛山國潮音樂節、鎮江泡泡島音樂節、重慶銀河方舟音樂節等一一露麵，音樂節總數量達到60餘場。
較為明顯的特征是，不僅北上廣等一線和新一線城市在辦音樂節，二三線城市和一些小縣城也做起了這門生意。根據騰訊音樂研究院統計，2023上半年，二線城市及以下的音樂節，占到了總數量的57.9%。
該趨勢延續到了國慶假期，根據國慶旅遊平台數據，安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等小眾目的地訂單量均超過2019年國慶一倍以上。從覆蓋人群來看，一場音樂節大致容納3萬人-6萬人不等，其中，南陽中原迷笛音樂節四天接納人數達到15萬人次。
事實上，音樂節市場火爆更大的意義在於帶動相關文旅經濟發展，拉動其他相關產業間接實現盈利。比如音樂節附近衍生出如餐飲酒水、草地露營、休閑娛樂、旅遊住宿等各式各樣的商業服務。對於很多觀看音樂節的樂迷來說，搶到音樂節的門票隻是第一步，之後的一切行程都間接促進了當地旅遊經濟的發展。
據長安街報道，國慶節期間，景德鎮、佛山、常州、邯鄲等眾多二、三線城市紛紛舉辦音樂節等活動，這些城市假期的酒店累計預訂量同比增長近5倍。
而以南陽迷笛音樂節為例，據攜程數據顯示，3天4夜的音樂盛宴，帶動南陽十一整體訂單預訂量同比暴增11倍，較2019年同期也有兩位數以上的增長。其中，酒店訂單達到去年同期的153倍。
據中國演出行業協會數據，據初步測算，長假期間演唱會和音樂節等大型演出活動平均跨城觀演率達到60%以上，跨省觀演率超過45%，帶動交通、食宿、遊覽和周邊購物等綜合消費超過20億元。
酒店、門票漲價中有所“回調”
縱觀如今的音樂節市場，漲價已是一種行業共識。以草莓音樂節為例，2009年其票價僅為80元；2011年，現場單日票價格為100元，學生預售單日票僅需60元；到2016年時，現場單日票的價格已經漲到220元，較5年前的價格漲了一倍多；2018年，草莓音樂節武漢站的現場單日票再次“翻番”達到420元；而2022年，其票價已經漲到680元，是2011年的6.8倍。今年五一期間，音樂節也因為票價貴登上了熱搜，有媒體計算，五月的音樂節平均單日票價最高達到了550元，兩天票價最高達到了1480元。
今年國慶票價依舊延續高價趨勢，不過相較於去年，今年國慶音樂節的整體價格有所回落，2022年國慶，成都仙人掌音樂節單日預售門票價格已經達到999元。最高票價1388元，而在今年國慶期間，市場上的音樂節門票大多維持在五百元左右。
根據票務平台數據顯示，陣容豪華的普通區票價在500元左右，VIP區在800元左右。由於今年的演出場次較多，可替代的選擇增多，音樂節“一票難求”的現象較少。
鈦媒體APP注意到，和演唱會黃牛的“加價賣票”的現象相反，今年國慶，多數音樂節的黃牛票在打折售賣。以鎮江泡泡島音樂節為例，其演出陣容包含陶喆、楊千嬅、陳粒、樸樹、陳綺貞、魚丁糸（原蘇打綠）等知名獨立音樂人及樂隊，官方售價普通票480元，但在演出開始3個小時後，現場的黃牛票價格降至250元-350元之間。另外，有小紅書用戶透露稱，有“工作人員”帶入現場隻要150元。
不過，也有個別音樂節的轉手價格飆升。以重慶銀河方舟音樂節為例，其黃牛票的內場價格翻了近3倍，直逼演唱會票價。
值得注意的是，比起音樂節門票，酒店價格才更讓消費者“錢包一緊”。
以10月1日-2日在江蘇鎮江舉辦的泡泡島音樂節為例，鈦媒體APP於9月28日在去哪兒平台查看到，距離其舉辦地心湖公園附近的多個酒店房間已早早售罄，其價格也比平日高出數倍。滿房前價格在650元-750元不等，而鎮江南站的酒店價格也在370元-450元之間（距離演出地20餘公裏），10月5日，雖仍在假期內，但由於音樂節已結束，鎮江南京附近的酒店價格區間下調至150元-250元之間。雖然酒店價格整體飆升，但由於今年國慶期間的音樂節舉辦地多集中在二線城市，對比五一期間動輒千元以上的價格，整體還是有所回調。
音樂節經濟尚待成熟
音樂節在走向大眾的同時，也全方麵邁向商業化。
目前，舉辦音樂節頭部公司主要有摩登天空、太合音樂以及迷笛演出公司等，但近兩年，文娛領域資本遇冷的情況尤為明顯，摩登天空和太合音樂的幾筆融資均發生在2018年以前。
在媒體的報道中，目前，大概隻有10%-15%的音樂節能賺到錢，且多為草莓、迷笛這類品牌音樂節，甚至能做到尚未開票就已經回本，因為這類音樂節多有長期合作的讚助和品牌方。除此之外，其他知名品牌音樂節，例如太湖灣音樂節背後是當地國資，咪豆音樂節、西湖音樂節背後則是當地的廣電或報業集團控股，其具有藝人資源和資本推動，抗風險能力也較強。
而其他的音樂節品牌，要結合冠名、本地商戶入駐等，才能確保不虧錢。北京商報此前調查顯示，以萬人以下的小型音樂節為例，單日成本在200萬元左右，而萬人以上的大型音樂節，單日成本則需500萬元左右。在成本構成中，除了場地租金、舞台聲光電、安保、人力費用外，藝人的演出費用以及吃住支出能占據成本的60%。有些音樂節舉辦3天就能花掉3000萬元至5000萬元，藝人支出占據了很大比例。
在“撈錢”還是“虧錢”的平衡中，觀眾期待中的好服務很難百分百實現。在社交媒體上，吐槽某某音樂節的帖子比比皆是，“各種低劣拚盤音樂節，隨意上馬。”“沒有這個設備就不開這麽大場，光顧賣票了，真的聽不清。”“能不放那麽多廣告嗎？你們收了多少坑位費啊？”鈦媒體APP注意到，在今年4月的某音樂節現場，大批觀眾甚至在等待演出期間集體呐喊“退票”來表達不滿。
今年國慶期間，南陽迷笛音樂節還發生了音樂節盜竊事件，大批樂迷的物資被偷盜，相關事情進展也多次登上微博熱搜。盡管南陽市區兩級政府聯合迷笛方盡力挽回樂迷的損失，但迷笛音樂節與南陽市的聲譽仍然受到了一定影響。
此外，今年臨時取消的音樂節也不少。在一些極端情況下，有些主辦方一旦發現票房和招商不理想，就宣布音樂節取消。
從以上的情況來看，對於各大主辦方和當地政府而言，舉辦音樂節並非是什麽難事，但如何在當地保留下音樂節文化並發展成為其長期IP才是真正的挑戰。
不過，盡管遭遇種種亂象和調整，大多數業內人士依舊度音樂節的未來抱有樂觀態度，有業內人士對鈦媒體APP表示，“理想和現實、藝術和商業的平衡其實沒那麽難，在磨合中，各方做到足夠尊重基本就夠了。”
