近日，國產日化品牌紅衛董事長為了證明自家生產的肥皂安全無添加，在直播時生吃肥皂，引發網友熱議。（據9月20日新聞晨報）
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在直播中，紅衛董事長一邊說著：“裏麵沒有任何有害的東西，你看。”然後拿起肥皂開始咬，“呀，這個幹了咬不動。”隨後對著肥皂又咬了一口，然後就著礦泉水喝下。紅衛董事長表示，該產品采用牛羊油製造，沒有任何副作用，僅用來分解人體油脂。
目前，紅衛官方店鋪已上架“79元套餐”“董事長同款肥皂”等多種商品。有網友評論，“以後餓了就買塊肥皂吃！”“能不能出一個巧克力味的？”“味道到底咋樣？”“吃了不會吐泡泡吧。”
董事長的宣傳達到了很好的效果。一些網友就認為，董事長自己都放心吃的肥皂，品質無疑讓人信服，用來洗浴肯定不會有什麽副作用。
紅衛作為老品牌，搭上了直播的快車上網賣貨，甚至董事長親自上場，拋開別的不說，這種思路上的轉換以及真誠對待消費者的行為值得讚賞。推出79元的套餐，雖然有蹭熱點的嫌疑，但是眾多老品牌一起，主打一個“79元”，眾人拾柴火焰高，吸引一波流量，給企業打一波廣告，不能說不行。
但是，董事長吃肥皂的行為，還是用力過猛了些。畢竟，肥皂不管是用什麽材料做成的，本身不是食品，對身體有沒有害，都需要通過科學長期的論證才能得出結論。作為洗護用品，不管什麽品牌，各項指標符合國家規定標準就行。
我們注意到，宣稱自家洗護用品達到“可食用的標準”在網絡上宣傳的不少，還有一些疑似違規。比如，一些兒童牙膏宣稱“可食用”，而國家明文規定，兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或與食品有關圖案。有地方的消保委提醒，可用於生產“食品”的原料來生產化妝品，並不代表生產出來的化妝品是安全的。
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雖然說上述是兒童相關商品的規定，但是吃肥皂本身並不是一個好的示範。報道中還稱，該公司已獲得多項產品專利授權，其中多項“香皂”外觀專利附圖顯示，其產品印有“紅衛以食品標準創製一塊可以吃的天然皂”字樣。
這同樣不妥，畢竟孩子看到“可以吃”的字樣，有可能誤以為是食品，或者出於好奇去啃幾口，難保不會出現不良反應。這是一種誤導行為，出了事廠商同樣是要擔責的。廠商應該引導消費者正確使用商品，一些網友說的“買幾塊來吃”雖然是玩笑話，但不排除真有人追求刺激去吃幾口。
當前，一些洗護用品的新概念、新賣點層出不窮，讓人感覺腦子不夠用了。實際上，洗護用品起作用的成分就那幾種，一些廠家就在色、香、味等方麵動腦筋，以求消費者的青睞，有的“賣點”存在收割消費者“智商稅”的嫌疑，有的因為添加劑過多引起了消費者的警惕。
現在，類似紅衛這樣的老品牌，產品價格實在、健康、夠用，吸引到一些消費者的注意，這就是商機。但是，不論什麽宣傳，都不能用力過猛，而要把握好邊界。就是說，做肥皂就做肥皂，不要與食品混為一談。畢竟，你要是做食品，那要求恐怕就嚴格得多，並不是對身體無害就完事。