這屆文旅局長真的太“卷”了，會點文藝已經不夠看了，如今還得會“騰雲駕霧”。

借著全國各地文旅局長紛紛出鏡“內卷”的東風，河南駐馬店遂平縣文旅局長趙東升主動申請“出戰”。他扮演美猴王孫悟空為當地景區代言，短視頻瀏覽量1天突破17億。



河南一文旅局長扮演孫悟空為當地景區代言

視頻中，50歲的駐馬店遂平縣文化廣電和旅遊局局長趙東升化身成孫悟空，他“騰雲駕霧”從當地景區上方飛過，還與“假美猴王”鬥智鬥勇。

全國各地文旅局長“卷”得不亦樂乎，手握豐富旅遊資源的趙東升有些坐不住了。近日，他主動申請“出戰”，結合西遊文化，為當地景區代言。

5A級景區嵖岈山是駐馬店遂平縣文旅產業的金字招牌。憑借著獨到的山清水秀，這裏成為98版《西遊記》重要外景拍攝地之一。



98版《西遊記》，大部分集數都曾在嵖岈山景區取景。其中，真假美猴王、淚灑隱霧山等故事，更是將嵖岈山作為主要取景地。因此，嵖岈山景區一直把西遊文化作為名片進行推廣宣傳。

酒香也怕巷子深，最近兩三年，受疫情因素影響，嵖岈山宣傳推廣幾乎陷入停滯。雖說景區由民營企業承包經營，但在疫情防控政策調整後的首個春天，幫景區取得開門紅，是文旅部門義不容辭的職責。

於是在上周，趙東升與嵖岈山景區營銷負責人聯係，商量了出鏡拍攝短視頻，為景區代言的方案，並且很快付諸實踐。

拍攝當天，趙東升專程驅車20多公裏，到景區後來不及休息就趕緊投入拍攝。經過兩個多小時忙碌後，他又驅車趕回縣城開會。

“五毛特效”換來17億瀏覽量

趙東升原本覺得，自己年紀比較大，頭發花白，形象氣質不適合出鏡，但是結果卻讓他大吃一驚。

“原本想著能有十幾萬瀏覽量就不錯了，結果1天內瀏覽量就超過了17億。”某短視頻平台數據顯示，趙東升扮演孫悟空為嵖岈山景區代言的短視頻，有“17.5億次看過”。



更讓趙東升覺得不可思議的是，自己出鏡的短視頻成本幾乎為零，製作也比較粗糙，用網友的話說就是“五毛特效”。但就是這樣不起眼的小製作，卻讓嵖岈山景區，甚至整個遂平縣文旅資源，有了不尋常的“出圈”機會。

3月13日，趙東升告訴頂端新聞記者，在網上爆火的短視頻，沒有任何劇本，也沒有過多謀劃，隻是臨場發揮“比劃”了幾個動作。

“景區節目表演有專門扮演孫悟空的人，現場他給我指導了一下動作。”拍攝團隊總共隻有5個人，除趙東升外，兩名攝像，一名指導和搭戲的景區演員，還有景區營銷負責人。

後期剪輯由景區負責，並沒有刻意追求畫麵和效果。比如，在短視頻中，趙東升要“騰雲駕霧”飛過崇山峻嶺，沒有專業團隊，是很難實現的。他們采用的方法是，在地麵上錄製相關動作，再由剪輯人員加工出相應飛翔效果，但是景區的風景，是要盡量保持原汁原味的。“最大的成本，應該就是我去景區的油錢。”

出乎意料的傳播效果，讓趙東升對文旅資源宣傳推廣有了新的思考。在新的媒體環境下，文旅資源想要“出圈”，要更好地揣摩遊客們的心思，創新宣傳推廣方式。

文旅局長為景區代言，應避免“個人秀”

“作為文旅局長，哪個不想把當地景區推出去，為景區創收。”居其位就得謀其事，擔任遂平縣文旅局長五六年，趙東升很迫切想讓當地更多景區“出圈”，往大處說這是造福一方百姓的事情，往小處說這是文旅局長們最好的“業績”體現。

近期網絡上層出不窮的文旅局長“內卷”，讓趙東升感受到很大壓力。身邊的朋友們紛紛給他發來相關視頻，並期待著他也能夠跟進。

但是在視頻爆火後，各種各樣的聲音又不絕於耳。質疑“五毛特效”也好，懷疑“走秀跟風”也罷，趙東升覺得，隻要能讓更多人知道嵖岈山景區和特有的西遊記文化，這些質疑聲音無足輕重。“大部分網友是支持我的。”

對於近期流行的文旅局長“內卷”現象，趙東升也有著自己的看法和理解。主動申請“出戰”，說明他是認可這種方式的。

“我覺得這肯定能推動當地文旅產業發展。”趙東升告訴頂端新聞記者，同行們都在為旅遊資源破局絞盡腦汁，動作慢了，就會被別人搶得先機。

不過，趙東升還認為，文旅局長出鏡為當地景區代言是好事，但應該盡量避免把景區宣傳拍成“個人秀”。

“視頻的重點應該放在景區上，而不是局長身上。”趙東升說，局長們隻是一個噱頭，真正能讓景區“出圈”的，還得靠本身品質。

他呼籲，大家不要把精力過多放在文旅局長身上，而應該更多關注景區的特色。