在茅台酒紙箱被“熱炒”之際，部分白酒的價格恐怕還比不上茅台酒的紙箱。在白酒界，價格是品牌和地位的象征。對於其它高端和次高端白酒而言，眼看著被茅台拉開的差距越來越大。一場漲價潮在所難免。
白酒行業有句話——最好的營銷是漲價，最好的廣告是缺貨。
近日，在舍得、古井貢酒、牛欄山、劍南春、酒鬼酒等白酒“漲聲一片”之時，茅台公司似乎愈發沉穩起來，對53度飛天茅台仍然保持1499元的市場指導價。茅台也沒有為了漲價故意控貨，製造缺貨的氛圍，反而高調宣稱加大投放“穩價穩市”、讓更多消費者喝上茅台酒。
但是這並不能掩蓋茅台“不漲價成為行業公敵，漲價成為人民公敵”的尷尬地位。
茅台公司要價格“維穩”，圍繞在茅台周圍的經銷商、黃牛黨、擼茅黨們卻在各自的“努力”下各顯神通——將茅台的營銷和廣告做到了極致。
為了提高開瓶率，打擊囤積和炒作，今年1月以來，茅台先是要求經銷商將80%茅台酒拆箱賣，後來又要求100%拆箱賣，如此一來，市麵上原件茅台酒極為稀缺。
於是乎，茅台黃牛圈中的紙箱生意越發火爆。在一名茅台酒黃牛家的客廳裏，一摞茅台紙箱堆了半米高，地上打開的紙箱裏裝著折疊著的紙箱。在朋友圈，收購、出售某某批次茅台紙箱成了他的日常。他不禁感歎：“裝箱單、繃帶、夾板都能賣，茅台渾身都是寶。”
茅台酒紙箱賣到500元/個
春節將至，為了讓更多消費者能買到茅台酒，喝上茅台酒，茅台公司看上去做了不少努力。
一位有幸通過預約渠道買到茅台酒的朋友從來沒有過這樣的購物經曆：“從預約成功到趕往專賣店現場提酒，隻有兩個小時的時間，過期作廢。我趕緊打車出發，還差點忘了帶身份證，不然真就白忙活了。取完酒還需要現場和銷售人員合影留存記錄。臨走時，銷售人員居然還提醒我，下次如果還能預約上，提酒時還需要帶著上一次的酒瓶、瓶蓋等，確保上一瓶的確開瓶喝掉了，”他繼續感歎道，“這個提醒恐怕就是多此一舉，能預約成功比中彩票還難。”
為了增加市場供應，茅台明確要求經銷商，在2月11日前須將2021年1、2月份茅台酒到貨量100%銷售。其中，100%開箱零售的茅台酒還要保留箱皮，由省區人員監督銷毀。如果拒不執行，茅台還會進行相應處罰。
然而，市場向來與茅台公司的初衷背道而馳。在茅台“穩價穩市”之時，1月中旬，原件飛天茅台酒的報價從2800多元一路升至超過3200元。
隨著年關送禮需求上升，本來價值更高的原件飛天茅台酒供需關係更為緊張，在茅台公司100%拆箱要求下，原件茅台酒價值一路飆升，與散瓶茅台酒的價值差距進一步拉大。在前期電商、商超等茅台直銷平台擴大銷量的背景下，散瓶飛天價格則回落至2500元左右。
而在標準的原件和散瓶之間的地帶，則充斥著開箱剪角、六瓶同碼、“三袋一綁”等各種銷售類型。原件酒多掌握在有資格的經銷商手中，散瓶茅台酒多是電商等茅台的直銷平台出貨，中間地帶則是廣大黃牛們的天下。
將散瓶酒盡可能的變成原件酒，拿到紙箱找酒和拿到酒找紙箱考驗的是黃牛們的“功力”和圈子。茅台酒的紙箱和每瓶酒都有對應的批次和編號，隻有個瓶酒的編號都與紙箱對應上才能算是集齊了原箱，也隻有這樣才能拿到市場的高價。
在茅台機場，從全國各地“打飛的”趕來的黃牛們每人能憑機票以1499元的價格買到兩瓶茅台酒，在機場就地集齊整箱6瓶茅台酒並不是難事。黃牛們早已對此心領神會，哪怕是臨時湊成的3人也能配合默契。
有業內知情人士表示，與其它區域相比，在貴州的銷售渠道很多，酒商圈子的酒流動迅速，集齊原箱會比其它區域更容易。
隨著茅台要求拆箱銷售，紙箱銷毀，此前的存量紙箱價值猛增。不僅在黃牛們的朋友圈和微信群，不少二手商品轉賣平台也出現茅台紙箱的轉賣信息，掛出的價格從100元到200元不等。
有知情人士表示，在拆箱政策之前，一個外觀完好的茅台酒紙箱的價格就能賣到200元左右，要知道這個紙箱的製造成本恐怕還不足5毛錢。
隨著原件茅台酒繼續走俏，有業內人士透露，近期紙箱的價格已經上漲到500元到600元左右，是以前價格的兩三倍。而且，如果按照目前原件酒3200元和散瓶酒2500元的價格差距來看，配套紙箱的價格就值700元，這意味著即便是500元一個的紙箱仍有利潤和漲價的空間。
其它白酒望“茅”興歎
在茅台酒紙箱被“熱炒”之際，部分白酒的價格恐怕還比不上茅台酒的紙箱。在白酒界，價格是品牌和地位的象征。對於其它高端和次高端白酒而言，眼看著被茅台拉開的差距越來越大。一場漲價潮在所難免。
2021年1月4日，瀘州老窖國窖打響今年白酒提價的“第一槍”，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶，較此前提價100元。
業界公認的行業第二五糧液主打品牌——第八代普五的價格正是1399元，而53度飛天茅台市場指導價1499元，瀘州老窖祭出1399元的價格頗有“爭二望一”之意。
而且，早在2020年9月17號，四川古藺郎酒銷售有限公司將其主打品牌青花郎市場指導價從1299元漲至1499元/瓶，這一價格直接對標飛天茅台。
高端、次高端白酒漲價在前，中端品牌也緊隨其後，舍得、古井貢酒、牛欄山、劍南春、酒鬼酒等，上調幅度從10元至30元不等。有不完全統計顯示，最近漲價的酒企超過100家。
白酒營銷專家、知趣文創總經理蔡學飛認為，此輪漲價屬於旺季漲價，首要目的是提振市場信息，促進年底的市場消費；其次是一些企業通過漲價來表達新一年的品牌高端化決心，通過核心產品漲價推進品牌升級策略，在名酒紛紛漲價之際進行新價格帶補位；最後是一些強勢的區域酒企試圖通過漲價進行中高端價格帶的占位，配合企業的全國化布局；此外，也有一部分企業確實是由於近幾年生產成本趨高，用漲價來衝抵成本。
然而，酒廠主動提價是一回事，市場是否買賬又是另一回事。以提價至1399元的瀘州老窖國窖1573（經典裝）為例，在某電商平台達到滿減規則減去200元，實際到手價是1199元。另外，在某垂類平台，該款酒的標價仍為1299元，低於指導價100元。
此外，市場指導價1499元的青花郎在某電商平台的價格仍然在1200左右，五糧液52度普五的價格也不及其預期的1399，兩瓶到手價隻需2238元；還有定價488元的52度劍南春，實際可優惠至450元；52度舍得酒售價580元，最低可至450元；52度酒鬼酒售價480元，最低可至440元。
茅台酒價格名義不漲實際卻在上漲，其它白酒名義上在漲價而實際不及預期正是當下白酒業的寫照。某品牌白酒的經銷商也提到，雖然不少名酒提價，但是一些團購用戶在谘詢了價格後也放棄了下單，提價後的生意少了很多。
在貴州仁懷醬香酒投資公司顧問肖竹青看來，隻有擁有強大品牌力而且市場供不應求的酒廠才有漲價的信心和勇氣，茅台酒的價格代表了國內白酒價格的天花板，茅台酒沒有公開提價，其它白酒提價都會顯得理由不足，茅台一旦漲價，無疑會提高其它酒的漲價空間。
實際上，盡管目前最為火熱的53度飛天茅台仍然維持1499元的市場指導價，但是茅台旗下的其它品牌已經在悄然上調價格。有知情人士表示，在部分直營門店，精品茅台酒的價格已經從3199元提高到了3299元，因為精品茅台酒數量少、受眾少，因此目前提價影響不大。
此外，2021年貴州茅台醬香酒營銷有限公司自有產品，即茅台醬香係列酒，提價10%-40%，王子酒、迎賓酒減產75%-80%，部分產品退出市場。
有業內人士分析，茅台的動作似乎在為後續的漲價探路，不過這一波調價是否會波及飛天茅台以及帶動其它白酒的價格還有待觀察。