先提檔，再撤檔，最後宣布在大年初一上線免費播出，徐崢執導/主演電影《囧媽》這一破天荒的舉動，幾乎每一位觀眾都會讚徐崢一聲牛批。《囧媽》宣布網絡免費播出後，贏得了絕大多數觀眾的好評。
然而同樣就在1月24日除夕當天下午，浙江省電影行業發布關於電影《囧媽》網絡首播的聲明，稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，譴責此次“《囧媽》行為”，直言這是給全國影院帶來重大損失，這種行為不是創新，而是為了維護自身而不管他人利益的失信行為。
最後，浙江省電影從業者有兩點要求要求：1.歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯網首播的行為；2.否則浙江電影行業後續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵製。
其實類似的事情，在2015年也發生過，樂視提前線上點映《消失的凶手》，遭到各大院線聯合抵製，最終樂視取消了線上點映，但排片還是大幅下降，票房慘敗。距離《囧媽》免費網絡首播僅剩幾個小時的時間，已是箭在弦上不得不發，《囧媽》要是繼續免費播出，得罪的是業內的院線，要是取消播出，那麽在觀眾身上也討不到好，太難了！
跟《囧媽》宣布免費網播時一水的好評不同，對於浙江電影行業這一番譴責電影《囧媽》的聲明，網友們持了三種不同意見：
一種聲音是支持院線的，有網友認為，如果自己要是院線的老板肯定也是要跟徐崢拚命的，徐崢和電影《囧媽》如果開了這個口子，以後院線基本就沒有存在的價值了。
《囧媽》的舉動本來就是違反市場規律的，付費電影是慢慢培養起來的，如果是網絡電影那就一開始就按網絡電影在網絡宣傳，院線沒話說，但《囧媽》一開始是按傳統院線電影宣傳的，院線都花了大錢宣傳的，但現在招呼都不打直接改網播了，院線花的錢直接打水漂了。這次《囧媽》一是帶頭提檔二是改網播，院線抵製徐崢是合情合理的。
再者說，如果所有電影都免費，以後哪有導演來拍好電影給大家看？
另一種聲音是譴責院線的，有網友表示院線是都是站著說話不腰疼，《囧媽》提檔說破行業規矩不能回家找媽，還說不給《囧媽》排片，撤檔又寒心說影院沒得賺，行業規矩？還不為了影院利益最大化定的規矩？無非是傷害到自己的利益了所以發文譴責而已。
當然了，還有網友表示，《囧媽》這完全是特殊時期的特殊處理，如果不是因為肺炎大家都不去電影院，字節跳動也不會花這麽大的價錢去買這部片獨播，一旦上線網絡意味著盜版就會出來，不是在這種特殊時期其他的片方根本不會選擇網絡上線不走院線的，今年恰好碰上了。
徐崢這個舉動既保全自己的利益，又能給想去看電影但又害怕傳染病的觀眾一個方便，作為觀眾，院線也應當放平心態，跟觀眾一起支持徐崢。
