他從央視辭職,創辦最火知識付費平台身家超十億

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《通往財富自由之路》曾是《得到》賣得最好的專欄。在2017年下半年,比特幣首富李笑來最受爭議的時候,卻有人炮轟羅振宇也是“騙子”。《得到》另一位專欄作者王煜全幹脆調侃,“羅胖對得到的老師真好,挺身而出,搶過這個‘桂冠’戴在自己頭上。”

如今,想財富自由的還未如願,“賣水”的人要先上市了。

10月15日晚上,北京證監局披露“羅輯思維”正接受上市輔導。衝刺的目標是科創板,輔導的第一階段和第二階段將分別在2019年9-10月、11-12月進行。如果如願,《得到》將成為A股知識付費第一股。羅振宇也將實現階級的飛躍。

緊隨《吳曉波頻道》上市失敗,《得到》進入輔導期頗有勇氣。幼年困在安徽小城時,父親告訴他讀好書才能看到更大的世界。羅振宇形容這段讀書歲月像“爬煙囪”,在知識付費裏爬了二十年,他終於看見光明。

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趟過內容所有坑

1971年,羅振宇出生在安徽桐城。父親告訴他,隻有讀書好才能走出去看到大世界。羅振宇考上了華中科技大學新聞係,又在中國傳媒大學念到博士。

最慘的時候,他淩晨四點下火車,拖著行李箱往學校走。後來他形容說,讀書就好像煙囪一樣的通道,隻有匍匐爬過去,才能通往另一個光明世界。

2000年,羅振宇進入中央電視台,先後在《中國房產報道》《經濟與法》《對話》做過製片人。2007年,財經頻道領導大搞《對話》製片人競爭上崗,明擺著是要把他擠走。羅振宇自知競聘無門,還是穿上西裝,賣力地演講一場,讓某些央視領導記住了他,願意再跟他合作。

離開央視,他進入第一財經《中國經營者》做主持人,如願在節目中露臉。他堅持節目結束語要用自己的脫口秀結尾,成為《羅輯思維》的伏筆。

2012年,自媒體洶湧而來,40歲的羅振宇賣掉房子,與申音創立《羅輯思維》,僅僅1年內就在微信公眾號訂閱量過百萬,優酷點擊量破億。最火的時候,《羅輯思維》付費會員半天售罄,入賬160萬元。每天早上推送的60s視頻,則讓他成為年輕人的知識領袖。

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“《羅輯思維》做的第一款產品,是一個叫做羅胖的,漂浮在空中的虛擬人格。”羅振宇這句話概括出自己成功的秘訣。

隨著微信公眾號生態得惡化,羅振宇再次及時跳船,於2015年11月創立內容付費平台“得到”。這比KOL們高喊“逃離微信”要早上許多年。2016年,他開始舉辦《時間的朋友》跨年演講,邀請最狂熱的粉絲一起聽趨勢,而非陪伴家人。他計劃說,自己的演講要辦20年,未來一張票賣36000元。

2018年5月,羅振宇宣布《得到》用戶數超過2000萬。他帶火了互聯網最熱門的一些詞匯:U盤化生存、信息繭房、社交貨幣、國民總時間……有人指責他販賣焦慮,有人說他消費知識如快餐,羅振宇則淡然回答道:“我們不會搭理外界的聲音。他罵我有他的道理,我不說他是對還是錯,我不聽。”

上市後成中國前1000富豪

2017年一份投資文件泄露,顯示當時羅輯思維正以70億元估值進行pre-IPO輪融資。而羅輯思維2015年10月融資時,估值還是13.2億元。文件還顯示,公司2017年單季度營收就達到1.51億元,淨利潤3805萬元。

兩年估值翻5倍,外界驚訝於羅輯思維的成長速度,而羅振宇不置可否:“感謝投資界朋友看好。我們的財務顧問是華興。別找我們,找華興。”

天眼查的數據顯示,羅振宇直接持有北京思維造物信息科技股份有限公司30.55%的股份,通過寧波梅山保稅港區傑黃罡投資管理合夥企業(有限合夥)持有11.31%股份,合計持有41.66%股份。

即使按2017年9月D輪融資的80億元估值,羅振宇也身價超過30億元,更別提有媒體稱羅輯思維目前估值超過300億元。如果估值成真,羅振宇將排在中國富豪的前320位左右,超過“投資女王”徐新。即使按2017年估值上市,他的身家也將超過TCL創始人李東生,排中國前1100富豪左右。

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擋住吳曉波,放過羅振宇?

緊接吳曉波的公司上市失敗後,羅輯思維能否撐起這麽高的估值,是人們心中的主要疑問。

根據此前巴九靈借殼全通教育披露的文件,截至2018年12月31日,巴九靈公司淨資產4.03億元,交易後商譽10.4億元。有投資行業人士稱,這樣淨資產低、商譽極高的媒體公司,未來在A股將很難過會。此外,媒體公司還存在巨大的政策風險,畢竟“發錯一條內容可能導致全公司倒閉”。“A股不喜歡自媒體”已成為共識。

所幸,羅輯思維的不少方麵都比吳曉波頻道更樂觀。收購文件顯示,巴九靈旗下有30個微信公眾號,而吳曉波頻道是領頭羊,也是全公司的知識付費業務、部分業務的主要線上收款渠道。截至2018年末,吳曉波頻道微信公眾號訂閱數350萬。

相比之下,得到在2015年就與微信脫鉤,在APP內建立了付費渠道。其內容也以曆史和商業為主,高度垂直,相比微信封禁的門檻大大提高。巴九靈的“吳曉波頻道”依賴吳曉波這一個IP,更像咪蒙,而得到則有薛兆豐、梁寧、李笑來、曲凱等更多大V,在許多垂直領域都有粉絲號召力。比起吳曉波頻道類似講師光環,得到更像一個學院。

盡管有諸多不同,羅輯思維衝刺科創板仍有不確定性。其受眾較多是羅振宇的擁躉,一旦其個人IP受損,販賣知識的共識不再,可能引起商業模式的崩塌。

此外,自媒體在A股上市從未成功,2018年量子雲擬被38億元收購,夢嘉傳媒擬被23.4億元收購75%股權,都未成行。而科創板更肩負脫虛向實,鼓勵五類高科技行業的重擔,開閘放入羅輯思維可能引起示範效應,勢必讓監管機構顧慮。羅輯思維的高達上百億元估值,上市也比吳曉波頻道等困難得多。羅永浩嘲諷吳曉波的“夢太大、入錯行”,放在羅輯思維身上,未必有多少可反駁之處。

好酒 發表評論於
在中國上市就是騙錢