中影發聲明希望肅清市場
《赤壁（下）》自上映以來，又以4天破億的驚人速度，重現了《赤壁（上）》的票房神話。然而在一片叫好聲中卻傳出了一些“異樣”的聲音：影院超長廣告惹惱觀眾；觀《赤壁》被迫看20分鍾廣告，觀眾喊“退票”。
麵對觀眾的憤怒和指責，《赤壁（下）》出品方中國電影集團公司同樣感到憤怒和無奈。中國電影集團公司電影營銷策劃分公司總經理蔣德富表示，根據貼片廣告有關通知精神，《赤壁（下）》所發布的貼片廣告總時長不超過6分鍾，而其他超長廣告則是某些影院或院線未經版權方許可私自添加，與片方沒有任何關係。不僅如此，影院還未向觀眾公示出廣告時長，並在電影正常放映時開播廣告，這樣不僅嚴重損害了版權方的利益，而且損害了觀眾的權益，造成觀眾對中國電影集團及《赤壁》片方的誤解。
電影貼片廣告為電影版權方所有
電影貼片廣告是以電影為載體，跟隨公開放映的電影加貼的一個專門製作的廣告，在正式放映電影之前播放。根據中華人民共和國國家廣播電影電視總局、國家工商總局《關於加強影片貼片廣告管理的通知》(廣發影字《2004》700號)的要求：電影貼片廣告為電影版權方所有。
《關於加強影片貼片廣告管理的通知》還規定：電影貼片廣告不得占用影片放映時間，影院須公示貼片廣告的放映時間，未經電影版權方同意，任何單位不得隨意搭載、刪減廣告。影片發行方與影院所簽署的發行合同，明確地規定出電影貼片廣告的歸屬；影片版權方與影院的貼片廣告發布合同中，也明確指出影院不得私接其他廣告。
蔣德富：盡早肅清混亂的電影貼片廣告市場
但目前電影廣告市場中出現的現象卻是，即使在這些規定和合同的規範下，一些廣告公司或影院在沒有影片版權方授權的情況下，以損害版權方利益為代價，以超低價格“代理招商”，極大地擾亂了市場。而某些影院也是急功近利，不管該廣告是否符合要求，將違規廣告與版權方的廣告接在一起，造成市場呼聲越高的影片廣告越長。更為嚴重的是個別影院不僅沒有對觀眾進行提示，而且還因廣告時間過長，不能按正常的排映時間播放影片，以致嚴重影響了觀眾的正常觀影。由此可見，這些違規廣告不僅損害了電影版權方的利益，同時也大大傷害了電影觀眾作為消費者的權益。
中國電影集團公司電影營銷策劃分公司總經理蔣德富還期望全國影院、院線以觀眾的權益為重，尊重版權方的權益，盡早肅清混亂的電影貼片廣告市場，還電影貼片廣告一個健康的發展空間