作為世界上最知名的成人雜誌，《花花公子》完美地體現了人們對女性的審美變遷。
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《花花公子》一炮而紅
休奇·赫夫納（Hugh Hefner）是《花花公子》雜誌的創始人及主編，對於雜誌最受歡迎的欄目——“當月最佳約會對象”，也就是雜誌贈送的大幅跨頁裸女海報，他說:“我希望讓人感到那就是鄰家的女孩脫了衣服的樣子。”換句話說，他想讓讀者們回味尚未嚐過性愛滋味的青蔥歲月，那個既渴望了解女性的身體，又不願放棄英雄漫畫的時代。
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《花花公子》封麵
1953年，《花花公子》創刊，這本雜誌致力於塑造美國女性兩種截然不同的形象:一是鄉村女孩一般的純真，一是在娛樂業中曆練而領悟到的誘惑。現在，這兩種形象越來越融合而讓人無法分辨，例如小甜甜布蘭妮。但在赫夫納年輕的時候，這兩種形象無疑是針鋒相對的。《花花公子》今天如此流行正是因為它創造了矛盾，並駕禦了矛盾，這本雜誌宣揚:從前被人們視為邪惡的性，純粹為了欲望的性，並不可怕，反倒對人的健康有益
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在一開始，赫夫納沒有足夠的錢雇攝影師租攝影棚，他甚至找不到願意寬衣解帶讓他拍照的漂亮姑娘。他隻能從一家出版掛曆的公司購買一些充滿誘惑的女性照片，但他依然細致地挑選出最滿意的。在1953年出版的第一期雜誌裏，他挑選了瑪麗蓮·夢露成名前拍攝的裸體照片。雜誌一炮而紅，“最佳約會對象
”也成為最受歡迎的欄目。隻用了不到一年，《花花公子》雜誌就擁有了自己的攝影棚和攝影師，而風塵味十足的掛曆女郎也被鄰家女孩所取代。這些女孩遮遮掩掩地露出自己的身段，她們也不會擺出那些淫邪的姿勢，相反地，攝影師捕捉的是她們走出浴缸，或正在穿衣服時的樣子。有幾位插頁女郎穿著一直到腰間的傳統白色內褲，還有一位穿著吊帶絲襪。
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“自我覺醒”的時代
十年過後，純真漸漸褪色，取而代之的是“自我覺醒”，一個上世紀60年代的代表詞匯。《花花公子》在1965年第一次刊登了黑人性感女郎的大幅照片，照片越來越多地改在室外拍攝:美女們曬日光浴，裸體野餐，或躺在吊床上。
最大的改變要算這些“花花公子女郎”越來越年輕了。1958年1月的花花公子女郎隻有16歲，赫夫納也因“慫恿未成年人做出不良舉動”而被告上法庭。隨後指控取消了，因為“1月姑娘”拿出了自己母親對她拍攝這組照片給出的書麵許可。之後，盡管赫夫納定下一條規矩，花花公子雜誌將不再刊登未滿18歲的姑娘的裸體照片，但他盡一切可能讓這些女孩看起來更年輕。這一時期的花花公子女郎經常紮著馬尾辮，赫夫納通過其他一些道具暗示著她們內心中孩童一般的純真，例如讓她們看一本笑話書。她們大多有豐滿的臉頰，臉上綻放著甜美的微笑。同時，這些女孩有一個共同點，那就是擁有傲人的上圍，讓人感到奇怪的是，這樣的豐滿反倒更讓她們像孩子，她們的胸部圓潤光潔，就像氣球。這些女孩驕傲地展示著自己的胸部，就好像這是聖誕老人剛剛送來的禮物。
在《花花公子》誕生的半個多世紀裏，赫夫納也嚐試過選幾位胸部小，或者說相對不那麽碩大的女模特。在60年代末期，他認真地進行了一係列實驗，在連續幾期中刊登纖細身材的女性照片，女孩喬妮·馬蒂斯（Joni Mattis）在一期的插頁中不但遮住了自己的胸部，還擋住了大部分臀部，結果那期雜誌成為最不受歡迎的一期。甚至有一位牧師寫信給喬妮，建議她換一個工作。與之形成鮮明對比的是1967年8月的插頁女郎德代·琳達（Dede Lind），照片中的她看起來好像剛剛13歲，她頭上紮著黃絲帶，胸部卻堅挺傲人，讀者寫給她的求愛信如雪片般飛到了編輯部。《花花公子》雜誌到這時終於確定了一件事:胸部尺寸代表著受歡迎度。從那時開始到現在，花花公子插頁女郎的三圍尺寸平均為35-23-35。
上世紀60年代，赫夫納取得了巨大的成功，美國男大學生裏每四個人中就有一個每月購買他的雜誌。
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花花公子的生活格調
在上個世紀70年代，一些新興雜誌，如《閣樓》，以更粗俗、更直白的麵貌進入市場，為了與它們競爭，《花花公子》雜誌決定刊登裸露體毛的照片。那個時期，插頁的“最佳約會對象”們開始上很濃的妝，這讓本來身材就相似的她們看起來更如同克隆人一般難以分辨。如果不看內文的介紹，誰都看不出1971年6月的插頁女郎是日裔美國人。
這一時期的拍攝背景也傾向於更簡單。從最開始，赫夫納就說《花花公子》不是一本色情雜誌，而是一本生活格調雜誌，性隻是雜誌的一部分。在他年輕的時候，他就已經對當時的男性雜誌忍無可忍，因為那些雜誌宣揚的概念都是男人應該不要命地在公路上飛車，或者到深山老林中和熊搏鬥。“為什麽男子漢氣概隻能在戶外展現？為什麽男人不能在室內開創自己的王國？”赫夫納常常這樣想。在《花花公子》的創刊號中，他這樣寫到:“我們喜歡親手調配雞尾酒並烤製幾塊小點心。我們喜歡用留聲機播放一些憂傷的音樂，並邀請一位有品位的女士一起聊一聊畢加索、尼采、爵士樂和性。”先不管雜誌插頁裏的火熱女郎對尼采是否感興趣，至少赫夫納的初衷如此。他認定可以把這些愉悅感作為商品來販賣:他用雜誌的文章、廣告和裸體女郎來宣揚高消費的享樂主義。
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花花公子宮殿
1959年，隨著雜誌銷量越來越大，赫夫納在芝加哥購買了一棟豪華建築作為“花花公子宮殿”，這裏有70多個房間，赫夫納拿出在當時可稱天價的40萬美元作為裝修經費。在那之後，花花公子雜誌曾經數次發表圖片專題，專門介紹這裏的裝飾裝修:巨大的圓形舞廳，門口矗立著兩套真正的中世紀武士盔甲；室內遊泳池側壁都是玻璃製作的，就像一隻巨大的魚缸，在每周五和周六固定不變的聚會上，在池邊品酒談笑的賓客可以清楚地看到泳池裏比基尼女郎那動人的身姿。在建築中，最奢華的要算赫夫納的臥室，裏麵有一張巨大的圓形床，足夠12個人同時就寢。
建築中還有一個女子宿舍，花花公子俱樂部的服務員們——那些標誌性的兔女郎——就住在這裏。自從1960年以後，赫夫納的公司已經在世界各地開辦了40餘家花花公子俱樂部、夜總會和娛樂中心。除了這些兔女郎和赫夫納的臨時愛侶，每位花花公子女郎在拍攝期間都要住在這裏，不過她們大多不會去專門的宿舍，而是到赫夫納的房間，睡在那張大床上。
在70年代，照片很少在室外拍攝，花花公子宮殿成為最常見的奢華背景:實木裝飾的房間，地上的東方地毯，金碧輝煌的室內裝潢。很顯然，圖片中的女子並不生活在這樣的環境中，她隻是在那裏度過一晚。這時的插頁已不僅僅是一張可拆下的大幅招貼畫，還輔助了很多介紹，例如這位性感女郎的個人資料。通常還配有這些女孩的小幅生活照片，例如她們在淋浴或在海灘漫步，盡量全方位展現她們的性感魅力。就好像一個貧窮的女孩擁有驚人的美貌和迷人的身段，她每天都在幻想著自己可以通過這些獲得財富，至少可以體驗一下有錢人的生活，終於有一天，灰姑娘成了公主，她們來到了富麗堂皇的宮殿，但沒有水晶鞋，沒有晚禮服，甚至連內衣都沒有。
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人造美女的時代
自從上世紀80年代之後，人工的痕跡取代了自然的天賦，這樣的轉變也出現在所有的媒體中。花花公子女郎的身材有了很大的變化，以前，你可以察覺模特們在拍照時努力收腹，而現在她們不需要了。健身房塑造了新女性的身材，她們的腰更纖細，卻充滿柔韌的力量感；她們的臀部上翹；而胸部的尺寸簡直稱得上壯觀。現在可以確定的最早的做過豐胸手術的花花公子女郎是1965年4月的那位模特。
在最開始，豐胸手術的標準是修正，盡量自然地，讓人們誤以為這也是上天賜予的。但隨著技術的進步以及審美觀念的改變，重塑後的胸型毫不避諱地迎合人造技術的發展方向。現在，女郎們的胸部不僅巨大到讓人難以想象，而且似乎都脫離了萬有引力的束縛，當她們站起來的時候，她們的胸部也直直地向前挺立著。
其他部位也都留下了人工改造的痕跡，就連女模特下身的毛發都經過了精心的修剪。圖片的性感尺度也越來越大，傳達出的誘惑越來越直白，在幾期雜誌中，因為模特剃光了體毛，她們的下體清晰可見。
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從70年代開始，花花公子雜誌第一次同時推出兩位“最佳約會對象”，當然，她們出現在同一幅畫麵中，甚至有時三位性感女郎躺在一張大床上，這些畫麵常常傳達出一種暗示，兩位女性之間存在著同性戀般的曖昧，她們伸出纖纖細指，為對方解開衣衫。
花花公子女郎身上極盡簡約的服飾也流露出標準的情色意味:蕾絲和皮草。她們拍照時的姿勢通常很傳統，將身體重心放到一條腿上，公元前15世紀，古希臘雕塑家波利克裏托斯就發現，這樣的站姿能讓女性腰部兩側都顯現出迷人的曲線。但赫夫納漸漸厭倦了這樣一成不變的造型，他不隻一次地讓模特擺出誇張的姿勢。1966年12月的插頁女郎坐在鋼琴鍵盤上，1992年12月的那位小姐打扮成餐廳的女招待，她戴著白色的領子和袖口，頭頂兔子耳朵裝飾，腳穿紅色高跟鞋，除此之外一絲不掛。
《花花公子》雜誌似乎一直想創造出一個背景，在這個背景下年輕女子裸露自己的軀體變得再自然不過。例如一位曆史上最漂亮、最性感的女性諾貝爾獎獲得者，在花花公子雜誌為其設計的領獎會場，很自然地褪盡衣衫，然後發表得獎感言。
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美女們的生活
這些女模特們如何看待自己的工作呢？對大多數女士來說，拍攝插頁的照片不過是她們工作的一部分。“我不是為了錢，”1990年9月的女郎赫莉·肯德爾（Herri Kendall）說，許多花花公子女郎可能都會這樣說，但要知道，在接到拍攝花花公子照片的邀請前，她們可能隻是裸體模特，酒吧女招待或美發店的學徒，有幾位還是貧困潦倒的單身媽媽。有些模特拍完照片後不得不隱姓埋名或離開一直生活的地方來躲避親人和朋友，但大多數表示家庭支持自己抓住這個可能一舉成名的機會。1968年3月號的花花公子女郎登上雜誌是因為她的奶奶寫信給編輯部，說自己的孫女比此前任何一位花花公子女郎都要漂亮、豐滿。
上世紀50年代，拍攝這樣一組照片的酬勞是500美元，而現在是2.5萬美元。這筆酬勞一直都不是小數目，1973年第 12期的模特甚至用它付了買房的首付款。但這些報酬隻是開始，大部分女孩都夢想著登上花花公子的插頁能讓自己順利進入模特界或演藝界。許多人實現了願望，盡管最終的結果同她們的夢想還有一定的距離。被稱為“金發炸彈”的安娜·妮科爾·史密斯（Anna Nicole Smith）1992年5月登上《花花公子》雜誌，現在她是Guess品牌的專署模特，而她的同伴們大多隻能代言泳裝或內衣，或為各種品牌的啤酒拍攝廣告。
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對那些夢想著成為電影演員而展示自己軀體的女孩來說，對她們演繹生涯的評價無非是曾在一些不知名的電影中飾演某位配角的情婦之類。
1973年7月的花花公子女郎在總結自己表演生涯時或許可以這樣說:“我是曆史上飾演脫衣舞女次數最多的演員。”運氣好一點的被安排演一些肥皂劇，但似乎沒有哪位花花公子女郎有拿得出手的表演經曆。
當然，一個體麵的婚姻也是這些女孩的夢想，幾位女孩在搖滾歌星或體育明星那裏找到歸宿。安娜傍上了一位89歲的億萬富翁，石油大亨霍華德·馬紹爾，婚後第二年他就“如願”去世了，之後安娜和馬紹爾的子女針對遺產沒完沒了的訴訟成為各個小報樂此不疲的談資。
所以，並不讓人奇怪地，大部分插頁女郎過了20歲又過回了普通人的生活。一位花花公子女郎成了寵物牙醫，兩位當了警察，一位成為紐約城市大學的老師。還有一些成為藝術家，1998年9月女郎是“傳統阿茲台克舞蹈演員”，1966年1月的朱迪小姐憑借著用棕櫚葉製作的藝術品頗有名氣，還開辦過自己的藝術展。
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時代在改變，人們對性的態度也在變
今天，或者最近25年，人們開始懷疑性是否還那麽重要。可能隻有鄰家女孩的風格延續了下來，這些女性不再那麽誘人，最近，赫夫納的女孩們看起來越來越像，她們的皮膚光滑閃亮，就像被打磨過，這都是數碼照片處理軟件的功勞。她們身上已經沒有了性的意味，甚至沒有多少女性的柔媚，看起來更像同樣代表著奢華生活的具有光滑閃耀外表的豪華轎車。
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人們一直有一個疑問，那個“單身漢的天地”——富有的單身男性家裏隻有美酒，而美麗的女性隻在晚間來訪——是否真的存在過？或許男同性戀的物質生活跟這個概念最接近，但他們顯然對美女沒興趣。今天，如果你人至中年，有足夠的經濟實力，過著有品位的生活，但家裏卻沒有一位女主人，所有人都要懷疑你的性取向。時代在改變，但赫夫納沒有，他依然在構想自己的美夢。
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80年代中期開始，赫夫納的集團公司開始逐步關閉花花公子俱樂部和在風景名勝的酒店，但同時創立了一個更具雄心的娛樂分支，通過電視、電影、DVD和互聯網來販賣花花公子女郎的誘人風情。現在，這個部門的收入占集團的60%以上。今天，花花公子雜誌依然是美國銷量最大的男性雜誌。
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