給明星做策劃所簽的合約
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唐海威工作室的招牌，口號很響亮
作為京城最活躍的明星新聞策劃團隊，頭條新聞工作室負責人唐海威是怎麽進入這個行業的？很多人認為策劃的新聞像假新聞，他怎麽看？他在策劃運作明星新聞的過程中遇到了什麽酸甜苦辣？10月11日，本報記者在北京獨家專訪了四川瀘州人唐海威。讓人驚訝的是，由於在圈內小有名氣，他也曾遭遇漂亮女演員的宣傳潛規則誘惑，甚至也遭遇過明星事後賴賬的尷尬。
說發展 選客戶
最初起步很難，如今客戶主動找上門
成都商報：你是怎樣進入娛樂策劃人行業發展的？
唐海威：2004年底，還在當娛樂記者的我因為一個偶然機會認識了一家生產保健品公司的市場總監，當時正好劉亦菲、黃曉明主演的《神雕俠侶》在九寨溝拍攝，我就想到讓他們帶藥品去慰問拍攝劇組，然後將此事通過新聞進行報道，後來這個建議得到他們認同，我們第二天連夜將價值3萬元的藥品運送到九寨溝，《神雕俠侶》劇組接受了這些東西，並高興地拍照，寫感謝詞。當時做的報道還比較大，這家公司很滿意，我收取了4000元勞務費。就是從那刻開始，我發現一個很普通的事件經過創意運作後，能給相關方麵帶來意想不到的宣傳效應和經濟效益。2005年春節後，我就辭職去北京發展，開始了這條創業之路。
成都商報：能說說你策劃的第一個明星猛料新聞事件嗎？
唐海威：我們跟客戶有協議，我不能違約。我隻能告訴你，剛開始起步還是很難的，尤其要得到客戶的信任。我們有很多客戶，此前在宣傳上一直躡手躡腳，加倍小心，卻收效甚微，所以前期我們的業務開展很艱難。但隨著我們不斷推出成功的案例，大眾和媒體的關注度增大，明星的演藝價位提升，使他們認同了我們的工作。現在，盡管我們沒有專門的業務員，客戶一樣聞聲而來。
選客戶
錢不是為明星服務的惟一標準
成都商報：你們選擇為明星服務，錢是惟一標準嗎？
唐海威：先說一下我們團隊的運作方法：客人找到我們，首先我們要做一個調查評估，包括客戶自身的條件、資源、想法，甚至他的人品等相關信息。如果是人，我們就要先收集到這些信息，然後評估要不要接，如果是物，我們還要評估市場的需求等。策劃大部分都需要結合客戶自身的狀況，所謂量身打造，正是如此。
成都商報：你們做策劃的標準是什麽？
唐海威：軟硬兼備。對於一個明星來說，硬條件包括相貌，經濟實力，發展潛力等，軟條件則主要是她(他)的人品。對於影視作品，硬條件包括製作水平，宣傳預算等，軟條件取決於內容的健康性和投資背景是否正常，還有就是投資人和相關負責人的人品等。對於宣傳，經濟這個硬性指標肯定是很重要的因素，但是，我們衡量標準的前提是感性指標，有錢我們不一定接，沒錢也不一定拒絕。
搞策劃
就像王家衛拍電影，沒“劇本”
成都商報：調查評估做與不做，前期的策劃方案是口頭的還是文字的，能公開嗎？
唐海威：通常來說我們的策劃是多種商業信息的植入，而一個事件可能會包含多個業務。我們從不給客戶出詳細的策劃案。很多人說，我們做策劃就像王家衛拍電影———沒有劇本，但這其實是一個最真實的策劃過程，因為影響或控製一個事件的因素很多，而且千變萬化，比如新聞環境，如果這周有大明星去世，那肯定不能做一個花邊喜事出來。
成都商報：空口無憑，你們憑什麽得到客戶的信任？
唐海威：這一方麵是遵循新聞原則，就是沒有弄清楚事實前，我們不要確定事實，另一方麵要靠策劃的技巧。策劃的過程是這樣：首先與客戶做溝通，掌握相關素材；然後是我們內部探討，出創意；之後告訴客戶我們的大致創意，並敲定合作；接著我們內部出策劃執行案，每一步會提前兩天與客戶溝通、確定；最後我們的執行團隊去執行，同時給客戶反饋進展。
成都商報：那麽，委托業務的明星給你們支付報酬的方式是怎樣的？
唐海威：現在的客戶都是主動找上門來的，信任不是問題。他們隻要我們做好，其他都不會考慮。因此，他們支付報酬的方式大部分都是很爽快地一次性付清，當然也有先給預付款，然後驗收成果後再支付餘額的。
養狗仔
我們重金培養線人，獎勵重要新聞線索
成都商報：有個問題一直讓人不解，你們怎樣聯係到王學兵手機事件中的爆料網友的呢？
唐海威：我們的“狗仔”挖到的。此前，他知道我們在幫明星做新聞並且會花錢買好的新聞線索，所以有了線索就主動聯係了我們。
成都商報：他們怎麽得知你們做新聞？為什麽沒給其他人，而是給了你們？
唐海威：我們工作室成立3年來，在圈內已經有一定知名度。我們的成員很多都是媒體工作者出身，因為共同的興趣走到一起，從工作室成立起，幾乎每個月就有2個以上的新聞事件出自我們團隊之手。除了策劃團隊外，我們還有獨立的新聞“挖掘”隊伍，也就是狗仔隊，我們還用重金培養線人，獎勵重要新聞線索。最重要的是，通過我們的長期努力，已經在圈內形成知名度，大眾已經認識到：要爆料就找我。
假新聞
有人胡來，但我們一直拒絕
成都商報：有人認為這種策劃新聞像假新聞，有點欺騙公眾？
唐海威：我一直倡導綠色宣傳，怎麽杜絕出現假新聞，怎麽讓合作媒體避免出現假新聞。首先，我們是一個以媒體的準則嚴格要求自己的團隊，經手的任何一個事件都是以事實為基礎的，隻是我們會采取相應的手段予以呈現，可以說這個過程是體現我們能力的環節之一，為的是將事件影響擴大到最大。其次，我們毫不避諱在運作事件時出現與事實相悖的情況，但我們認為這是正常的，因為我們運作的過程是一個探究事件真相的過程。
成都商報：你是怎麽約束團隊的？
唐海威：現在有很多像我們這樣的團隊，但是他們做事不擇手段，甚至可以說胡來，不僅將客人逼到了死路，也給媒體帶來麻煩，這是導致他們走上死路的主要原因。盡管是策劃，但我們要遵從起碼的道德和規章製度。我們在國內第一個提出娛樂整合營銷概念，隨著娛樂產業的逐漸發展完善，這必將成為一個非常有前途的行業。我們就是要做中國娛樂營銷行業的NO.1。
遇尷尬
有潛規則，還有明星事後欠費
成都商報：你們在和明星接觸的過程中，有沒有遇到過一些意想不到的事，有沒有潛規則？
唐海威：隨著我們的知名度增大，會遇到很多誘惑，比如很多未成名的藝人或者想跨進娛樂圈的人會很直白地告訴你，隻要能幫他們，付出什麽都願意。但對於我們來說，人品和道德評估是很重要的，遇到這種誘惑，我們一直果斷說不。此外，我們包裝一個藝人是想幫他們上一個台階，而不是不擇手段。
成都商報：有沒有明星說好給多少報酬，結果沒有兌現的？
唐海威：當然有，我們也遇到很多不靠譜的人，做了不給錢。我們遇到過一個名氣還不錯的藝人，開跑車，住別墅，卻欠了2萬元宣傳費不給。這就是人品問題，所以隻可能有一次合作，到後來那人再找人要我們幫忙，我們就拒絕了。當然，隨著我們自身製度的完善，現在已經杜絕了這種事情。
談收入
還行，目前我個人一年能掙20萬
成都商報：你做這行兩年了，年收入應該很高吧？交稅嗎？
唐海威：還行，但沒有高得離譜。除去公司辦公地點的租金和大家的工資，我個人一年也就掙20萬元左右。我們跟明星或企業合作都是他們負責交稅。
成都商報：你的公司將來有什麽打算？
唐海威：我們不僅在做藝人和電影電視的宣傳，還做了很多商業宣傳，而且正在壯大商業宣傳那部分內容。像樓盤和餐館的宣傳，我們也接了一些,比如給樓盤推廣做策劃。
