今天是大年初五，是上海人年俗傳統中“迎財神”的日子。在昨晚鞭炮燃放最密集的午夜十二點，上海夜空中鞭炮聲震耳欲聾，其持續時間和聲音強度比起除夕夜有過之而無不及，凡是可以燃放煙花爆竹的街區可謂遍地飄紅，電光閃耀，煙霧彌漫。一直到淩晨一點多爆竹聲才逐漸平靜下來。
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上海人把農曆正月初五稱作是"路頭神"即"五路財神"的生日，故民間初四夜和初五有接財神之俗
按照傳統習俗，初四夜半子時，家家祭供鯉魚、羊頭(諧音"利"和"洋頭")，滿堂香紙蠟燭，壁上高掛財神像，合家老小跪拜祈求今年財神爺送財降福，各商鋪店肆也都在這時舉行儀式迎接"財神"。
初五早上，商界各家店主在清晨將新製的旗幟掛在財神位前，待祭好財神後才算新的一年開始營業。店主在這天要設"利市酒"宴請全體夥計。