“笑臉”一閃值300萬
“春晚”越來越難燃起觀眾激情，但晚會的身價卻是“一路飆升”。今年春晚的廣告收入將破天荒地達到5億元。所以昨晚整台晚會都充斥著廣告，小品隨處可見置入性廣告，讀賀年詞以及倒計時廣告更多。今年還有一個最微妙的廣告，那就是企業家的“笑臉”。當台上的演員抖開“包袱”引出一串笑聲後，電視畫麵會適時地切入台下某位觀眾的笑臉。“這些笑臉正是今年春晚廣告投放額超過300萬元的企業代表。”內部人士透露，今年央視收進的“壓歲錢”即使保守估計，每秒的平均價格也將在60餘萬元左右。
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據東方早報報道，央視在其黃金資源廣告招標火爆落幕後不久，又將從2月17日粉墨登場的春節聯歡晚會攬入數億元“壓歲錢”。記者昨日獲悉，雖然今年春晚廣告開出的征訂底價與去年相差無幾，但由於企業廣告投放熱情仍十分踴躍，2007年春晚廣告總體收入再漲10%已是保守估計。
據了解，2006年，以春晚為主體展開的春節廣告已超過4億元；如此算來，今年央視春節期間的廣告將全麵衝擊5億元大關。
春晚廣告在銷售中
實際上，央視對2007年春晚廣告的“熱身”早在去年底就已展開。
2006年11月18日，春晚廣告兩大熱點項目———《2007年我最喜愛的春節晚會節目評選》及《2007年春節聯歡晚會報時》已在央視黃金資源廣告招標時被企業以高價一舉奪下。其中，美的集團以3709萬元奪得春晚報時項目，而報時廣告的招標價是2680萬元。
此外，今年春晚其餘廣告資源由北京中視博雅文化傳播中心獨家代理。
記者從該公司獲得的“2007CCTV春節聯歡晚會廣告征訂”表上獲悉，2007年春晚廣告招商將以春節聯歡晚會為主體、同時覆蓋《春節歌舞晚會》、《春節戲曲晚會》等節目，廣告時長也由大年三十(2月17日晚)拉長至正月十五(3月4日)。
在價格方麵，今年春晚廣告仍分A、B、C三大套裝，其中，長達4分鍾的A類套裝廣告價格最高，每5秒和每15秒開出的底價分別達260萬元和490萬元；而B、C套廣告時間均為3分鍾，價格也稍低，其中B套每5秒征訂價為222萬元，每15秒征訂價為418萬元。
“這個價格與去年相比漲幅幾乎可忽略不計；將春晚廣告時長拉長至整個春節假期，也是為了給企業更多的廣告投放機會。”中視博雅內部人士對記者表示。
該人士透露，目前春晚廣告仍在繼續銷售，但企業搶簽的情況很多，今年春晚廣告上漲10%已是保守估計。而在去年，以春晚為主體展開的春節廣告已超過4億元。
春晚家庭收視率94.3%
除去其他廣告資源不說，為時4小時半的春晚吸引如此多的企業“一擲萬金”，與其遙遙領先的收視率與關注程度密切相關。央視市場研究股份有限公司(CTR)去年對全國觀眾收看春晚情況進行的電話調查顯示，截至2006年除夕當晚23時55分，CTR共成功訪問了2140個家庭，其中2018個家庭收看了春節聯歡晚會；推及全國，2006年央視春晚的家庭收視率為94.3%。
北京華盛時代廣告有限公司總經理、著名廣告策劃人李光鬥表示，春節晚會舉辦了20多年，早已成為老百姓生活習慣中的一部分。而除了央視優厚的廣告宣傳平台，多數地方台在除夕夜也一般不播放其他節目，紛紛為春晚“讓路”，這些都為企業宣傳品牌提供了絕佳良機。
然而，隨著受眾文化生活選擇麵的不斷拓寬，及更多電視節目的出現，春晚的誘人程度也在逐步下降。
在北京、上海、廣州等大城市，許多家庭已漸漸習慣在豪華飯店而不是家中用餐，上海東方衛視、湖南衛視等更是早已辦起了自己的“春晚”。近年來，已有不少觀眾質疑春晚質量，甚至提議取消這一沿襲了20多年的慣例。