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“攜愛侶共遊馬爾代夫人間天堂，機會就在您的嘴上。”近日，這則出現在許多公交站台上的“接吻馬拉鬆”比賽活動廣告，在網上引起了熱議。城東這個大型商場的廣告宣稱，2月14日活動當天，持續接吻時間最長者將獲得馬爾代夫雙人往返機票。該商場負責此次活動的企劃部有關人員說，此次活動，主要是想給大家一次公開表達浪漫的機會。
其實，這已不是什麽新鮮事了。早在2003年情人節，江蘇常州市某些商家就打造了號稱“常州第一吻”的常州首屆“接吻”派對大賽，常州市萬紫千紅迪廳更是拿出一萬元人民幣作為重獎，還美其名曰“最酷、最炫、最性感、最火爆、最時尚的激情表現”，讓情侶體會一種惡作劇的快感。還有比這更開放更浪漫的事。據上海《新聞晨報》報道，2004年情人節前夕，滬上“情人節商戰”居然出現了許多惡俗的消費現象，淮海路某商廈推出了一種以男女性愛姿勢為造型的“性感巧克力”，而看電影贈送安全套、當眾接吻免費獲入場券等，酒吧向情侶派送避孕套更是比比皆是，更將情人節消費引向“性”的曖昧。
不可否認，情人節既是情侶們關心的節日，更是商家期盼的商機，為商家促銷賺錢提供了很好的商機。作為商家把握信這個商機，投其所好設計一些情侶參加的活動，主動製造一些熱點，以聚人氣添財氣，也是理所當然，本無可厚非。但問題是，現在的情人節商家行動太過於急功近利，把本來可以雙贏的節日，變成了追逐銅臭、低級、惡俗的惡作劇，雖然活動主辦方常常冠以看上去很時尚、浪漫的主題，但明眼人會看出，這類活動因為缺乏文化內涵，而讓人倒胃口。公充成東這個大型商場策劃的接吻大賽活動為例，盡管主辦方大力宣傳，廣而告之，但目前報名的還不到100對情侶，和預期的目標差距有點大。
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節日是一個有豐富曆史文化內涵的符號，由於一些商家過度追求商機，一開始就把情人節想歪了、炒邪門了。筆者認為，作為成功的商家，應該懂得在挖掘節日文化內涵中營得商機，這樣經營理念體現著聰明，體現著文明，也必然在給企業創造經濟效益的同時，帶來可貴的無形資本。縱觀當下一些商家情人節轟炸式的促銷活動，缺少文化內涵是通病，把一個本來很雅致浪漫的情人節，變成了各路商家增添營業額籌碼的工具。而消費者無意中被商家以贏利目的左右著消費，並在其惡俗活動中扮演著不光彩的角色，這實在是可悲的事情。
情人節，情人節，當以情感交流為重，更應注重追求的是精神上的東西。雖然諸如“接吻馬拉鬆”之類的活動，也屬精神範疇，在國外也常見，但把國外的東西直接搬到中國，一開始，可能有人感到新鮮試一把，但經曆過多年這類商業惡搞的情侶們，早已食這無味，況且還有相當一部分群眾還不適應這類洋玩藝，遭遇水圭不服也是必然的。所以，精明的商家不能再步其後塵，同樣是刺激消費需求，要更注重精神氛圍的營造，要充分去發掘這個特別日子裏商品銷售的附加值，內涵拓展開了，吸引的人也許會更多。人氣旺了，還愁生意不旺嗎？