國內媒體一邊倒
9月20日起，《黃金甲》在北京進行了為期一周的“申奧點映”。《黃金甲》製片方北京新畫麵公司在點映期間邀請了北京、上海、廣州等主要城市的十多家媒體到北京看片，接連幾日，媒體對這部張藝謀的最新力作都發出了相同的讚美之聲。回頭查找那個時候的新聞，這樣的報道處處可見：“據現場調查，觀眾都一致認為影片故事精彩，色彩一貫的張藝謀化，場麵大，堪稱真正大片。此外，更對戲中眾演員的表演讚不絕口。當記者問及誰的表演最精彩，很多人都麵呈難色，因為他們覺得《黃金甲》是一部群戲，表演個個精彩。”除了對觀眾興奮的大段描述，也有對點映前景的預測：“來自全國各地的院線經理看片後表示，‘看了電影特別振奮’，‘我們對年底上映的《黃金甲》刷新中國票房紀錄充滿信心’，業內人士認為《黃金甲》票房能超4億元。”
在這樣的媒體導向之下，不少沒有看到影片的記者和觀眾都開始認為《黃金甲》確實值得期待。但幾天後發生的一件事讓《黃金甲》遭遇了一場意外。
發哥的“直言”與“反口”
跟點映第一天即贏得觀眾一片叫好聲和媒體一致的誇獎相對應，身在香港的男主角周潤發於9月23日卻直言，之所以有好口碑是因為說話的都是“自己人”。這番話可謂一石激起千層浪，直接惹怒了《黃金甲》片方新畫麵公司。
據香港媒體報道，9月22日，有記者問周潤發對觀眾一致叫好有何感想。不想周潤發笑著回答說：“看電影的都是自己人，當然說好。”當記者追問160元一張的電影票是否偏貴，周潤發更明白地表示：“票都是電影公司買了送人的……不過呢，真的是好電影的話，不在乎是花600元還是2000元。我自己就在配音的時候看了《黃金甲》，我很喜歡。”
此事發生後的第二天，《黃金甲》片方新畫麵公司以周潤發的名義在某大型門戶網站刊登聲明，稱內地轉載這篇報道的上海某媒體純屬胡編亂造。之所以這麽造謠，是因為多次向新畫麵索要點映票遭到拒絕後的報複行為。
但事件並未就此休止，第三天，周潤發在香港再次接受了媒體的采訪，其間表示那篇聲明是片方單方麵行為。事後，周潤發又再度出麵解釋，自己之前所說完全是開玩笑，“自己人”一說全是戲言。
片方不承認“海外遭惡評”
11月12日，《黃金甲》美國舉行了全球首映禮，剛一亮相就遭受了美國媒體惡評。《綜藝》、《好萊塢報道》等權威的業內刊物對《黃金甲》都是批評居多。雖然《黃金甲》尚未正式上映，但是不少外國觀眾已經在英文的外國網站留言，對這部宣傳得轟轟烈烈的電影提出了自己的看法：“對這一類型的武俠劇我已經覺得十分厭倦了。它們看起來都是一樣的，金光燦燦、服飾拖遝。”“都是那麽多顏色，那麽多人好像在飛來飛去。我想我和我的朋友都不會再去看中國人飛了。”
而當記者向投資方新畫麵公司詢問此事時，對方卻斷然否認此事。其新聞發言人楊楊向記者表示，《黃金甲》在北美亮相以後，很多媒體還是給予了很高的評價。
楊楊表示，所謂惡評，隻是記者的一麵之詞而已，“審美是見仁見智的，其實國際媒體的評論都不重要，關鍵是下個月《黃金甲》就要與國內觀眾見麵，一切還要看國內觀眾的反應。”