96歲老嫗變身廣告代言人 引發“美麗”爭論

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圖為“多芬”廣告新寵——96歲的艾瑞爾·辛克萊   據英國《衛報》和《蘇格蘭人報》消息,在競爭日趨激烈的化妝品市場中,“廣告戰”也是大行其道;每個公司都在為自己的產品尋找能夠引起大家注意的“新麵孔”。眾所周知,當今“時尚”的代名詞就是年輕漂亮、身材苗條、魅力超凡的模特們;而近期,聯合利華公司卻想出了一個標新立異的“絕招”;用一個96歲的老奶奶作為“多芬香皂”的產品代言人,從而贏得了眾人的矚目。   *老祖母變身廣告模特   艾瑞尼·辛克萊就是“多芬香皂”的最新代言人,她的出現在當今這個“美女當道”的廣告界引起了不小的一陣轟動。但是,之前這位96歲清新自然、讓人感覺很舒服的“模特”隻是一名住在倫敦北部斯托克·紐英頓地區一間養老院中安度晚年的慈祥老祖母。   然而現在,艾瑞尼“搖身一變”成為了“多芬香皂”的新麵孔。她的臉部特寫成為了聯合利華近期在英國推出的一則最新廣告。艾瑞尼的肖像出現在紐約泰晤士廣場69英尺的廣告牌上,並且在大街小巷都能夠看到她那張帶著頭巾的宣傳海報。海報上還打出了兩個頗富意味的詞語:“枯萎的?”還是“奇妙的?”一瞬間,艾瑞尼·辛克萊成為了一個家喻戶曉的人物。   *不介意成為廣告工具   同時,啟用96歲的老奶奶級人物——艾瑞尼·辛克萊作為“多芬”全世界“營銷廣告戰”的模特也使聯合利華公司麵臨前所未有的挑戰;廣告一經播出,就立即出現了很多方麵的指責。其中最多的指責集中在廣告的濫用、以及誘導消費者方麵。   為蘇格蘭婦女援助協會工作的心理學家馬裏德·塔格博士說:“這絕對是一種炒作,就好像用孩子來拍廣告一樣;他們的目的就是希望利用這位老人來拉攏老齡消費群體。為什麽他們從來不敢把真實的信息告訴大家呢?”   然而對此,艾瑞尼自己卻表示並不介意成為商人宣傳“真女人”而推出的“廣告工具”。她說:“在我的一生之中,從來就沒有人跨過我漂亮;但是,現在我卻認為平靜的接受年齡的增長使我變得十分漂亮。加入這則廣告的拍攝是因為我希望能夠為老年人做出一個表率,要讓他們知道我們老年人能夠做的事情還很多,並且決對不會因為年齡的增長而過時。”   *美麗就是毫無缺點?   當初,聯合利華公司希望能夠找到一張“新鮮”的麵孔來宣傳他們的新產品。首先,他們在全世界十個城市之內做了一項關於美麗定義的調查;結果十個女性之中有七名都表示,美麗就好像時尚書籍中描述的一樣難以達到。   研究人員對839名8周歲至13周歲的女孩進行了單獨的調查,結果出人意料,他們之中73%的女孩確認美麗就意味著“變瘦”;對於年齡稍大一些的女孩,完美無瑕的肌膚變成了美麗的本質;然而,更令人驚奇的是將近1/3的女孩不滿意自己的外貌,並且希望有所改變。   *“不完美”的美麗   在得到這個驚人的調查之後,聯合利華公司就決定:新產品的定義必須能夠突破這些人們對於美麗舊的觀念。於是,艾瑞尼出現了;公司認為艾瑞尼可以改變這些比率,通過她能夠改變女孩們對於美麗的觀念。自從艾瑞尼的廣告在美國播出之後,有將近十萬民眾在網站上做出了回應:其中大約一萬七千人表示她是“枯萎的”;但同時,有將近八萬三千人表示她“非常奇妙”。   除了艾瑞尼,“多芬”香皂的“廣告戰役”中還包括其他五個“真女人”的特征:灰白的頭發、小胸以及雀斑;這些特征無疑是對傳統美麗觀念的一種新的挑戰;同時,“多芬”也向大家詮釋了一種新的美麗觀念。   去年,“多芬”香皂就在廣告中提出了一個“不完美”的新觀點;給人們的啟示是“火柴棍”一樣的瘦並不是美麗的代表。而這次,“多芬”又大膽的嚐試了“化妝品老齡化”這樣一個新的突破,它的目標直指媽媽級婦女團體。“多芬”的品牌經理阿比蓋爾·斯多姆斯說:“這則廣告向大家展示了美麗可以用許多方法詮釋,我們希望為現實主義鋪路,包括定義新的美麗——自然和缺陷。”(天石/天籟/王蘭)