37 凸子塵報：Windows, Google 和癮

Google complaint yesterday that the new IE7.0 contains a searchbox on the tool bar that sends search request to MSN at default. Earlier, some PC manufactures also complaint that MSFT will limit the setup options and startup commercials of Windows Vista.

壟斷的好處真是多多。隻要讓人們都依賴上了你，你就可以為所欲為。而Windows之對消費者，就好像是成癮的習慣，習慣成自然，欲罷不能。有位西人先哲曾說，天底下不幸的是所有的壞習慣都有誘人成癮的特性。人們的選擇權，隻在還沒選擇的那一時刻是民主的。選擇了，就套牢了。而且越陷越深，不好出來了。毒品、酒精、性皆然。

其實，成癮的東西，並非不好戒掉。而是戒癮的痛苦，讓人望而生畏。這痛苦來自兩個根源。正所謂經濟學裏所講的switching cost 和sunk cost。

戒掉舊的就要換上新的習慣來填補空虛，習慣的養成需要一個過程，這個過程往往伴有諸多不便。其實這些不便也不是什麽不便，完全都是舊習慣的感覺殘留（就像視覺殘留）。存留和新進的矛盾，然人覺得不適應。時間長了就好了。這就是switching cost。這是真實的cost，一次性的。

舊的習慣要想下決心改掉，還得要過sunk cost這一坎。因為舊的習慣往往含有我們在過去的諸多投入，金錢啊時間啊感情啊，如果要戒掉，那這些投入就算白費了。所以我們就有了上了賊船不能下的錯覺。其實，要不要下的，跟以前的投入無關，而是要看今後可預期的投入和產出比較。sunk cost不是真的cost，而是錯覺。可是往往這個錯覺最影響我們做出正確決定，因為它的功效隨時間可累積。

談到Windows, 她給我們帶來使用PC的快感，讓我們現在上班基本就是操作電腦，其實就是一種癮。這個舒服了，就懶得再去想別的。因為我們把一天時間的50%以上花在windows上了，而且還不思戒掉，就難免人家想辦法來利用我們。MSFT在windows裏可以做的小文章太多了。Google, 也是一樣，上了癮，就難免被他也懵了。不是不久前有廣告商家告Google點擊率上摻假嗎？

我們還是多點理智少上癮為好，趕緊去把自家的機器換了Linux。