又是必然！GAP要關閉175家店

GAP要關閉北美的175家店： 加拿大90家，美國85家；總部同時削減250人。其實，GAP在加拿大總共才90多家店，其中15家在溫哥華。現在就要關掉90家，看來隻是留幾家樣品點。每個店10多個人的話，千把人馬下又得找下家。
 
這又是個市場的必然！--- 互聯網發威，讓傳統渠道的她和她失了業，成了大趨勢的必然。同樣，網購的滲透，也讓GAP這類傳統銷售者麵臨巨大的壓力，大麵積關閉也成了必然。

1969年創建的The Gap，現有五個品牌：GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta。在全球共有3200多家店、年營業額130多億美元，員工16.5萬。

在人們訴說McFashion（“平價時裝”）的時候，誰也回避不了GAP。這個一度在全球風靡的平價時裝品牌，當年與眾多明星聯在一起：莎朗·斯通穿著它去參加奧斯卡頒獎；萊溫斯基傳著那件著名的藍裙子出入白宮。

目前的GAP跟不上潮流：不僅是設計，而且是價格。自從2008年以來，平價時裝更體現於價格。同集團的Old Navy銷量就很好：年度上升15%。用Macy's CFO Karen Hoguet的話說：“American consumers are moving away from brand names in favor of value, a trend that is also hurting retailers like Macy's, JCPenney, and Target. ”

然而，在經濟不大好的境況下，對於平價時裝，不僅價格因素重要，銷售渠道也重要：網購逐漸代替店麵，大貨場逐步代替專賣店。你看The BAY，裏麵也在出售各款白色棉質的休閑時裝，這在70/80/90年代，那可是GAP的獨門。

其實，現在人的消費優先次序是：汽車，電器，手機，電腦，化妝品，其次才是衣服，廚房用具和睡房用品。--- 你兒子一個被子一條褲子混幾年不替換，除非長個了，然而年年跟潮手機從來不含糊，就是很好的體現。

你可以說，人們的消費格調低了，但形勢就是逼人強：不改變者必然出局。設計、價格、渠道都要跟上趟。這世道，麵對“互聯網+”這個大趨勢，再大的公司也不能打你一生的保票。

GAP，經過了四十五年風雨與風光，雖說還在不斷地改革、轉變，並且還一直秉持著“平價、質感好、時尚”這三個元素的簡單結合，但在e勢代的未來驅勢下，似乎少了一樣什麽。




-------------- 附錄：

GAP創建於1969年，和Zara、H&M並肩的美國大型服裝零售商，現有3200多家連鎖店。它和McFood麥當勞一樣，在最短的時間內實現了最大的擴張。McFashion（平價時裝）成了“GAP”的代號，帶動了全球服飾業跟進''平價時尚的品牌''。GAP不僅改變了美國人的穿著，甚至影響美國多家企業訂定''Casual Friday''的服裝規定，準許員工在星期五不用穿正式服裝，可穿休閑服上班。

GAP擴張的哲學是什麽？ ----  那就是紮堆。 

1969年創建時，隻有屈指可數的幾名員工。創辦人Donald Fisher和他的太太Doris Fisher是傑出的企業家、慈善家。 Donald Fisher（1929/Sep/03 - 2009/Sep/27）和他的太太Doris Fisher（1932 -）

GAP的誔生：

Donald Fisher自加州大學柏克萊分校畢業後經營房地產。有一次Donald Fisher和太太在一家時裝店裏挑選牛仔褲，可是選來選去都找不到合適的，而他們夫妻倆把這種困擾轉化成開店的助力！
 
Donald Fisher與太太在1969年夏天(當時Donald Fisher年約41歲)在San Francisco的OCEAN AVENUE開了一家專賣Levi’s牛仔褲兼唱片的商店。太太Doris Fisher從當時流行的詞匯’’Generation Gap’’（代溝，意指為1945年二戰結束後的嬰兒潮世代與父母的觀念差異）擷取Gap為店名，鎖定年輕客群。


GAP發展：

1969年這家創始店剛開始，就是專賣Levi’s的牛仔褲及唱片。他把不同尺寸、款式的牛仔褲分別陳列在小方格櫃裏，讓消費者知道自己的尺寸之後，可以快速地拿取自己適合的大小和款式！

1974年，自創GAP品牌的服飾。款式簡單、品質佳、價格合理，迅速獲得美國人的回響。白色棉質T恤與牛仔褲的''基本款''大受歡迎，銷售著重於年輕化的購物氣息。產品包括圓領T恤、短而精幹的純棉質上衣、純棉質牛仔褲。

當時GAP的銷售口號是“Fall into The Gap”，深得當時年輕人的熱愛！這種全新的銷售方式，深得美國人的心，GAP很快在美國本土打響名號。

1976年GAP成為上市公司。

1984年GAP推出''Pocket-t''（有口袋的T恤），有二十一種顏色。也成了曆史經典！

1986年、1990年推出GAP KIDs 、BabyGAP， 素色、風格簡約，童趣但帶有成人衣服的設計感。一推出就大受歡迎。

1988年推出革新版''Individuals of Style''， 請當時火紅演員Kim Basinger''代言。
 
1990年，GAP成為全球第二大服飾品牌！同年的’’VOGUE''100周年特刊上的超模，全穿上GAP白色牛仔褲。

1995年，GAP前進亞洲，在日本大阪開張。

2003年，重金邀請大明星Madonna & Missy Elliott代言；

2004年，由''欲望城市的Carrie''代言；

2007年，GAP與美國時裝設計協會合作，支持有理想有才華的設計師，產生了’’白襯衫’’係列。

2009年，GAP推出回顧''1969牛仔褲''，強調貼身，但極為舒適。

2010年，GAP在中國開設第一家分店。 蔡依琳、周迅等明星為品牌加持。（麵對市場的變化，真夠慢的，看來管理層確實有問題。）

2014年，GAP才進駐台灣。 


 

[楊子]

還是時尚媽媽看的全麵。我把部分看法修正了。

[蘇鄉門地]

跟風跟丟了經營本色，Baby boomers才是GAP的核心顧客，可十多年前他們就轉變格調，弄成個大雜燴！也是急功近利的後果.

把GAP踢出局的，除了H&M和Zara，還有優衣庫。

看看人家LL Bean，就知道為什麽GAP要垮.