攜手英偉達，全球最大廣告公司要All In AI了

原本相同的工作，將來隻需要更小的創意團隊就能完成。

全球最大廣告公司WPP擬將生成式AI應用於創意設計製作，可能將徹底顛覆傳統廣告製作流程。

周一，WPP與英偉達宣布，雙方已達成合作夥伴關係，基於英偉達OmniverseCloud平台開發全新生成式人工智能內容引擎，使創意團隊能夠更快、更高效以及更大規模地製作高質量的商業內容，同時仍與客戶的品牌保持一致。





據雙方發表的共同聲明，這一新內容引擎連接了3D設計、製造和創意供應鏈工具的生態係統，包括來自Adobe(415.39,23.33,5.95%)和Getty Images的工具，以便設計師將3D內容創作與生成式AI相結合。

聲明還展示了一張由該引擎生成的圖片：一輛在沙漠中行駛的汽車。



在傳統的廣告製作流程中，完成這樣一張圖片至少需要幾天時間（無論是使用綠幕或是真實拍攝），但AI徹底顛覆了這一點。

此外，生成速度之快也同樣意味著，此後廣告投放可以迅速適應不同的市場或國家，並且還能為不同數字頻道以及特定用戶群體創建定製廣告。

WPP首席技術官Stephan Pretorius表示：

我們現在能夠使用生成式人工智能來個性化和……根據世界上的任何環境定製（廣告）：你可以在幾分鍾內創建1萬個版本。

AI的崛起令傳統廣告從業人員受到威脅。WPP表示，這一新技術“優於目前的方法”，即讓人們能夠“使用來自不相關工具和係統的不同數據手動創建數十萬條內容”，這意味著相同的工作將來隻需要更小的創意團隊就能完成。

WPP首席執行官Mark Read表示，這項技術將是WPP業務的基礎：

確定人工智能將顛覆哪些工作，比確定人工智能將創造哪些工作要容易得多。我們在媒體業務中大量應用了人工智能，但在創意業務中卻很少應用。

客戶看到了快速降低生產成本的方法，以滿足新渠道的需求。

英偉達負責Omniverse和模擬技術的副總裁Rev Lebaredian接受英國《金融時報》采訪時表示，廣告領域使用生成式人工智能的時機已經到來：

我們經曆了ChatGPT時刻。現在每個人都意識到人工智能將會帶來多大的變革——你可以從我們現在的股價中看到這一點。WPP很早就明白這一點。