布衣菜飯,可樂終身,不必作遠遊計也。
——《浮生六記》
文 / 巴九靈(微信公眾號:吳曉波頻道)
ONE
人物
昨天,一個帶著一絲絲正經嚴肅學術氣息的話題#李子柒是不是文化輸出#,打敗了一眾妖豔的八卦,在新浪熱搜榜上盤踞了一整天。討論者分成了觀點鮮明的兩派,誰也不讓誰。
等等,誰是李子柒?
李子柒很小的時候,父母便離婚了。她從小和爺爺奶奶相依為命,養成了堅韌、要強的性格。
為了推廣淘寶店,李子柒開始嚐試短視頻,內容圍繞中國農家的衣食住行,滿滿人間煙火氣與質樸之美。從此一炮而紅,她的微博粉絲2066萬,B站粉絲254.6萬,人民日報都進行了報道。
李子柒的特別之處在哪裏呢?如果要釀醬油,她會從黃豆種起,忠實記錄下整個拍攝的時間跨度,“大地饋贈”的意味很濃。
還有自己動手砍竹子做竹床、用甘蔗做古法紅糖,從醬臘肉、重陽糕、桂花酒的傳統美食,到插艾草、包粽子、吃月餅這些傳統節日習俗,滿足了網友對中國傳統生活和田園牧歌的一切想象。
每次看她的視頻,小巴都有滿滿的治愈感。
不過,李子柒被熱烈討論的特別之處,還在於她在國外甚至比國內還火。YouTube的粉絲至今已經超過700萬,最火的一條視頻已經達到了3100萬的播放量,國外知名媒體《紐約時報》也就230萬粉絲。
小巴第一次聽說“李子柒”這個名字,就是有個外國朋友和我說,誒,你知道最近中國姑娘在YouTube上很火嗎?
甚至有中國網友說:“李子柒的油管(YouTube)頻道的對外文化影響力,可以說抵得上1000個CGTN(中國國際電視台)。”“她一個人的影響力就超過了10所孔子學院。”
如此受外國人歡迎,一是因為視頻中她親自采摘、縫補、砍竹子、耕地,盡顯中式生活之美。有粉絲說:她是我最喜歡的YouTube博主,她是一個大廚、藝術家、園藝家。
二是畫麵精美,就像迪士尼童話+Discovery+美食節目。有海外粉絲直接稱呼她為“大自然界的女神”等等,彩虹屁簡直停不下來。
相比於國外一邊倒的好評,國內總有一些質疑的聲音,覺得“不真實”“有團隊”等。
很多在農村待過的網友也紛紛現身說法,認為畫麵太過於唯美,沒有多少感同身受的感覺。幹個農活顯得太輕飄飄了,這是在忽視農民伯伯付出的辛勞。
一句話,李子柒不能代表中國文化輸出,這隻是外國人眼裏膚淺的中國傳統文化。
小巴認為,與其爭論李子柒是不是文化輸出,不如我們來聊聊“文化輸出”本身。
以往的文化輸出是什麽形式呢?包餃子、貼春聯,在世界各地開辦孔子學院、大規模引進留學生,去紐約時代廣場循環播放城市宣傳廣告什麽的。從2004年到2018年,15年的時間,我們在154個國家,建立了548所孔子學院和1193個孔子課堂。
投入不少,但讓國際友人印象深刻的輸出卻不多。
不過民間倒是走出不少文化輸出的野路子,比如,你知道海外網友會為中國仙俠小說如癡如醉嗎?有一個WuxiaWorld網站,專門翻譯中國網絡小說,每天有150萬訪問量,比中國的起點網站還高。用戶來自120多個國家,其中北美占35%-40%,東南亞25%,西歐20%。
數據來源:DT財經
小巴記得,電影《哪吒:魔童降世》上映前采訪餃子導演,他說經濟強勢之後,自然就是文化強勢。隻要我們強大了,別人自然會覺得你的文化很時髦,所以按照自己的方式生活,不必刻意討好。
不論是不是文化輸出,從李子柒這個現象上,我們看到了這種態度。
還有20多天,21世紀第二個十年就結束了。接下來的十年,中國將從世界經濟第二大國變成第一大國。文化實力如何匹配經濟實力,是一個不能回避的命題,我們真的準備好了嗎?答案是什麽,也許並不重要。重要的是我們開始認真思考這個問題了。TWO
數據
① 據美國人力資源公司Challenger Gray&Santa發布的最新報告,截至今年10月份,美國科技行業CEO離任人數達到創紀錄的181人,超過了2006年全年163人的離任高峰。最新的統計數據(包括自願和非自願離職)比去年同期增加了46%,比2018年全年152名CEO離職人數高出19%。(新浪科技)② 截至2018年底,Zara創始人阿曼西奧·奧爾特加過去18年房地產投資組合價值總計近780億元。過去6年,奧爾特加在美國投資的房地產超過211億元,同時是亞馬遜、蘋果、Facebook的房東。2018年他光是租金收入就達28億元。(21世紀經濟報道)③ 12月4日,演員胡歌、桂綸鎂在“口紅一哥”李佳琦的淘寶直播間,參與電影《南方車站的聚會》線上路演。直播期間,胡歌還用武漢話模仿李佳琦,全程高能。本次直播在線銷售的25.5萬張電影票6秒鍾內售罄,活動直播間觀看人數達到636萬。(藍鯨財經記者工作平台)
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圖片
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B站發布2019十大年度彈幕詞,“AWSL”排名第一。你最常發的彈幕是啥?
與之相比,李子柒的視頻是文化輸出,不是灌輸。
WM謠/棍的自嗨!繼續做你的牆國夢吧!
隻有語言才是軟實力的本質,戰後世界各國人都以講幾句英語單詞為時髦就是例子。
中國輸出孔子學院並不難理解,世界對中國的注意力已經到了你不了解中文就無法更深的地步,那麽提供語言輸出就是應該做的,當年美國和平隊也主要是輸出語言(也被世界很多國家趕出來,包括中國)。
語言帶來對文化的了解,文化解釋了意識形態形成的基礎,在中美文化客觀上是人類文化光譜兩極的情況下,美國人拒絕中國文化是可預見的,當中國超越美國後,中國人是肯定也會拒絕美國文化的,因為以自由為內核的美國文化拒絕責任,尤其是對他人和社會的責任感,這是與中國文化對立的。