中國網紅年代

中國自從90年代末引進網絡以來，也出現了一條出名的新路子，那就是當網紅。這可能是自科舉時代以來對人才發現的一次最大的創新，行不行，先到網上溜一溜。首先是文學家的發掘徹底改變了幾千年來的套路，文學青年們隻要也隻有先在網上紅了，才能得到出版社的青睞，那種靠編輯伯樂發掘，成功就像中彩的時代過去了。然後就是商業網紅，以後可能演員也會首先要在網視上紅起來才行。當網紅除了可以出名，也是一個生財之道，這幾年的當紅網紅收入都是以百萬計了。

以下簡單總結一下網紅形式的變遷。

文字時代

90年代網絡小說盛行，“文字網紅”占得天下，安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明、桐華等影響了一代網民。到現在為止這依然是文學青年出人頭地的主要途徑。

圖文時代

圖片網紅靠審醜搞怪搏出位，芙蓉姐姐、鳳姐等先後成為“現象級”關注熱點。 

富媒體時代

富媒體網紅，十八般武藝各顯神通，奶茶妹妹、papi醬、王尼瑪等很好的利用視頻等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。這也是延續至今的主要形式。

從2016年起，網紅成為中國一個重要的文化現象和商業現象，我們的時代也成了一個網紅時代。以下列出這幾年有代表性的網紅加以介紹！

Papi醬：網紅經濟中的風向標女子

關注度暴增、流量井噴、資本介入，“2016第一網紅”非“集才華與美貌於一身”的Papi醬莫屬。從一枚中戲畢業生到內容網紅界的標誌人物，Papi醬在商業變現之路上的任何動向都能迅速掀起“網紅經濟”、“內容創業”等話題的刷屏討論。

今年3月，Papi醬獲得了羅輯思維、真格基金領投的1200萬投資，4月，papi醬視頻廣告發布會以及2200萬的“天價”貼片廣告成為營銷界熱門事件。隨後，篇篇10W+的Papi醬一邊做著“廣告狗”，一邊繼續探索內容創業的商業模式，期間推出了網紅孵化平台Papitube、Papi醬表情包、淘寶網店“醬心智造”等。

王思聰：操心整個中國娛樂圈的國民老公

“國民老公”、“首富公子”、“娛樂圈紀委書記”……目前身價60億的王思聰是標簽最多、最難分類的超級網紅，他的強大影響力和話題性遍布網紅界、娛樂圈、資本市場。

在粉絲高達2154萬的微博上，他是徒手撕遍娛樂圈的話題王，更是擅長玩噱頭的營銷高手。口無遮攔、言辭犀利的畫風塑造了他極強的個人風格，他和網紅女友們的故事更是吸睛話題。2016年，王思聰在綜藝領域動作較多，頻繁出鏡自家直播綜藝節目《hello，女神》，並將在東方衛視播出個人脫口秀節目。

在網紅身份帶來的巨大關注背後，是王思聰推進和擴張網紅、電競、綜藝等泛娛樂商業布局的腳步。

薛之謙：不會寫段子的網紅不是好歌手

當歌手時一直不溫不火的薛之謙，大概想不到，他會在2016年以“國民段子手”、“新晉網紅”、“綜藝咖”的身份在網上火起來。如今他自嘲是“二線段子手、四線歌手、十八線演員”。

有人統計過，2016年薛之謙參與錄製了34檔綜藝節目。他的2600萬粉絲的微博賬號更堪稱廣告陣地，發布“段子式廣告”近50條，據說其軟文報價已經超越很多一線大V。11月底，薛之謙與騰訊動漫合作的H5再次刷爆營銷汪的朋友圈，微信上發布3小時獲120W的PV量。

看似走上了“廣告不歸路”的薛之謙也曾多次強調“賺錢隻為做音樂”。但願網紅和段子手的“光芒”能吸引更多人關注他的原創音樂。

大張偉：承包了全年綜藝節目的人間極品

出道近18年，曾經花兒樂隊的朋克小子已是綜藝界德藝雙馨的“大老師”。在新一代受眾眼中，大張偉“碎嘴子講段子”、“吊兒郎當”的“街坊”屬性有著極強的藝能感，“綜藝逗逼”的他成為新一代網紅。

“北有大張偉、南有薛之謙”，2016年綜藝圈流傳的定律是：請不到“南薛北張”的都不好意思叫綜藝節目。2016年，大張偉的關注度持續上升，一年內錄製了近30檔綜藝，更是雙十一晚會等娛樂營銷活動中的常客，其商業價值不斷攀升。

迎來花兒樂隊解散後的事業巔峰期的大張偉也不忘音樂事業，今年11月他舉辦了人生中的第一場個人演唱會，開票不到半小時門票賣光。他曾表示：“綜藝沒人讓我去我就不去，音樂是屬於沒人讓我幹我也幹。”

咪蒙：煽動大眾情緒的吐槽文生產者

在媒體人轉型自媒體內容創業的大潮中，咪蒙無疑是微信公眾號圈的第一網紅。

2015年底，咪蒙憑借“致賤人”、“致low逼”等煽動大眾情緒的吐槽文，迅速吸粉幾十萬，2016年咪蒙文章多次病毒式傳播，其商業價值不斷被刷新，目前已成為篇篇10W+、粉絲600萬的自媒體賬號。行業數據顯示，今年9月時咪蒙頭條廣告報價50萬，至少為不同細分領域的80多個品牌做過推廣。

而在商業價值之外，咪蒙式“心靈毒雞湯”所傳達的價值觀頻受爭議，“用詞粗鄙”、“邏輯粗暴”、“愛國婊”、“洗稿門”等詬病催生出一輪輪的撕逼與討論，咪蒙和反咪蒙已成為社會現象。

龍友林：網紅圈少有的網絡營銷高手

龍友林，英文名:jaysonlong,品牌傳媒創始人,第二屆移動互聯網營銷峰會“2016年度金鳴獎-金牌商務”稱號獲得者,網絡天才,網絡營銷高手。

張大奕：最賺錢的電商第一網紅

艾克裏裏：畫風清奇的自黑Boy

網紅除了是一種文化現象，本身也是巨大的生意。服裝電商網紅雪梨、周揚青、趙大喜、夏夏等，她們的個人形象和自己服裝品牌深度綁定，她們在經營自己的同時也是在經營自己的網店生意。

而電商隻是網紅變現的方式之一。隨著網紅產業的成熟，網紅經濟外延的延伸，網紅的變現方式也會更加多樣化。網紅經濟也會釋放出更大的勢能