阿超：一頭“大象”在微信的死亡

虎嗅網｜阿超：一頭“大象”在微信的死亡

2014 年3月13日，距離李克強總理答記者問不到12小時，微信上，大量公眾賬號被平台建議取消關注，原因是其違反相關法規或者被用戶舉報且被證實，並無更多細 節。這些被封殺的公眾賬號，我關注的不多，對於消費群眾的憤怒並遊走政治邊緣的角色，我向來沒任何興趣和好感，唯有“大象公會”這一個黃章晉領銜的“飯桌 話題”賬號被封殺，讓我覺得十分之可惜，也有些不解。

大象，下一個新媒體現象

大象公會在百度百家的官方介紹是，知識，見識，見聞，最好的飯桌談資。

它是媒體人黃章晉創辦的新媒體，嚴格意義上來說它並不算自媒體，大象背後有一個團隊在產生堪稱牛逼的原創內容，文章為百科性質，但經過大象的打磨卻能以別具一格的形式呈現在讀者麵前。

筆 者與大象團隊並不相識，不過卻一直在追著大象的文章。文章再長，讀完意猶未盡；話題再偏，卻又信手拈來，每每讀完均有酣暢淋漓的感覺。它是深度的百科、啟 迪的畫本、有趣的玩物、厚重的思想。一次看到微信群有人發大象團隊的辦公桌，我立即在亞馬遜買入那張辦公桌上的幾本書，可以說，我是其粉絲。

而 它的話題偶有涉及到政治，但更多是曆史，並不是像有些自媒體或者個人，所謂的左派右派公知五毛在消費政治，本次被封的某些公眾賬號，內容價值低，迎合“烏 合之眾”的憤怒消費者、鬱悶發泄場，並不值得同情。我並不關注政治，卻喜歡大象，這也一定程度說明大象並不是一個敏感賬號。

大象公會擁有 獨立網站、微博，已入駐百度百家這一主流自媒體平台。目前，網站因為技術問題無法訪問，微信剛被封殺，但大象公會其他渠道卻正常。基於此，可以認為微信不 隻是開始收緊輿論，而且比其他平台更加警惕。當然，亦不能排除大象工會是因為其他一些原因被封殺，它在百度百家最後一篇文章是“男女關係之一：糾結的一夫 一妻製”，說不準有讀者舉報這個涉黃呢？

我在年初曾經預測，去年火了虎嗅這個新媒體讓其成為虎嗅現象；而今年將輪到大象。可惜它這麽快便遭遇不測。

自媒體的罪與微信的罰

互聯網喧囂無比，移動互聯網又讓這樣的喧囂無處不在，吞噬著我們的時間。我們沒有更好地利用碎片時間，而是將除了沉睡之外的時間都碎片化地使用了。

微信和微博這兩個流式信息平台功不可沒。我的微博客戶端平均每分鍾均會產生近50條信息流；擁有近千名好友的微信朋友圈、數十個微信群、數百個公眾賬號的微信則顯得更加繁忙。

信 息是一種癮。當習慣於沉浸喧囂，就會上癮。越來越多的信息生產者正在出現，他們短，平，快；他們站在風口；他們昨天複盤，今天豹變；他們追求體位以求出 位；他們昨天是大V今天搖身一變自媒體。世界喧囂就看誰的聲音大。總之，新媒體時代來了，傳統媒體“被”不行了，就像所有其他傳統行業的遭遇一樣。

自 媒體又最具破壞性。自媒體大都是兼職從業，卻又能以個性、低成本的方式源源不斷地產生內容。傳統媒體“帶著鐐銬跳舞”，有嚴格的分工、規範的流程和嚴肅的 要求，有高昂的生產成本。自媒體和新媒體在這個間隙則以低成本的內容生產方式，尺度更大的表達能力，繞過傳統內容管控渠道的優勢，與讀者建立緊密聯係進行 粉絲經營，一下站在了傳統媒體的前麵。

周鴻禕用免費殺毒顛覆了傳統殺毒軟件，是破壞式創新。自媒體同樣是這樣的創新。它破壞傳統媒體生態 的同時，破壞傳統輿論通道。微信對公眾賬號狠下殺手是必然結果。在2011-2012年，微博也曾經曆過從扶持大V到打擊大V再到與大V保持距離的過程， 微博的內容管理團隊比微信整個團隊人數還多。

微信社交性質大於媒體，但公眾賬號、微信群和朋友圈的日益強勢卻讓它的媒體屬性在變強。在馬 航事件中，封閉的體係，滯後的內容，分享鏈斷層，評論的割裂，導致其在錯誤信息的自我淨化上無法與微博相比。“兩會”尾聲，微信下手封殺一批涉及政治話題 的公眾賬號，傳達的信息無需多言。

微信的強勢，馬化騰的苦衷

微博和微信，在變成巨無霸之後均十分強勢。個體在其麵前很渺 小，這是超大型平台的姿態。這種強勢的姿態正在變成一種霸權主義。如果你有申請過微博認證，你會發現相比公共事業部門，微博的辦事效率和服務態度好不到哪 裏去。當一個組織擁有獨有資源的控製權，且既無競爭又無獨立的監管，還沒有輿論可以影響它的時候，牛逼轟轟是必然的。

微信在這方麵做得比微博更絕。這種方式可以最大化減少人工審核成本，公眾賬號犯錯將付出極大的代價，必須進行更嚴格的自我監管，就像古時的酷刑政策一樣。微信認證服務收取300元認證費，由第三方來執行，可見其不想被內容審核這樣的執行事務分散精力。

微信同樣希望將風險降到最低。政務微博的興起足以說明微博已經被官方所接納，但目前微信還沒有取得這樣的認可。微信估值已經接近騰訊千億多美元市值的一半，騰訊容不得它有半點閃失。從運營商之爭、反壟斷起訴走過來，更是如履薄冰、戰戰兢兢。

10個月前，手Q微信之爭期間，一位八卦人士告訴我，騰訊短期內不可能放下手Q，它是最好的備胎。微信在當時是極不安全的。現在，微信還是不安全的。騰訊屠殺“大象”，是為自保，同時則在提醒自媒體、新媒體們把握好度，別引火燒身。

筆 者在《樂觀主義眼中的2014年互聯網趨勢》中一條預測是，注意今年對新媒體的官方態度。新一屆政府有其新的管理方式，同時，新媒體、自媒體的影響力已經 十分巨大且還在上升。這兩個因素在2014年碰到一起的結果，便是管理收緊。微信封殺公眾賬號，告誡其他自媒體、新媒體們，大家都在一條船上等風來，小心 別玩過火了。

愛與痛總是並存的。管理會促進業態健康，一些公眾賬號抄襲複製原創內容，將原創內容精華部分摘抄再貼上自己的內容的現象日益 嚴重，版權對自媒體人來說是奢侈品。如果微信能在這方麵加強管製，自然是自媒體的福音。同樣可以看到百度、搜狐和騰訊等巨頭對自媒體價值的認可，出台一些 措施、自身也投入其中，帶動、扶持自媒體產業健康有序發展。而微信第一自媒體聯盟WeMedia據稱剛剛獲得300萬美元的A輪融資。世界還是那麽美好。

馬化騰因為身體原因未能參加兩會，他的提案中第一條是保護大象。一周之後，一個叫做“大象公會”的微信公眾賬號被封殺。這隻大象有點冤。不過，沒有了微信，大象公會依然會成為2014年的一個新媒體現象，你信嗎？

作者微博@互聯網阿超，微信SuperSofter