大數據1309萬人博客的作者

[轉載]從新浪博客大數據看中國人寫作群體特征

(2016-01-07 17:21:05)

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原文地址：從新浪博客大數據看中國人寫作群體特征作者：

　　在過去十年，很多很多中國人，這裏麵有明星，也有普通人，他們在新浪博客平台上，記錄著自己的生活點滴、發表著自己的見解。可以毫不誇張的說，新浪博客上的文字，見證了中國過去十年的發展。

　　2015年是新浪博客問世的第十年，借十周年之機，新浪博客也推出了重造產業鏈的“Z計劃”，那麽，經過十年的發展，2015年的新浪博客，到底是哪些人在用，寫的又是一些什麽？在大數據的時代，就讓數據來回答吧。

 

 

　　新浪博客的寫作者，2015年達到1309萬人。新浪博客是長文寫作，其作者是重度寫作者，自身文化素質相對較高，也是生活中“影響他人的人”。這一點，用戶性別比例一定程度上可以佐證。根據用戶填寫的資料，500萬用戶是男性，270萬用戶是女性，假設沒有填寫性別的用戶也仍然保持同一比例，那麽，新浪博客用戶中，男性接近女性的兩倍。

 

 

　　從作者的年齡分布來看，21-30歲的人比例最大，幾乎接近一半(47%)，這個年紀的人，屬於急速上升階段。接下來占比例第二的人群是11-20歲的少年人(19%)，這一點也不難理解，少年人傷春悲秋，少年人的愛情與煩惱，都是寫作的第一推動力，顯然，140字的微博與朋友圈，都不適合他們的寫作需求。占第三位的是31-40歲的人(16%)，這個群體、經濟情況穩步上升、意見成熟但並不輕易發布，情感穩定。撇開少年人，21-40歲的人是新浪博客的重度用戶，這一點，也可以側麵印證新浪博客用戶的特征。

 

 

　　還有一個有趣的數據，從星座來看，摩羯座的人最多占到了13%，其次是天秤座9%。摩羯座以有著強烈野心、有規劃、做事情認真，效率高聞名，而天秤座的特點則是，有著明確想法、言行得體、目光敏銳，善於把握機會。這兩個星座的人都比較容易在人生年輕時段成功，非常巧，也恰好是新浪重度用戶的年齡段：21-40歲。

 

　　從博主的地域分布來看，廣東最多，為13.4%，北京次之，為10.5%，浙江第三，8.72%。山東、江蘇、上海分別為6.3%，6.2%，5.8%。也就是說，作者分布集中在珠三角、北京城市帶、長三角，這是中國最富裕的地區，也是北上廣深的所在地，而山東、浙江、江蘇都是中國的富裕省份。由此可見，一個地方的經濟發展程度與當地的文化水平是相輔相成的。經濟發展刺激了人們更多的言論需求，而有更多言論需求的人，往往文化程度較高，這也有助於經濟的發展。

 

　　新浪博客的作者遍及全球，美國、韓國、加拿大都有高達6位數的博文，其中美國遙遙領先為57萬，韓國、加拿大都在15萬左右。除了這些國家，新浪博客博主遍及全球，在戰火紛飛的敘利亞有200多篇博文，一向對外封閉的朝鮮，新浪博客的作者也寫下49篇文章；在岡比亞、所羅門群島、庫克群島這些地方，也有新浪博客的作者。

 

　　一般人對寫作的印象，都是在夜深人靜的時候熬夜寫作。不過，新浪博客的作者完全不是這樣。統計作者發表文章的時段，按24小時分類，前三位是的10點到11點，9點到10點，3點到4點。晚上11點到12點發表文章的比例，已經跌到16位去了。從11點到淩晨4點，5個小時，發表的文章，僅占到全天發表文章的10%。同樣6個小時，從上午9點到下午2點，發表的文章數量的比例為31%。也就是說，新浪博客作者在白天發文的比例是晚上深夜的3倍。這是一群熱愛生活，行為穩重的人。

　　接下來的問題就是，這些作者在寫什麽？新浪博客內容包羅萬象，從財經、房產、股票，到教育、軍事、科技，再到寵物、美食、旅遊、佛學。

 

　　這些內容中，從篇數上看，以2015年11月數據為例，博文數量最多的是新聞類博文，當月達到了62萬篇，緊接著是女性話題，數量為44萬篇，股票類博文位居第三，數量為27萬篇。育兒、文化、科技、教育類，數量在20萬這個量級。財經類博文的篇數為14萬。娛樂、美食、房產、旅遊、體育在每月5萬篇左右。如果撇開新聞、財經、股票、軍事，剩下的女性、健康、育兒、科技、美食、房產、旅遊、體育、汽車、市場、寵物這些類別，加起來的比例達到了66%，這就意味著，生活消費類的文章，占據了大半部分，新浪博客的文章數量呈現出來強烈的消費特征。

 

　　這些寫出來的文章，點擊的量是不一樣的，從類別區分，引來最多瀏覽的是關於股票的博文，以吸引了1.01億次頁麵瀏覽量遙遙領先，位居第二的是女性類話題，吸引了近2000萬的頁麵瀏覽，接下來分別是新聞、文化、軍事、娛樂類話題，都是千萬級的瀏覽量。

　　結合這兩個數據，我們就類推測出哪一類文章的引力最強，也即頁麵瀏覽/篇數。前麵所說的點擊量，是一類文章的所有點擊量，文章多，點擊也會相應增加，所以，點擊多，是作者與讀者共同影響的，而哪一類文章吸引力最強，基本上是由讀者決定的。換句話說，新浪博客的讀者最喜歡讀什麽內容。

　　新浪博客每篇文章的點擊，即PV/總文章數量為72。分類別來看，股票類這個指數最高，達到了376，也就是每篇文章，有376個閱讀。女性話題緊隨其後每篇文章有308個點擊。接下來，娛樂、旅遊、美食，每篇文章的點擊在100-135之間。財經類低於平均水平，平均每篇隻有56個讀者，新聞類更低，才24個讀者。

　　也就是說，新浪博客的作者與讀者都喜歡股票，或者，股民喜歡把新浪博客當做交流平台。除了股票，剩下的則是消費類的文章，作者喜歡寫，讀者也喜歡讀這類文章。

　　中國地大物博，經濟發展差異極大，各個省份之間，博主關注的領域有差別嗎？細節藏在數據中。

 

　　從博文的數量來看，新浪博客在2015年，博主們一共寫了1.5億篇文章，平均10個中國人就有一篇博文。這其中精心配上圖片的有5300萬。

 

 

　　從博文的數量分布來看，廣東省貢獻的博文最多，達1729萬，河南其次，為1524萬，北京第三，為1409萬。一個省博文的數量，是一個總的統計量，與一個省的人口息息相關。所以，到底哪個省的人更愛寫博文，還得剔除人口數量的影響，計算出每個省份平均每人貢獻的博文數。這個數字，北京高居榜首，達到了0.67，也就是說一個北京人，要寫0.67篇博客，3個人就會有兩篇博客，這個數字，遠遠超過第二名天津0.28的數字，不愧為首都。這一次，在這個項目上，上海終於扳回一局，以0.2名列第三，換句話說，5個上海人，就會產生一篇博文。接下來是浙江、廣東與河南，其中浙江為0.19，河南與廣東同為0.16，位居並列第5名。河南雖然博文數量第一，但是平均到每個人，這個數字就不高了。

　　除了人口，還有什麽影響因素呢？平均每人博文數量的前五名，恰好也是中國居民人均現金消費支出金額的前五名。其中北京為2.6萬元，天津為2.2萬元，上海為2.8萬元，浙江為2.3萬元，廣東為2萬元。

 

　　這個結果比較有趣，花錢越多，越喜歡寫，“買買買”與“寫寫寫”是相關的。這個關聯現象的原因，大體上還是因為文化與收入的關係。有趣的是上海，支出金額最高，愛寫博文程度才名列第三，也許是上海人不愛侃大山，更喜歡做，而不喜歡寫。

 

　　從博文的地域分布上看，貢獻財經博文最多的是廣東省，一個省就占到20%，其次是北京(13%)、浙江(8%)、山東(7%)，中國人心目中的金融之都，上海僅僅名列第六位。博文還能反映那個地方的人最喜歡養貓養狗，關於寵物的博文，最多的是北京(14%)，其次是廣東(12%)、浙江(10%)，這一次，四川人占到了第四位(8%)。哪個省的人最愛炒股票，寫股票博文，答案是廣東人，廣東省貢獻了所有涉及到股票的博文中的19%，接下裏是湖北人，以微弱的劣勢(18%)屈居第二，想不到湖北博主對股票的熱衷排名全國第二，再接下裏是北京，差距就比較大了，才8%。最喜歡美食的，果不其然，是廣東人，占到了14%，緊隨其後的北京、江蘇、浙江、山東，比例比較接近，從8%-11%。博文數量，還反映出廣東博主對房地產的強烈興趣，在所有廣東博主的內容中，有20%是關於房地產的，而這一數字，第二名的江蘇才10%，而北京為9%，上海才達到4%。河南博主對健康類的話題表現出了強烈的興趣，有27%的博文內容是關於健康，而第二名的廣東，不及這個數字的一半，才11%。這也許是與河南老人的數量有關。也反映出中國在未來許多年要麵對的一個嚴峻問題。

　　當然，博客數據，與真實情況肯定有些出入，但是，所謂一滴水見太陽，新浪博客，作為中國長文寫作的絕對優勢性平台，無數中國人在上麵分享文字與想法，正如一顆被陽關照射的水珠，從新浪博客的數據中，的確可以品出當下中國的時代變遷。

 

 

撰寫：元興

製圖：朱誌航、劉炎東

新浪博客團隊出品