分析：為什麽社交購物如此火？

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來源: 王曉曉韓立 於 10-07-13

http://news.iresearch.cn/0200/20100713/119299.shtml

北京時間7月12日消息，美國互聯網資訊媒體GigaOM日前發布分析文章，分析了社交購物的類型、現狀和趨勢。

　　以下為文章全文：

　　社交購物正如火如荼。Twitter之類主導市場的公司正在向這個領域擴張，而像BuyWithMe這樣的新興公司正在進行大規模融資，來抓住這個機會。這究竟是泡沫還是用戶購物方式的轉變？我認為是後者，盡管電子商務市場好像已經很擁擠，但現在仍然處於在線購物的起步階段。

　　什麽是“社交購物”？

　　盡管很多人對“社交購物”的理解不一樣，不過社交購物領域應該包含一些電子商務站點，用戶在在線購物過程中可以進行互動。

　　社交購物站點可分為三種形式：

　　—— 團購網站

　　—— 購物社區

　　—— 推薦網站

　　團購網站

　　在美國，Groupon在團購網站市場上占主導地位，緊隨其後的是獲得充足投資的LivingSocial（livingsocial.com）和 BuyWithMe（buywithme.com）。這些網站吸引用戶來以批發的價格購買商品。而線下相對應的商家有Costco.

　　我同意Cake Financial CEO的分析，在這個領域不會出現一家公司獨大的情況。

　　目前的團購交易包括主要城市的餐飲消費和活動，因此垂直領域還有很多空間，包括旅遊和婚禮攝影服務等。

　　還有，就如沃爾瑪當年在較小城市獲得獨一無二的機會一樣，在中小型規模的郊區，團購還有非常大的機會。

　　雖然運營一個此類的網站資本很重要，但是仍然還有空間讓更多的網站進入。

　　購物社區

　　Kaboodle（kaboodle.com）、Stylefeeder（stylefeeder.com）和 Polyvore（polyvore.com）都屬於這個領域，都已經運營有一定時間了，而且到目前為止，都是跟時尚相關的。我認為未來會在其他垂直領域出現一係列新的購物社區，將具有相同喜好的用戶集中起來。

　　其中一個例子是Listia（listia.com），這是一個在線競拍市場，用戶在這裏用虛擬貨幣交換實物。Listia除了具有一般在線市場的功能，還有一些別的功能，比如：用戶可以對待售的物品進行評論，以及通過Facebook Connect通用登錄和Twitter與朋友分享。

　　

listia.com是一個在線競拍市場

　　在現實生活中，購物社區就相當於一個酒吧，人們在那裏花時間（和錢），與思想接近的人談論書、毛衣編織、酒等等。鑒於現實生活中的此類酒吧形式多樣，成功的也很多，我預計很多購物社區將會湧現出來，主題將包括旅遊和體育，等等。

　　Facebook和Twitter提供了開發者工具和API，方便了開發者將真實朋友間的互動與網站進行整合。我認為還會有更多的購物社區出來，會建立在人們現有的朋友關係基礎上，讓現實中的朋友一起瀏覽、互動和購物。

　　推薦網站

　　在這個領域，有一些比較老的公司，比如Bazaarvoice、Power Reviews，當然還有亞馬遜點評（Amazon Reviews）。現實生活當中相應的互動形式就是在一家商店裏麵向另一位顧客詢問建議。

　　盡管目前這類的公司地位很鞏固，但是這個領域也在發生著快速的變化。像Blippy（blippy.com）和Swipely（swipely.com）這樣的網站，鼓勵用戶跟現實生活中的朋友討論購物。

　　這些點評都是來自你所認識的人，可能會比來自陌生人的點評更值得信任。如果這種模式的產品點評最終能替代傳統的網站推薦，將是一件很有意思的事情。

　　為什麽社交購物如此火？

　　我認為最近社交購物得以發展得益於兩個現象：

　　1. 連我阿姨現在都有一個網絡身份（比如Facebook帳戶）；

　　2. 相關的API和工具的推出，而且它們很易用。

　　因此，在線購物平台可以通過現有的網絡身份，快捷地接觸到用戶以及他們的朋友。Listia聯合創始人James Fong說，通過Facebook和Twitter，可以更容易地接觸到朋友的朋友。社交購物也能真正從中獲益。