正文
“看書先看皮，看報先看題”。
“題好一半文”。
讀者打開報紙，看什麽，先看什麽，取決於標題。
長期以來，標題製作，有不少神來之筆，不僅幽默風趣，而且辛辣有力。
上世紀30年代，何應欽任湖南省代省長時，一年清明節曾去嶽麓山掃墓。當時據官方要求，各報必須及時配發新聞，指令標題為《何省長昨日去嶽麓山掃其母之墓》。不料，翌日某報卻把標題改為《何省長昨日去嶽麓山掃他媽的墓》。雖然字數、題意與原標題毫無二致，且更加通俗易懂，但“他媽的”三個字卻又是一句國罵，因此，這一語雙關的妙題令當事人啼笑皆非，而廣大讀者也忍俊不禁。
也是上世紀三十年代的一天早晨，豐子愷翻開上海的“新聞報”，一篇題為《豐子愷畫畫不要臉》的文章赫然入目。他不禁大吃一驚，心想：自己素來與人無冤無仇，何以對他這樣破口大罵？因而怒不可遏。待他看完全文，卻發出了會心的微笑。究竟是怎麽回事呢？
原來是有人在針對豐先生的《鄉村學校的音樂課》一畫進行評論，畫中的孩子們一個個張大了嘴巴，跟著拉二胡的先生唱歌。雖然畫麵上的人物沒有眼睛和鼻子，但讀者從他們揚著頭，張著嘴的神態中，仍能體會到這群活潑可愛的孩子正沉浸於全身心地投入唱歌而帶來的歡樂之中。劉繼興考證，亞洲第一位諾貝爾文學獎獲得者、印度大詩人泰戈爾曾這樣稱讚過豐子愷的這種畫法：“用寥寥幾筆，寫出人物個性。臉上沒有眼睛，我們可以看出他在看什麽；沒有耳朵，可以看出他在聽什麽，高度藝術所表現的境地，就是這樣。”
這篇題為《豐子愷畫畫不要臉》的文章說出了豐子愷畫畫的特點：人物臉部雖然沒有眼睛鼻子，卻維妙維肖。
豐老很賞識這篇品評他畫作的文章。事過三十多年，他還清楚記得文章發表的年月和作者的名字。
抗戰時期，國民黨政府陪都重慶，物價暴漲、產品偷工減料，連燒餅、油條也紛紛漲價。《新民報》編輯程大千將一條物價飛漲的新聞框了一個花邊，仿宋詞佳句 “流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉”，擬了一條標題：“物價容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條”。
見報後，讀者紛紛叫絕。
抗戰時期，日軍在大亞灣登陸，廣東省主席吳鐵城，廣州市長曾養甫，第七戰區司令長官餘漢謀均不戰而逃，廣州淪陷。香港某報憤慨地將失地事件與三人名字巧妙地嵌在標題之中，即成：
餘漢無謀 吳鐵失城 曾養離甫
此嵌名標題諷刺辛辣，使國民黨軍政要員的投降嘴臉暴露無餘。
1942年冬，中國抗日戰爭進入相持階段。《大公報》派遣年僅25歲的記者張高峰到中原地區采訪。他從重慶經西安到達洛陽，看到處處流浪的災民，鳩形鵠麵，沿街乞討，悲慘的號救之聲，隨處可以聽到。隨即他又到豫西、豫東、淮陽等地采訪，目睹災民流離失所、遍地餓殍的慘景，而國民黨當局有意掩蓋災情，不使外泄。
1943年1月17日，張高峰從河南省葉縣向《大公報》重慶館寄出一篇題為《饑餓的河南》的長篇通訊（6000字）。《大公報》總編輯王芸生看到這篇通訊後深感事關重大，改題為《豫災實錄》發表於2月1日的《大公報》重慶版上，通訊的內容隻字未動。
通訊中寫道：“記者首先告訴讀者，今日的河南已有成千上萬的人正以樹皮（樹葉吃光了）與野草維持那可憐的生命。‘兵役第一’的光榮再沒有人提起，‘哀鴻遍野’不過是吃飽穿暖了的人們形容豫災的淒楚字眼……”報道詳盡記述了河南水、旱、蝗、風、雹等天災，也揭露了當局向災民征兵、征糧等人禍，驚歎災民的悲慘生活，質問當局為何不救災！
王芸生讀後氣憤異常，他對比重慶紙醉金迷的現狀，提筆寫了一篇的社評，標題隻有振聾發聵的六個字：《看重慶念中原》
這篇社評發表的當天晚上，新聞檢查所派員送來了國民黨當局限令《大公報》停刊三天的決定，以示“懲戒”。《大公報》遵令於2月3、4、5日停刊了三天，造成了西南大後方轟動一時的“《大公報》停刊事件”。《大公報》停刊三天後，發行數由6萬份增至10萬份。發行數的增長，無疑是讀者對停刊處罰的回擊。
1947年，金元劵大貶值，民不聊生，工薪階層苦不堪言。武漢《大剛報》曾在頭版頭條刊出大字標題：
公教人員不是東西（主）
是東西也應當漲價！（副）
標題以詼諧幽默的口氣，為廣大公教人員的生存發出了一聲呐喊。
1947年5月8日，《文匯報》把國民黨政府查禁《竊國大盜袁世凱》一書和四川省府務會議決定購買《偉大的蔣主席》一書分配給機關公務員這兩條出版消息合在一起編發，加了一條這樣的標題：
《袁世凱》要查禁
《蔣主席》必須讀
從字麵上查（當時國民黨的新聞檢查很嚴），查不出什麽傾向來，但加上這兩行標題，互相映襯，讀者一看就明白了，這就叫“綿裏藏針”的鬥爭藝術。
解放戰爭時期，湖南、湖北一帶的國民黨報紙常刊登賀龍已被活捉槍斃的消息。一次，某日報紙又受命刊登這一“新聞”。原標題為“匪首賀龍昨被活捉槍斃”。一位編輯實在無奈，便在編排時有意在“被”字的前麵加了個“又”字，出報時，變成“匪首賀龍昨又被活捉槍斃”。僅僅一個“又”字，使謠言不攻自破。
國民黨統治區有一家報紙，對蔣介石頻繁打內戰深為不滿，於是刊登了一篇文章，標題為：戰而時習之，不亦樂乎？
這個標題是套用《論語》開頭的第一句話：“學而時習之，不亦樂乎”。文章發表後，該報在一周內竟然被停刊兩次。另一家報紙對此憤憤不平，特意發消息以聲援同行，並加上這樣的標題：
報而時停之，不亦樂乎！
對此絕妙標題，老百姓讀之，不亦樂乎！
1948年，美國駐中國特使馬歇爾奉命回國，被派到南京接替馬歇爾職務的是華萊士。當時南京某大報紙以《馬歇爾歇馬 華萊士來華》作標題報道了這條新聞。
此標題運用“回文”手法，正讀反讀都一樣，巧妙至極，至今為報界稱道。
在標題製作方麵最有成就的當屬老報人張友鸞。張友鸞生於1904年，安徽安慶人，曆任北平《世界日報》、上海《立報》、南京《民生報》、《新民報》《南京人報》總編輯。1953年調人民文學出版社任古典文學編輯。同時代人把他稱為“最有風趣的報人”。時人評價，張友鸞“熟知民國史事及掌故軼聞，夜間編務之暇，一煙在手，濡筆為文”，“情韻連綿”，“妙語如珠”。他記事懷人，文章雖小，卻“令人忍俊不禁，於笑聲中每有所得”。
張友鸞在近30年的報界從業經曆中，設計標題曆來是以用心、精致著稱。即使一則普通氣象新聞，他所取標題也別有趣味。一次，南京連日陰雨，張友鸞聽完氣象預報，提筆寫出新聞標題：“瀟瀟雨，猶未歇，說不定，落一月。”令許多人過目難忘。
《新民報》抗戰期間刊發了一則諷刺國民黨官員生活腐化的新聞， 張友鸞擬標題為“前方吃緊，後方緊吃”。因其構思奇巧，語意生動，一針見血，以至於轟動了整個山城，迄今仍使人記憶猶新。
在《新民報》任總編輯時，張友鸞對社會新聞、大小消息都十分在意。“九一八”事變後，群眾要求政府抗日，他擬標題為“國府門前鍾聲鳴，聲聲請出兵”。政府為士兵募集冬衣，他題為“西風緊，戰袍單，征人身上寒”。而報道貧富差距，他又取標題叫“難民不能求一飽，銀耳參茸大暢銷”。
1943年，張友鸞在成都《新民報》主編社會新聞，當時成都各大、中學校畢業生大都找不到工作，“畢業即失業”。青年學子們深感出路問題嚴重，怨聲載道。《新民報》社會新聞版“學府風光”一欄登載了四川大學通訊員寫的一則消息，說該校廁所管道堵塞，不能使用。張友鸞當即揮筆製作了耐人尋味的標題：
川大出路成問題
一語雙關，警策動人，犀利無比，大為讀者稱讚。川大校長係國民黨省黨部主任黃季陸，閱報大怒，但又無法發作，隻能悻悻作罷。（劉繼興）
評論
目前還沒有任何評論
登錄後才可評論.
