還有更絕的牙刷廣告--梁新記牙刷：一毛不拔

 

梁新記牙刷店的“一毛不拔”
　　形象生動，耐人尋味的廣告能給人強烈的印象。
　　解放前，梁新記牙刷店采用誇張手法，畫了一個人正用九牛二虎之力，拿著鉗子拚命拔牙刷上的毛,圖旁還畫龍點睛地寫 ：“一毛不拔”四個大字，用以招徠顧客。這種別具一格、詼諧有趣的廣告，使“梁新記牙刷——一毛不拔”的盛名不脛而走。

 

轉載自“一毛不拔”梁新記  當年上海的老板廣東人真的是很多

我當時身已無分文，怎麽辦呢？我又想到哥哥。於是向哥哥借了2000支牙刷和幾百塊銀洋，與兩個朋友啟程到上海。那時是1920年，我20剛剛出頭。上海雖不像現在這樣高樓林立，但柏油馬路，高樓大廈，燈紅酒綠不夜城的繁華景象，已使我們眼花繚亂。在此我開始了人生的冒險之途。 ?

  靠上海一位朋友的幫助，我在廣東路租了一間半是樓梯底的小鋪開始營業。我買來一塊木板，寫 上“雙十牌”梁新記牙刷廠作招牌。用“雙十牌”，是取辛亥革命武昌起義日期之意。那時孫中山先生已經下野，袁世凱當政，故我此舉是出自愛國之心。說是工廠，其實什麽機器也沒有，一般的商店都叫廠。如小百貨商店就叫某某襪廠，所以我們就叫梁新記牙刷廠，仍用廣州的鋪名。這不完全是嘩眾取寵，隻是感覺到用“廠”字要比“商店”好聽。名字定下來了，但如何擴大影響呢？我們三人商量了半天，我想起《孟子》一書中批評楊朱的一句話“拔一毛而利天下，不為也”，“一毛不拔”作廣告語既古雅又幽默。於是就用“一毛不拔，脫毛包換”8個字，並配上一幅畫——一個人坐在牙刷上用大鉗子拚命鉗，渾身大汗也沒能拔掉牙刷上的毛作為廣告。這個廣告一出，吸引了許多過往的行人駐足觀看。我們三人來自廣東，不懂上海話，牙刷擺在櫥窗，過路行人看到廣告，知道牙刷的用途，見有得賣就買去了。但有些人，尤其是外地人，根本不知道牙刷的用途，看到廣告就來問，偏偏我們又不會上海話，隻好用手比劃，於是乎，問者明白的就買，不明白的則搖搖頭走了。但大凡用過牙刷的，大部分都會再來光顧，凡是質量不好，脫毛的牙刷，隻要顧客拿回來，我一定給予更換。慢慢地，雙十牌梁新記牙刷的信譽逐漸建立。那時上海在梁新記之前，已經有了一家牙刷廠，是曾任蔣介石政府行政院院長張群出資的，張群有的是錢，根本不在乎一兩間工廠，牙刷廠年年虧本，故知道該廠的人不多，而梁新記的生意則較好。