胡曼荻
作家胡曼荻，著有長篇小說《美漂》。
美國紀事
Pandemic世瘟2020·美國疫誌
文/胡曼荻
十三：虛擬好萊塢
製作電影本身就是一項冒險活動。 2020 世瘟期間風險尤其更甚。新冠病毒（ Covid-19）正在改變和重塑好萊塢媒體的發行方式和觀眾的消費方式：傳統影院處於休眠之際，雲票房爆發，汽車影院輪回了！
世瘟2020使社交生活大打折扣時，“雲”（虛擬）可能是2020年最常用的詞語之一。通過蘋果電視（Apple TV）觀看電影《傳染病（Contagion）》，開始的可選項裏麵竟然出現了2020世瘟特別節目，是劇中大咖“雲再聚Virtual Reunion”，各自在家裏錄製視頻，教大家要保持社交距離、勤洗手和遵守居家令等。好萊塢進入雲狀態。
從2020年3月13日美國進入緊急狀態，居家令在美國僅僅實施了不到三個月，卻在極短時間改變了很多生活常態和商業運營模式。好萊塢首當其衝。原本去餐館就餐和去電影院觀影的普通社交活動變得奢侈，而可想不可求。人們的消費觀開始改變，宅在家裏成了常態和理所當然，能不出門在家裏完成的選項變成了必要。伴隨著全美開始複工，好萊塢也漸漸恢複運營，但一些原有的市場營銷模式已在無形中悄悄改變。
即使第一次世界大戰之後，好萊塢建立了一個全球發行網絡，在過去一個世紀中，這種發行網絡才變得更加完整，但是當新冠病毒突然出現時，通過影院進行的傳統電影發行麵臨著前所未有的挑戰和空前的危機感，突如其來的新冠病毒瞬間入侵好萊塢，新的應對方法手段脫穎而出。
通過視頻媒介進行的《魔發精靈2：世界之旅》（Trolls World Tour）發行模式是好萊塢2020通過“雲發行”的最成功故事之一，隨後要今年發行其他好萊塢電影也紛紛效仿。根據達爾文的進化論：物競天擇，適者生存。無疑，通過網絡視頻新媒介(Streaming)而避開影線來發行新上映的電影是一種全新的手段，顯示了強大的生命力。對製片商來說，也可以達到利潤最大化。通過網絡看電影，並不是新鮮事物，但是通過網絡發行大片，是新的嚐試。在世瘟2020年，其不僅活下來，而且創新破繭而出，取得爆發。
原定於計劃2020年4月10日發行的《魔發精靈2：世界之旅》遇到了2020年世瘟。製作方環球影業（Universal Pictures）有兩個選擇：等疫情過後按傳統在影線上映，或者賭一把，通過網絡視頻首映。新事物前途未卜。環球影業並不排斥劇院上映，但等不及了，巨額前期投資，晚一天上映，利息損失慘重。他們選擇同時進行，在線通過“雲需求平台”（VOD， video on demand），在各大平台包括Netflix, Hulu, Disney+, Amazon Prime, Comcast, Apple TV, Vudu, YouTube, and DirecTV Now公映，然後等疫情過後再院線上映。。他們賭贏了，但是也麵臨了難題。
截止到4月28日，此部電影創下了超過一億美金的在線租賃記錄。注意，不是銷售，觀眾暫時不能擁有此片，隻是購買二十四小時在線觀看的權利。原本如果通過影院上映，所有的票房環球影業都要和各大影院平分，而通過雲發行，隻需要向“雲需求平台”支付20%的分成。可想而知，環球影業賺得盆滿缽滿。這還不算，這部電影還有一些影院票房，等到7月份還會通過其他光盤和在線方式（Blu-ray, 4K Ultra HD, and DVD by Universal Pictures Home Entertainment），再次發行，讓觀眾真正擁有。
消費者對此的態度又是如何呢？
這是一個真實的家庭消費。威寶喜歡《魔發精靈1》，原本威爸答應等《魔發精靈II》一出來就帶他去電影院看，這是一家人的娛樂項目。2020世瘟疫情讓全家都呆在家裏。等到4月10日第一時間可以看此電影，威爸立刻通過Comcast，花了$19.99，全家用微波爐自做了爆米花，在地下室的家庭電影院觀看了此電影。算起來，比去電影院還要省錢。過了幾天，威寶還要看，威爸才發現過了24小時，就不可以看了。又租賃了一次，為環球影業貢獻了$39.98的“雲票房”。
不過環球影業的做法，也引起了影線巨頭AMC和Regal Entertainment 的不滿，AMC決定不在自己的影院上映任何環球影業的電影。環球影業會不會在疫情過後，會因此而得不償失呢？因小失大呢？
中國人翹首以盼的電影《花木蘭》，依然走影線傳統模式，發行一波多折，有點悲劇。其三月九日在好萊塢首映，由於新冠病毒，要推遲到七月二十四日才能和觀眾見麵，延遲上映，對於製片方迪斯尼影業（Walt Disney Pictures）來說，損失不可估量。而且，按照目前大大家對新冠病毒的謹慎程度，屆時去影院上座率如何，均是未知。
網絡媒體讓紙媒舉步維艱，報紙基本已無生存之地。本來，傳統影院已被網絡雲平台擠壓，連連失手，會不會像紙媒那樣關門大吉，似乎是趨勢。在新冠病毒（Covid-19 ）衝擊下，很多股票大跳水，Amazon、Neflix和Zoom的股票卻節節高升。線下轉線上，似乎是趨勢。但是，讓消費者真正放棄電影院，似乎還不是時候。威寶爸爸說如果有朝一日《魔發精靈2：世界之旅》在電影院放映的話，他還會帶孩子去看，因為在電影院觀看電影和家裏的感覺完全不同，畢竟人是需要社交的，電影院是一個很好的公共社交場所。
汽車電影院（Drive-in movie theaters）的輪回證明了這一點，人們寧願花$30，坐在車裏和大家一起看電影，也不願意在家裏看免費的電視。曾經在40到60年代在美國盛行一時的汽車電影院，在2020世瘟因為傳統電影院的關閉，而有了新生命力。人們覺得坐在車裏看電影，可以在安全距離和其他人一起觀影，不會孤獨，是一種享受。（The outdoor cinema venues have been popping up all over the country in recent weeks）人們不可能總呆在家裏，等疫情過後，人們還是會想去餐廳吃飯，去電影院看電影。不過“虛擬好萊塢”已經出現，很難恢複原狀。
四月，好萊塢宣布，允許隻在雲平台播放的電影，可以參加2021奧斯卡的評選。要知道，之前奧斯卡要求電影必須在電影院上映才有資格參加競選。但是這個改變是臨時的，2022年底奧斯卡會不會也有此規定，目前尚未可知。如果奧斯卡不鬆口，優質電影為了奧斯卡，也不會隻是“雲上映”。
等到2020世瘟過後，既成事實也會成為趨勢的是，好萊塢更加雲端虛擬化，越來越多的小電影公司和小製作電影會借鑒《魔發精靈2：世界之旅》的雲發行做法，並把它發揚光大。但是介於AMC這些影線大佬們的壓力，大製作卻希望能照常在影劇院上映。而消費者除了正常去電影院，也不會排斥窩在家裏看電影首映的做法，或許也會將其發揚光大，開個派對，邀親戚朋友一起觀看。那對電影公司來說，沒有新冠病毒（Covid-19）限製人們聚會，如果人們可以團聚在一起多人觀看，反而有失去觀眾的危險，或許電影商要找一個權衡點。
2020-5-31@美國費城塢木齋
胡曼荻新書《美國胡說》於2019年7月在美國出版發行，網購請登錄美國亞馬遜網：https://www.amazon.com/gp/product/1070575879
--關注胡曼荻微信公眾號：humandy-usa，隨時分享曼荻文章--
-胡曼荻簡介-
作者簡介：胡曼荻，美籍華裔作家，自幼熟讀《紅樓夢》，文風受之影響而婉約精雅，且知性大方，視野深邃獨特，作品國際色彩斑斕。其畢業於南開大學，並就讀美國賓夕法尼亞大學。其曾供職天津日報社，亦旅居新加坡，現定居美國費城，和先生美國律師柯恩博士創建美華機構(www.aameihua.com)。其首部擔任編劇和製片人的公益微電影《文人相親》，已於2016年上線各大網站。其已著書十二本，名列如下：
1：長篇小說《美漂》（中國/作家出版社》；
2：中短篇小說集之一《歸去來兮》（上海文藝出版社）；
3：中短篇小說集之二《嬰亭》(美國/美華傳媒》；
4：美國紀事文集之一《白宮有請》（上海出版社）；
5：美國紀事文集之二《人世間星空相連》又名《白宮來郵》（上海文藝出版社）；
6：美國紀事文集之三：《美國物語》（清華大學出版社）；
7：美國紀事文集之四：《美國胡說》(美國/美華傳媒）；
8：新加坡紀事文集《獅城縈夢》（上海文藝出版社）；
9：散文集《愛之智慧》（上海文藝出版社）；
10：散文集《青春獨有》（上海文藝出版社）；
11：散文集《中國女孩》（新加坡/新亞出版社）和
12：紀實報告《目擊中國經濟》（新加坡/新亞出版社)。
其新浪博客：www.blog.sina.com.cn/huximei, 個人微信公眾號：胡曼荻（humandy-usa），敬請關注。
