中國製造突然就火了，成歐洲新寵！！

加拿大媒體：中國製造突然就火了，成歐洲新寵！！ 
 


 
    巴黎街頭正在發生一些變化。法國人表現得很古怪,他們在購物,當然,他們在買鞋。但讓他們共同著迷的鞋不再是克裏斯提·魯布托、伊莎貝爾·瑪蘭,甚至不是過去幾年流行的阿迪達斯。他們最近有了新寵,而且是中國製造。

    “飛躍”牌帆布球鞋出現在上世紀初。這種鞋很廉價,主要賣給士兵、少林和尚和小攤販。在它存在的大部分時間裏,由於沒有任何競爭,所以鞋的式樣從未改變。當然它也從未成為一種時尚,直到現在。

    自從法國藝術家帕特裏斯·巴斯蒂安5年前開始在歐洲銷售這種鞋後,“飛躍”在最不可能打入的市場中獲得重生。巴斯蒂安重新設計了它的形狀,增加了新的顏色,打出性感的廣告並給每雙鞋貼上50歐元(1歐元約合9.36元人民幣——本報注)的價簽。突然,“飛躍”就火了。

    重新受到歡迎的中國鞋不僅是“飛躍”。去年,中國產的“回力”牌運動鞋出現在巴黎時裝店中,一位法國人在上海發現了這種鞋並帶了幾百雙回去。“回力”鞋在上世紀六七十年代的中國十分風靡,人們要在工廠外排隊才能搶到一雙。但自中國開放市場,像耐克這樣的鞋進入中國市場後,“回力”在上世紀80年代幾乎消失了。自從在歐洲重新複出,“回力”已登上了世界各地的商店,價格升至65美元(1美元約合6.54元人民幣——本報注)一雙。

    中國品牌以前沒有在世界上享有多少聲譽,它們給人的普遍印象都是設計差、質量次、價格低。這種印象使一些公司避免找中國工廠生產。為什麽對待中國運動鞋會有巨大的態度轉變呢?

    上海創意公司新茶鋒潮的創始人廖傳揚說:“過去的中國鞋類品牌當然看起來有自己的特質。簡單、懷舊和稀有是它們呈現出來的所有風格,這獲得了追逐時尚者的青睞。”

    廖傳揚已參與“回力”鞋和Ospop解放鞋的廣告宣傳,Ospop是OneSmallPointofPride(一丁點兒驕傲)的縮寫,是一種改良版橡皮底帆布鞋。該品牌的口號是:中國製造,我的驕傲。

    目前中國品牌的共性是具有少有的草根特質,加上買得起、新穎等特點和不可否認的潮流樣式。住在上海的比利時企業家奧利維耶·韋爾馬說:“我們在上一季看到鞋的潮流轉向橡膠加布料的模型。有很多品牌都轉向了這種鞋。中國人不必去追尋過去,他們隻要能保持不變。”

    即使在中國,像“飛躍”和“回力”等品牌的聲望也在不斷提升。廖傳揚說:“年輕消費者越來越對中國品牌感到驕傲,他們樂意接受複古風潮。”他把這歸為兩個原因:中國工廠出產的產品質量變得更好,另外人們“對中國的一切都抱有信心。北京奧運會和上海世博會的成功舉辦很大程度上提升了這種信心”。

    在上海的商店裏,重新複出的“飛躍”和“回力”仍然很便宜,隻要8美元一雙,最底層的工人也買得起。最近政府介入其中,挽救“回力”鞋廠,決定在上海和杭州開連鎖店,這是對這個長期被西方品牌擠壓的行業少有的恩惠。

    廖傳揚說:“這些中國品牌都是老牌國有企業,如果你去訪問他們的辦公場所,銷售員的工作重心是向東南亞和非洲等發展中國家銷售上萬雙鞋。通過其他渠道銷售和打造‘複古’標誌都是由第三方零售商想到的,並且他們提高了價格。我猜測這些銷售隻占其中很小一部分,他們甚至都意識不到。”

    廖傳揚說,廠商也在緩慢適應新市場。韋爾馬對此表示同意。他說:“新法國‘飛躍’非常纖細,它們被重新改造。所以,現在中國廠商也開始仿造法國樣式,想讓它在國內市場上看起來更時髦。”

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