瞎侃設計

    終於瀏覽完學弟學妹近期的帖子。

    突然想說幾句題外的話：設計給誰看？誰來給設計買單？誰把握設計？ 相信大家都遇到過這樣的客戶：無論你拿出什麽樣的方案，他都會提出“我覺得還應該更什麽什麽一點……”之類的，或者幹脆就是“我覺得不行……哪裏不好呢？我也說不清……”，這個時候“設計”本身的意義已經被削弱了，取而代之的是誰出錢誰話事。 同樣，看他人的作品，也會有這樣一個時期：那就是專門盯著別人的缺點，或者是幹脆全神貫注找別人的缺點——而忽略了作者本身的立意和立意背後的功夫。

    事實上，任何一個創意出來前的白紙上的想象是痛苦的思索和艱苦的勞動過程；而白紙上隻要有了色彩和圖形出來，要看出它們的不足或者幹脆是因為不是自己的“習慣”或者“欣賞”而挑出的毛病更是隨手隨口隨心所見。

    想起另外一件不相關的事情。 有些人，性格分明愛憎分明出手猛烈，要麽成功要麽一塌糊塗，因此被人說厲害或者是衝動或者是好事等等； 有些人，性格模糊觀點模糊出手模糊，因此很難說，於是有人說：也許是個好人。

    設計也差不多。 全世界都接受的設計有嗎？有，據說是關於上帝的形象設計——就連這，非基督教徒還不敢興趣呢！ 再說說我自己。前幾天從深圳電視台看了陳紹華的一個訪談節目。其實在申奧標誌之前，陳紹華就已經很是功成名就了，我永遠都記得在多年以前深圳初創全國唯一的平麵設計協會時他的那些海報——但是當年年少無知的我，還有我們一夥不知天高地厚的家夥，從來沒去看看那些海報的背後是怎樣的文化和閱曆的沉澱！！我們習慣了“挑剔”和“否定”，因此我們錯過了很多很好的機會——因為浮躁使我們看不到機會就在眼前。

    現在，也許是歲月的積累，也許是生活的教育，更多的還是從現實中挨來的耳光，讓我知道自己的浮躁和盲目，讓我學會用心去“看”。在看電影《黑客帝國》時，每個人都教育我說那隻是個電腦遊戲，我也很清楚；但是我會琢磨為什麽導演要讓那些代表“文化”和“傳統”的人物都長得像印度人或者印第安人且讓他們都穿上毛衣？！是否在導演的潛意識之中，印第安才是美國文化和傳統真正的代表？印度才是人類文明的起源？雖然他們現在已經落後已經被破壞？我甚至覺得，導演是很有“設計”的，用他的方式；而我能看懂多少那又是另外的事情。 嗬嗬，扯遠了，天也快亮了，就此扯呼。

    又說：做設計的人，和客戶打交道的時候，總喜歡說一個“溝通”。被否定的設計稿一般我們不會認為自己水平有限，而多是“溝通有問題”；被肯定的設計呢？一般我們會在心底覺得自己還是有兩把刷子的——這裏的各位不是設計師就是未來的設計師，您意下如何？

    說到溝通——Communication，據說國內外都還算是一個不過時的東西，而視覺傳播說得漂亮一些就是用色彩和圖形跟人溝通，如果是商業設計，則更應該說是用色彩和圖形幫助你的客戶跟他們的客戶溝通——這當中，溝通就不是簡單的雙向而是複雜的多向了：你和你的客戶；你的客戶跟他們的客戶。很明顯各自的立場不同因此要求也不會一樣：你會強調你的才華（個人欣賞和愛好）；你的客戶會強調性能價格比（痛苦的是設計的性能是無形的而價格是看得見的）；你的客戶的客戶就百花齊放了，他們或者單從藝術性來審閱你，或者隻看你的時尚性，甚至純粹用各花入各眼——但是你很清楚他們的反饋也會決定你的客戶來判斷付給你的錢是否值得、下一次是否還跟你合作……所以，隻要你是選擇了商業設計為飯碗（我很羨慕那些不以此為飯碗的大師們），個人認為除了集思廣益見多識廣之外，更應在你的“溝通”能力上下功夫。 既然是靠視覺來傳達溝通的意思，你的構思你的立意就決不是無意識的“神想”，這是決定你的個人風格的重要一步，跟你如何第一次出場打招呼一樣，雖不說人前一呼萬人響應狀如周傑倫，但是起碼是作為你個人獨有的印象應該少不了——哪怕這個印象非常薄弱非常不起眼，但，絕對是你自己，而不是脫胎於這張海報那個創意，更不應該是東抄抄西撿撿——這樣的設計，不要說打動你的客戶，想來就連你自己也不會投入吧！雖然這樣的“捷徑”可以取巧可以獲得暫時利潤甚至一些虛無的名聲自我滿足，我覺得它幫不了你去搞掂更多的客戶開拓更廣的市場——甚至會讓你自己毀了自己的設計師之路。

    高曉鬆說：“這麽多年來找我的歌手成千上萬，可他們一來就問我 ‘高老師，我怎樣才能紅？’ 我聽了就氣不打一處來，衝他一句：‘你買瓶紅藥水塗滿全身不就紅了！’” 他還說現在的年輕歌手沒幾個是因為真的熱愛音樂才唱歌的，他們聽3張唱片就想當歌手了！也沒幾個會彈琴的，更不會以練琴為榮。浮躁的社會風氣甚至會讓人覺得“設計師一夜成名”，讓人看不到從事藝術的艱難。我們的生活中大把不要禮貌不懂溝通不須教養的人，你敢指望這樣的人的作品會有“穿透和震撼”的力量？！對市場沒有起碼的調查對行情沒有基本的了解甚至對周圍漠不關心，你如何去給你的客戶度身定做任何設計方案？！就算你開口“整合”閉口“理念”地行走江湖，也不要忘記那句老話：你可以在一定的時間騙全部的人，也可以在全部時間騙一些人——但你無法在所有時間騙所有的人——不僅僅是設計行業，我們的生活需要真正的溝通。

    市場總是現實的，競爭也是越來越殘酷的——商業設計同樣水深火熱，但也依然魅力無窮（否則我們怎麽還在津津有味地混？）——你的自身魅力會給你帶來無數朋友，同樣，你的設計魅力也會給你帶來大把客戶，好好傳達你的溝通吧！用你的心，你的靈魂和你的才華。

    痛說：我們在那種純粹充當“設計工具”的日子裏，會煩躁，會起落巨大，會忽略很多“原則”。協調“設計”和“商業”間的關係本身就是一種發展的不斷變化的學問，尤其是在突飛猛進日新月異的中國。 比如某些詞匯在中國的流行：整合啊、強強聯手啊等等，更讓人覺得大字報似的心虛和沒有底氣。 前幾天看到什麽電視欄目的宣傳：一個非常有力和磁性的男聲說：這裏的見解不同一般，這裏的聲音非同凡響，這裏的資訊不容錯過——你猜是什麽內容的欄目？體育頻道！！

    胡說：嗬嗬 我不知道自己是不是該慶興自己從來都不是個設計者？！ 對於設計的好與壞，熱情或冷漠，從來都不被規劃在人生的必修課裏。 當午夜被躁動的血液催促到電腦前時，想到的不是設計，而是宣泄。 是與非，對與錯，好與壞，黑與白，輕與重……它們從來都不是孤立存在的，也不是完全相孛的。可我們畢竟不是神，世俗化的我們遠望有自己的一套人生哲學，這也是永遠象鍾擺一樣不停思考的我們痛苦的根源。 向前一步，你會偏激，人們會說你憤世嫉俗。 停止不動，你會中庸，人們會說你固步自封。 退後一步，你會坦然，人們會說你不思進取。 不知道天亮後是不是又要武裝得象名戰士，去迎接永遠都沒有鮮血的戰爭！