SONY PS3與BD 攜手共進？--2007年家庭高清晰電影錄像，電玩

PS3與BD 攜手共進？
PS3 = SONY Play station 3， BD = Blue Ray Disc

HD DVD與BD之間的競爭，讓很多遊戲機論壇也成為HD DVD與BD支持者論戰的戰場，這其實並不奇怪，因為PS3標配BD驅動器，可以當做BD影碟機來使用，而微軟也為PS3的對手——XBOX 360準備了外置的HD DVD播放器。因此，談到PS3，不談BD是不可能的（反過來也一樣），而談到BD又不太可能回避HD DVD的存在。這並不像PS2時代，因為那時隻有DVD一個主流光盤標準，所以遊戲機論壇也就相對“單純”的多。

很多人把爭論的焦點放在了遊戲機對於一個影音發行媒體格式的促進作用方麵，而這方麵最為典型，或者說屈指可數的例子，就是所謂“PS2極大促進DVD發 展”的論調，在不少人眼中，PS2就是DVD得以興起的功臣。那麽事實上真的如此嗎？在討論PS3的之前，我們有必要看看PS2在DVD時代的作用。

PS2在2000年3月4日於日本率先上市，據說在5月24日即宣布達到200萬台的銷量，之後於10月26日在北美上市，在2001年10月10日，北 美的累計出貨量為855萬台。那麽我們看看同一時期美國市場上DVD影碟機的銷量。這裏再次引用CEA的統計數據（下圖）。我們將2000年10月至 2001年9月DVD影碟機銷量累加，得到的數據是約976萬台。比PS2高出100多萬台，而2000年全年的DVD影碟機銷量更是達到了近850萬 台。因此可以說，PS2對DVD格式的推廣與普及作用，根本不像想像中的那麽大。

DVD-ROM及相關產品（含影碟機）是1997年正式上市的，四年後的2000年年底，也就是PS2在北美上市的時候，筆者購買了第一台影碟機（步步高AB-903KB），售價1850元，相當於199美元左右，而PS2的價格則是299美元。應該說，那時DVD市場已經不需要PS2來幫助，就已經開始啟動了，而啟動的價位就在199美元左右。
那麽我們再來看看PS3，這次也是絕好的一個體現遊戲機對一個發行媒體格式促進作用的機會，那麽自2006年11月上市以來的結果如何呢？

首先與PS2不同的是，2006年也是BD-ROM格式正式登場的第一年，而使用一個剛剛誕生的主流消費電子光盤標準作為一個遊戲的載體，在曆史上還是第一次，PS3也因此付出了極大的代價，從最低售價499美元這一點來看，索尼肩負的壓力相當大。

但以第一代BD影碟機最初上市的價格（最低999美元）相比，當初最低價格在499美元的低配PS3對於BD絕對是好事。現在PS3在北美的銷量超過了 150萬台，而BD影碟機的量隻有它的1/10，這與PS2與DVD影碟機的對比有了明顯的區別，完全可以說，PS3是初期推動BD普及的絕對主力。反過 來，BD對於PS3也不見得是壞事，至少在銷量上，由於BD陣營的獨占片商眾多，以BD標題的誘惑力，讓不少AV愛好者購買了PS3，更何況PS3是至今 為止功能最為全麵的BD播放設備，而且畫質與音質也不差，這在一定程度上的確推動了PS3的銷量（希望PS3 Fans不要否認），可以說現階段BD和PS3可以說相互促進的階段。但問題是隨著BD影碟機的價格不斷下降（現在已經降到499美元了），以及功能不斷 完善（如強製的BD 1.1支持），到年底的時候，PS3作為BD影碟機的誘惑力就將大大減弱。屆時，BD影碟機應該會接手BD推廣任務，而PS3作為BD的先頭部隊已經很好 的完成了任務，剩下的就是純遊戲方麵的較量了，BD也不會再幫PS3什麽忙了。就好比PS2時代，當DVD影碟機的價格明顯低於PS2時，又會有多少人關 注PS2的DVD播放賣點呢？

另一方麵，最新的TDG調研公司的研究數據表明，13%的遊戲機玩家才會使用遊戲機觀看DVD或高清光盤。也 就是說，PS3的銷量雖然幫助了BD格式的推廣，但並不是所有的PS3用戶都會成為堅實的BD標題消費者，以目前BD軟硬銷售比大約隻有1:1的情況來分 析，最多隻有30%的PS3玩家也是AV Fans，而索尼要做的就是增加PS3用戶對BD影音娛樂的認識，並以附贈BD標題為手段進行促銷，這一切都旨在培養BD標題的消費群。

筆者預計年底時BD影碟機的主流價位會降到399美元，HD DVD方麵應該會達到199甚至149美元的程度。PS3的60GB版在9月會降到499美元，年底商戰時可能會進一步降價，但這裏有一個問題就是它與BD影碟機之間的衝突，就看索尼如何取舍了。

老話題：贏了BD輸了PS3，索尼願意嗎？

這個題目並不少見，不過它的確道出了一個可能出現的現象，那就是索尼因為力推BD而在次世代遊戲機市場上喪失了主導地位。

在論壇一些論戰中，筆者發現一個現象。那就是說，很多人認為BD是索尼一家的，如果靠PS3贏了BD之戰，那麽即使輸了PS2的基業，靠BD索尼也是能發大財的。對此，筆者並不完全認同。

光盤格式之爭，對於索尼來說，固然重要，從目前的狀態來講是自DVD格式之戰敗給東芝之後，索尼一雪前恥的一個空前絕好的機會。然而，如果說羸得了格式這 戰，索尼就能得到很大實惠，倒也未必，麵子上更光彩可能才是真的。細心觀察一下光盤格式的發展史，索尼向來以我行我素而聞名，也許CD格式太成功，索尼 （還有飛利浦）也自然希望，市場上的主流光盤格式都是出自它之手，DVD+R/RW、SACD等等都可以引以為鑒。

從產品層麵上講，生產BD影碟機、錄像機的不隻是索尼一家，索尼不可能獨享整個市場。比如，JVC贏利了錄像機格式大戰，但索尼隨後也迅速跟進，在中國市場上，恐怕用索尼錄像機的人比JVC的更多，而在DVD時代，中國有多少東芝影碟機的用戶呢？

有人可能會說，靠專利索尼就能坐享其成。但是，BD格式的專利擁有並不是索尼一家的，就像DVD時代的專利也不是東芝一家所有一樣（從後來發展來看，比東 芝擁有更多DVD專利的廠商很多）。在BD的很多關鍵技術專利方麵，我們都能看到來自BDA主要成員的身影，比如飛利浦、鬆下以及先鋒、夏普、TDK等 等。即使未來BD成為唯一的主流光盤標準，索尼也不會獨享專利授權的收成，而是要與BDA相關多成員共同分享。

反觀PS3，隻有索尼一家在生產，也隻有索尼一家掌管著遊戲發行的授權，這些收益隻有索尼才可以享有。從這點來說，PS3產業對於索尼的誘惑力顯然更大， 靠PS3贏得光盤格式標準，隻是一個附帶的收益。即使BD最終與HD DVD並存，隻要沒有排除在主流媒體格式之外（這幾乎是不可能的），對PS3也基本沒什麽影響（UMD對於PSP的負麵影響可以算是前車之鑒）。

因此，筆者認為，PS3其實對於索尼更為重要，隻是被索尼更大的野心所掩蓋。BD的成功是建立在PS3的基礎之上的。沒有PS3，BD將一事無成，而沒有 BD，PS3照樣會生存下去，或許比現在活得更好。如果不是為了索尼集團的整體利益強行推廣BD，如果BD就像當初DVD一樣已經是唯一的事實標準， SCE還會不會在PS3上標配BD都是一個問題，現在可以證明BD是PS3目前不太成功的關鍵因素之一，但也可以證明它同時是BD媒體發行市場相對HD DVD更成功的關鍵因素。所以說，這是索尼集團的一個豪賭，為的是一個麵子，一個光盤格式之勝利者的麵子，而賭注就是自PS以來建立起的遊戲帝國基業。

在初期上市時，PS3肩負著推廣BD的重任，在價格上也要起到排頭兵的作用，因為PS3可以虧本賣，HD DVD還很難做到這一點，而且遊戲機在初期推廣的時候，比影碟機的銷量大得不是一點半點，因此作為BD光盤標準推廣的先頭部隊，PS3是很稱職的，在我眼 中，它也是目前綜合能力最好的BD播放器。以這點來說，打壓HD DVD是非常合適的，但凡事有利也有弊，在打壓對手的同時，也讓同陣營的盟友不好過。早前索尼新推同的BDP-S300售價降到了499，比當時的PS3 低了100美元，也因此成為Amazon上第一個進入DVD影碟機暢銷榜前10的BD影碟機，這就說明了問PS3的價位對於BD影碟機是道檻。

對於PS3來說，似乎肩負了太多的責任，如果真能完成捍衛PS家族榮譽與完勝HD DVD的任務，PS3完全的可以有資格稱為“神機”——索尼的神風

而到2007年年底，將是HD DVD與BD戰得最火熱的時候，也許今後的格局就在今年聖誕季奠定基礎。年底商戰，重量級BD標題促銷中，BD陣營最需要做的是提高用戶忠誠度，提高軟硬 銷售比，這就要靠BD影碟機來做了，用PS3做並不是不可以，但以PS3吸引來的AV Fans又有多少會成為PS3遊戲——這一索尼日後回補PS3虧損產品的消費者呢？況且，與HD DVD影碟機相比，PS3的價格優勢已經沒有了，在CE市場它更多的是在與自家陣營的其他廠商影碟機競爭。如果壓得太狠，一些CE廠商就要另謀出路了。比 如推出了BD/HD DVD兼容影碟機的LG與三星，推出這類產品與其說它們看好兩格式共存，還不如說在PS3的打壓下，被迫尋找一個“更好”的賣點。如果BD/HD DVD兼容影碟機真成了氣候，對於BD陣營來說，顯然是不願看到的。

總之，PS3對於BD的推廣是功不可沒的，沒有BD的PS3，可能會活得更好，但沒有PS3的BD隻會活得更慘。沒有它可以說BD將無法贏利那麽多的獨占 片商，沒有它BD陣營在消費電子領域將不是HD DVD的對手，但PS3對於BD的推廣並不是一世的，其目標是在一個階段內幫助BD取得足夠大的優勢。當BD影碟機的價格與它拉開距離後，普通的非常遊戲 玩家用戶以及AV愛好者也就不會再關注它，就看在這一階段能打下多大的江山，建立好怎樣的基礎了。