邱恒明：默多克是惡貫滿盈的媒體大鱷 開“三俗”之先河

看完《一個人的帝國》，隻想用兩組詞句來概括：“默多克之通天帝國”和“媒體大鱷都需惡貫滿盈嗎”，最終我選擇了後者。

默多克離開澳大利亞到英國求發展之時，至多算得上是小報領袖，沒多少英國上流社會的人願意接納他；當然，在他離開英國前往美國謀發展時，英國貴族階層依舊對他不依不饒，用很惡毒的話中傷他。但這些不能否定，默多克家族在澳大利亞的影響力和絕對主流定位，也不能阻止他借助美國媒體巨大變革的大環境，進軍好萊塢（《泰坦尼克號》是他的大手筆之作），創建福克斯，最後收購《華爾街日報》……從而稱雄全球。以下是默多克媒體封帝的“惡貫滿盈”之路。

“從不”說話算數

《一個人的帝國：默多克的隱秘世界》以2007年默多克旗下新聞集團收購《華爾街日報》為記述主線，揭開默多克多麵人生。閱讀中，作者嘲諷《華爾街日報》控股方班氏家族成員愚笨落伍的觀點最為鮮明。因為在作者邁克爾·沃爾夫，一在紐約媒體圈耕耘三十多年的老記者眼裏，言而無信是默多克一貫的商業策略，而班氏家族成員卻好像對此一無所知。

收購《華爾街日報》的談判過程中，新聞采編獨立性的問題成為班氏家族最為重視的問題，這讓默多克感到非常詫異，他發現，班氏家族的主要成員居然把他的承諾當真了。要知道，默多克收購《泰晤士報》的時候，他也許下過同樣的諾言，而正因為默多克從來沒把這樣的諾言當回事，在離開英國時，他的形象從利欲熏心的暴發戶已蛻變成一個言而無信者。

班氏家族相信這樣的承諾也是很荒謬的，而且還煞有介事的組成了十幾人的談判小組，不停的折騰，有點荒謬。要知道，比2007年收購《華爾街日報》早近40年，默多克收購英國《世界新聞報》時所用的手法更血腥，更肮髒。

對於所謂新聞采編獨立性的問題，默多克已經經曆過無數次了，在他的觀念中，這些都是行將衰亡的舊體製的垂死掙紮而已。

默多克說：如果你想實現自己的願望，那麽就得擁有控製權才行。

我們感覺，這是對著那些總想對媒體說三道四的人聽的，如果你不占有控製權，那麽就別妄想改變局勢的走向。

媒體界似乎都是這樣：擁有控製權就可以不說話算數。如果掌握了這樣的規律，再有一批記者們在耳邊嗡嗡叫嚷主編說話朝三暮四時，你就可以說媒體帝王默多克就是這樣的。

要麽順從，要麽滾蛋。

默多克收購的故事多了，哪次需要遵守對采編獨立權的尊重？就說20世紀70年代移居美國之後吧：1977年，收購《紐約郵報》、《紐約雜誌》；1981年收購《泰晤士報》、《星期日泰晤士報》；1984年收購《航空日報》、《酒店及旅行信息索引》；1987年，買下三角出版集團，該集團旗下有《電視指南》……

曾有知名記者的文章這樣寫到：默多克是任何品行正值的記者的天敵，更別說言而有信了，他做生意的手段如此肮髒下流，你要是個謙謙君子的話，壓根就沒有機會和他叫板。

開“三俗”之先河

有人會把默多克當做“三俗”的典型來批判，但在批判之前，我不得不先表達對默多克此類觀點的嚴重讚同：“所謂高尚的使命、崇高的責任感、高人一等的感覺，同打造更直接、更有衝擊力、更有趣的新聞無關。”

我們還需要記住一句話：缺少尊敬要比贏得尊敬更省錢，這就是小報哲學之精髓。也值得許多媒體主編借鑒。

默多克最喜歡傳遞八卦消息，甚至就是八卦謠言的直接製造者，現年80歲的默多克還對八卦樂此不疲。人們對默多克“三俗”記憶最深的是《太陽報》三版女郎，毫無疑問，默多克靠低俗小報而聞名全球的。

需要提醒的是，這是默多克開辟的新商業路徑，而不能簡單理解為他好這口。

要知道，42歲離開澳大利亞前往英國發展之時，默多克在澳大利亞的知名度與盛年時的父親已經不相上下了。魯珀特·默多克的父親基思·默多克是澳大利亞最富聲望的報紙發行商（在默多克大學畢業第三年，即1952年10月病故），《一個人的帝國》介紹說：在澳大利亞，默多克母親伊麗莎白的知名度絕不亞於肯尼迪總統的母親羅絲·肯尼迪，伊麗莎白不僅僅是默多克的母親，她已成為澳大利亞的全民偶像。可見默多克家族在澳大利亞絕對的上流地位。

默多克俗到什麽程度呢？在他成功收購《世界新聞報》和《太陽報》後，為迎合中低端市場，他通過三版女郎直接把工薪階層和性聯係起來，也讓酒精和性建立了聯係，也就是看類黃色新聞吸引大眾。為此，英國人給貼的標簽是：默多克是整個英語出版界最貪得無厭、最粗俗無禮的出版商。

在英國，《太陽報》最盛之時，默多克成了英國人心目中傷風敗俗的代名詞。我們甚至可以說，因為默多克在英國名聲太臭，才不得不於1974年舉家搬到紐約。

默多克在美國的形象如何呢？至少從人們對福克斯新聞網的評價來看，默多克還沒有擺脫“三俗”的形象，評價是這樣的：“福克斯新聞網是一家針對低端市場、語言粗魯、聒噪、主觀性很強的電視台。”

不過，“三俗”卻成就了默多克。《世界新聞報》和《太陽報》成為默多克小報經營模式的典型代表，它們都是低端市場上的“小報”，定位精準，根據讀者的口味不斷進行調整，它們的銷量都很驚人。作為商業策略卻把默多克帶上了成功巔峰，成為橫跨全球的媒體帝王。同樣，正因為福克斯新聞體現了低端新聞市場的特點，運營成本也要比競爭對手更低，從而奠定了美國第四大電視網的地位。

“三俗”之下默多克的通天帝國已成體係：掌控的新聞集團共擁有175種報紙、5家雜誌和23家電台，電視網橫跨南北美洲、大洋洲、歐洲和亞洲。在西方國家，觸角幾乎已經觸及每一個普通人的生活中。

默多克的勢利政治學

默多克的故事很多，現今最為人關注的是繼承人問題。他與中國姑娘鄧文迪結婚後，70餘歲的他分別於2001年、2003年新添兩個女兒，讓默多克的繼承人問題、財產話題又增添了不少變數。與鄧文迪談婚生女這期間的故事，《一個人的帝國》也分析得相當精彩。

不過我們願意與大家分享下默多克的政治哲學。

作者介紹說，默多克在談生意的時候往往很快就會把話題引向政治話題，這不僅是因為他對政界的爾虞我詐感興趣，也是因為這就是做生意的基礎。

默多克認為，你在政界的人脈關係和你的資產負債表一樣重要。在搭建他的媒體帝國過程中，默多克總是堅信這樣的觀點，由此也可以看出默多克成功的另一麵緣由：

1、 除非你擁有政治影響力，否則做什麽都很難成功。

2、 與其絞盡腦汁想要打入一個盤根錯節的既得利益集團，不如從一個新興利益團體那裏找到一把保護傘，因為既得利益集團很少會把良機讓給外來者。

3、 同樣，和那些功成名就的既得利益集團相比，一心渴望往上爬的年輕人也會更需要你。

4、 如果你能幫助那些政治新星平步青雲，那麽你的權力和影響力也會越來越大。

5、 笑到最後的往往都是那些政治新星。

6、 總體而言，保守派政客對你做生意會更加有利一些。但是，和什麽都不虧待你的派別相比，欠你人情的政治派別對你更有利。

默多克還有什麽形象特點？從《一個人的帝國》書中，我們的歸納有：

◎除了工作以外，他沒有任何興趣，他或許是唯一一個對體育不感興趣的澳大利亞人了。不僅如此，他對讀書、影視等文化娛樂也興趣寥寥。享樂不是他生活中的主旨。默多克更喜歡的是權力，而非物質財富。

◎默多克不喜歡奢華或是浮誇的東西，他骨子裏是個很低調的人，偶爾奢侈一把在倫敦買的勞斯萊斯車引起了一樁綁架殺人案。

◎和其他很多富豪不同，默多克很少成為公眾嘲諷的對象。媒體沒有詆毀他的聲譽，因為他自己是很多媒體的老板，他擁有的媒體數量足以防止別人借用媒體對他進行冷嘲熱諷的攻擊。

◎事實上，人們之所以對默多克懷有仇恨而且心存恐懼的原因，主要是因為他從不示弱，不慕虛榮而且表現得無欲無求。他沒有必要討得大家歡心，看上去，他甚至也不想讓大家喜歡他。