保健鞋也時髦

這幾年來，以保健舒適為主要賣點的女鞋品牌，重新定位之後，新係列產品形象設計更為時髦，款式更多樣，以求吸引年青的消費市場。唯一不妥協的是鞋子的品質與舒適感，留住原有顧客群。

　　本期《時尚》訪問德國涼鞋Birkenstock、英國的Scholl、丹麥的ecco，看看這些品牌“變型”的成功指數。

英國保健鞋Scholl越來越花哨

　　產品定位：創辦自1928年，以美國創辦人William Scholl取名的英國品牌，以保健鞋聞名國際，尤其是通風透氣的鞋墊。舒適加設計，是該品牌變型後的總原則。

　　何時變型：因年青一代麵對的選擇更多，喜歡質地舒適，設計也時髦的鞋子，Scholl逐年來更新產品形象，更具潮流感。品牌經理蘇茜卿留意到，該品牌也吸引時髦女性選購，她們意識到穿著舒適的鞋子照顧好雙足也很重要。傳統的木墊涼鞋，出現更時髦的粉紅色、金銀色、黑白配，連木墊也繪上可愛圖案，價格從59元起，市場反應好，業務增長。同時推出傳統與時髦係列，以吸引年青與年長顧客。

變型成功指數：★★★☆

德國涼鞋Birkenstock越來越閃亮

　　產品定位：Birkenstock譽為笨頭鞋與涼鞋鼻祖，可追溯到1897年，強調腳足的健康。該品牌根據腳型設計，讓腳趾鬆動伸展；鞋板由軟木天然與塑膠材料製成，雙腳可自然“呼吸”。產品主要係列為Birkenstock傳統設計係列、Papillio季節性係列、ALPRO專業係列等。

　　何時變型：兩年前特邀德國超模、歌手Seal妻子海蒂克倫（Heidi Klum）設計，主打時髦潮流形象。傳統人字白色涼鞋（79元到129元），到了海蒂手上，以人造水晶與銀色的心裝飾，突地閃亮，或采用牛仔布料，價格也飆升（約500元）。新係列推出後，反應熱烈，吸引年青人的眼球，忠實顧客也不排除在外。

　　品牌負責人馬修（Mathew Longley）堅持，設計雖重要，但該品牌絕不會為了設計而犧牲舒適，舒適還是主力。

變型成功指數：★★★★

　　明星跨刀，涼鞋的設計感與潮流感捉得好。其實Birkenstock早已成為年青人和明星藝人（如王菲、謝霆鋒）必備涼鞋款。

丹麥的ECCO更具運動感

　　產品定位：Ecco創辦自1963年的丹麥，至今銷售全球千個概念店與營銷點。從鞋子原料搜索到設計、產品開發、製造、分銷等，該公司掌控整個流程，以確保品質。鞋子采用最新科技確保舒適感與質感，以此聞名。即使變型後，也不加價。

　　何時變型：三年前開始改變鞋子形象，以加強市場競爭力。品牌經理吳慧霞說：自2006年女鞋係列現代化後，不隻留住忠實顧客，也吸引到年青消費群。 新設計一貫維持舒適感，打破隻有舒適無設計，或有設計無舒適的對立麵。該品牌更打出這樣的口號：“不舒服，風格不算什麽”。

　　Supercross新係列設計更具運動感，也采用最新科技處理，更為舒適。年青女性尤愛超輕盈、高表現力與色彩繽紛的鞋子。價格從145元到289元。

變型成功指數：★★★

（圖片由各大品牌提供)