正文
中國國歌成了背景音樂，《義勇軍進行曲》竟被隨意調侃，這是新年期間在俄羅斯數家電視台播出的一則口香糖廣告。
1月3日，俄羅斯“體育頻道”、TB3、CTC等電視台播放一則使用中國國歌、有損中國尊嚴的箭牌“傲白”口香糖廣告，雖然該廣告目前已停播，但中國駐俄羅斯大使館表示，這是一起嚴重損害中國國家尊嚴的事件，中方保留進一步交涉的權利。
[事件回放]
中國國歌成口香糖廣告配樂
1月3日，中國駐俄羅斯大使館發現，俄羅斯多家電視台正在播放一個有辱中國國歌的口香糖廣告，該口香糖產品為美國箭牌公司生產的“Orbit(傲白)”口香糖，製作者為一家俄羅斯廣告公司。
廣告一開始是一群黃皮膚的亞洲人伴隨著《義勇軍進行曲》的旋律匆匆趕往機場，為首的是一個領導模樣的人。
到達機場後，這名領導站在飛機舷梯邊迎候外賓，眾隨從則在他身後一字排開。
這時，領導身旁的一個年輕人從口袋裏摸出兩粒口香糖，塞進嘴裏，愜意地用俄語說了句“多麽清新的味道”，隨後便自我陶醉地大嚼起來。
一名白皮膚的外國女領導人這時從舷梯走下，隻見她在眾人驚詫的目光中直接奔向這名吃口香糖的隨從，並獻上一個香吻。
這一幕讓在場所有人驚愕萬分。突然，不知是誰放了一個響屁，一直在播放的《義勇軍進行曲》旋律也隨即戛然而止，所有人都尷尬地靜默在那裏，茫然地四下環顧。這時，電視屏幕上赫然出現“Orbit(傲白)”口香糖及其商標字樣。
由於1月1日至7日是俄羅斯法定新年假期，因此這幾天幾乎所有的俄羅斯人都在家裏悠閑地享受新年長假，也是俄電視媒體的黃金檔期，收視率大大超過平時。
據悉，這則涉嫌惡搞中國國歌的廣告數天來在俄羅斯公共電視台“體育頻道”、莫斯科CTC電視台等多個頻道滾動播出，時間長達一分鍾左右。
另據了解，俄羅斯公共電視台由國家控股，與俄羅斯電視台、俄羅斯獨立電視台同屬影響較大的主流電視媒體，莫斯科CTC電視台屬於私營電視台，影響較前幾家稍小。
我駐俄羅斯大使館向俄方提出抗議
廣告播出後，中國駐俄羅斯大使館立刻向俄方提出了抗議和交涉。
據使館新聞參讚介紹，廣告播出後，使館方麵高度重視，中國駐俄羅斯大使劉古昌立即指示使館有關部門同俄方進行交涉，要求其立即停播有關廣告，並弄清背景情況。
但由於俄羅斯當時全國都在過新年長假，俄外交部官員也不上班，我使館還是通過私人途徑向一位負責新聞事務的俄方官員進行了詢問，並要求立即停播該廣告。
俄外交部人士首先表示了歉意，但稱由於目前俄羅斯全國都在過新年假期，要等到8日假期結束後才能了解具體情況。
中國使館官員還致電俄羅斯公共電視台“體育頻道”表示抗議，要求對方停播廣告。對方對這件事也很重視，但也稱由於目前正在假期中，要履行停播手續很困難。不過對方表示會盡快找出解決方案。
公司登門道歉竟稱不知是中國國歌
到1月8日下午17時，在俄羅斯外交部采取多項措施，其他相關部門密切配合下，播出廣告的俄羅斯電視台全部停播了涉華電視廣告。俄羅斯外交部有關負責人表示，俄電視台今後絕不會再播出類似廣告。
9日，美國箭牌公司莫斯科分公司、製作廣告的BBDO公司莫斯科分公司負責人專程趕赴中國駐俄羅斯大使館，就廣告事件進行正式道歉，並向劉古昌大使遞交了道歉信。
兩公司負責人表示，他們十分敬佩和尊重中國的偉大文化及近年來在政治、經濟領域所取得的巨大成就，絕對無意損害中國的尊嚴和形象。
他們表示，之所以出現如此荒謬的失誤，主要是由於他們公司缺乏對中國的基本了解，竟不知在廣告情節中所使用的樂曲是中國國歌。
他們表示，已充分意識到所犯錯誤的嚴重性，願采取有效補償措施，挽回有關廣告所造成的不良影響。
對該做法在俄可以向反壟斷局投訴
法律界人士表示，許多國家都明令禁止使用本國的國旗、國歌和國徽做廣告。
對於使用其他國家的國家象征，俄羅斯沒有明確的禁令，但為避免引起糾紛，商家一般都會非常謹慎。
像“傲白”口香糖這樣的廣告內容，雖不能立刻判定觸犯了俄羅斯的廣告法，但顯然極為不妥。
據了解，俄羅斯聯邦反壟斷局負責廣告審查，有權對不合法的廣告給予警告和處罰，像這種情況可以向反壟斷局投訴。
另外，由於在俄羅斯做電視廣告並不貴，因此做電視廣告的商家難免良莠不齊，內容相對比較隨意。
盡管如此，使用俄羅斯國旗、國歌和國徽做廣告的情況還從未見到過。
中國駐俄羅斯大使館
記者昨天致電中國駐俄羅斯大使館，使館新聞參讚向記者表示，至少有3家俄羅斯電視台播放了這則廣告，廣告中使用了一段中國國歌。
“這是一起損害中國國家尊嚴的事件，使館對此高度重視。目前，所有電視台都已經停播了這則廣告，但由於影響很大，中方希望對方采取有效措施，挽回影響。”
記者問：“為什麽從3日發現一直到8日才停播？”
參讚表示：“使館一直在交涉，一是由於當時正值俄羅斯年假，二是這個事情處理起來比較複雜，現在我們還會采取一定措施，希望能挽回影響。”
“希望對方采取措施挽回影響”
箭牌中國公司向晨報發來致歉函
“我們會在以後的工作中更加細心”
晨報記者致電箭牌糖果(中國)有限公司了解有關情況。不久，公司傳播經理給記者發來一份由箭牌總公司起草的致歉函。他表示，希望通過媒體，再次表達箭牌公司對中國公眾的歉意。致歉函原文如下：尊敬的《新聞晨報》記者：
謝謝您聯係箭牌公司。除了以下來自總公司的聲明之外，有一個事實需要澄清一下，供您參考：經過內部調查，箭牌公司確認，除了誤用中國國歌片斷，該廣告並未包含有些報道中提及的其它不雅內容。
由箭牌俄羅斯公司製作並在俄羅斯播放的一則“OrbitWhite”廣告使用了中國國歌片斷，對由此造成的任何冒犯，美國箭牌糖類有限公司誠摯致歉。
箭牌俄羅斯團隊及其廣告代理公司BBDO莫斯科公司對於在廣告製作過程中未能明察音樂來源深表歉意。該廣告原意在於幽默呈現一場虛擬外交會晤，並未特指任何國家或事件。
獲悉相關情況後，箭牌俄羅斯及其代理公司立即采取必要措施停播該廣告。
“Orbit”產品沒有在中國市場銷售，該廣告沒有在中國播放，因此箭牌中國在通過媒體獲悉情況前對相關廣告並不知情。
獲悉情況後，箭牌中國立即展開果斷行動協助公司有關方麵采取補救措施。……我們真誠地就這一不幸但並非有意的事件表達歉意。我們和我們的代理公司保證以後工作會更加細心。
美國箭牌糖類有限公司2007年1月9日
1月3日，俄羅斯“體育頻道”、TB3、CTC等電視台播放一則使用中國國歌、有損中國尊嚴的箭牌“傲白”口香糖廣告，雖然該廣告目前已停播，但中國駐俄羅斯大使館表示，這是一起嚴重損害中國國家尊嚴的事件，中方保留進一步交涉的權利。
[事件回放]
中國國歌成口香糖廣告配樂
1月3日，中國駐俄羅斯大使館發現，俄羅斯多家電視台正在播放一個有辱中國國歌的口香糖廣告，該口香糖產品為美國箭牌公司生產的“Orbit(傲白)”口香糖，製作者為一家俄羅斯廣告公司。
廣告一開始是一群黃皮膚的亞洲人伴隨著《義勇軍進行曲》的旋律匆匆趕往機場，為首的是一個領導模樣的人。
到達機場後，這名領導站在飛機舷梯邊迎候外賓，眾隨從則在他身後一字排開。
這時，領導身旁的一個年輕人從口袋裏摸出兩粒口香糖，塞進嘴裏，愜意地用俄語說了句“多麽清新的味道”，隨後便自我陶醉地大嚼起來。
一名白皮膚的外國女領導人這時從舷梯走下，隻見她在眾人驚詫的目光中直接奔向這名吃口香糖的隨從，並獻上一個香吻。
這一幕讓在場所有人驚愕萬分。突然，不知是誰放了一個響屁，一直在播放的《義勇軍進行曲》旋律也隨即戛然而止，所有人都尷尬地靜默在那裏，茫然地四下環顧。這時，電視屏幕上赫然出現“Orbit(傲白)”口香糖及其商標字樣。
由於1月1日至7日是俄羅斯法定新年假期，因此這幾天幾乎所有的俄羅斯人都在家裏悠閑地享受新年長假，也是俄電視媒體的黃金檔期，收視率大大超過平時。
據悉，這則涉嫌惡搞中國國歌的廣告數天來在俄羅斯公共電視台“體育頻道”、莫斯科CTC電視台等多個頻道滾動播出，時間長達一分鍾左右。
另據了解，俄羅斯公共電視台由國家控股，與俄羅斯電視台、俄羅斯獨立電視台同屬影響較大的主流電視媒體，莫斯科CTC電視台屬於私營電視台，影響較前幾家稍小。
我駐俄羅斯大使館向俄方提出抗議
廣告播出後，中國駐俄羅斯大使館立刻向俄方提出了抗議和交涉。
據使館新聞參讚介紹，廣告播出後，使館方麵高度重視，中國駐俄羅斯大使劉古昌立即指示使館有關部門同俄方進行交涉，要求其立即停播有關廣告，並弄清背景情況。
但由於俄羅斯當時全國都在過新年長假，俄外交部官員也不上班，我使館還是通過私人途徑向一位負責新聞事務的俄方官員進行了詢問，並要求立即停播該廣告。
俄外交部人士首先表示了歉意，但稱由於目前俄羅斯全國都在過新年假期，要等到8日假期結束後才能了解具體情況。
中國使館官員還致電俄羅斯公共電視台“體育頻道”表示抗議，要求對方停播廣告。對方對這件事也很重視，但也稱由於目前正在假期中，要履行停播手續很困難。不過對方表示會盡快找出解決方案。
公司登門道歉竟稱不知是中國國歌
到1月8日下午17時，在俄羅斯外交部采取多項措施，其他相關部門密切配合下，播出廣告的俄羅斯電視台全部停播了涉華電視廣告。俄羅斯外交部有關負責人表示，俄電視台今後絕不會再播出類似廣告。
9日，美國箭牌公司莫斯科分公司、製作廣告的BBDO公司莫斯科分公司負責人專程趕赴中國駐俄羅斯大使館，就廣告事件進行正式道歉，並向劉古昌大使遞交了道歉信。
兩公司負責人表示，他們十分敬佩和尊重中國的偉大文化及近年來在政治、經濟領域所取得的巨大成就，絕對無意損害中國的尊嚴和形象。
他們表示，之所以出現如此荒謬的失誤，主要是由於他們公司缺乏對中國的基本了解，竟不知在廣告情節中所使用的樂曲是中國國歌。
他們表示，已充分意識到所犯錯誤的嚴重性，願采取有效補償措施，挽回有關廣告所造成的不良影響。
對該做法在俄可以向反壟斷局投訴
法律界人士表示，許多國家都明令禁止使用本國的國旗、國歌和國徽做廣告。
對於使用其他國家的國家象征，俄羅斯沒有明確的禁令，但為避免引起糾紛，商家一般都會非常謹慎。
像“傲白”口香糖這樣的廣告內容，雖不能立刻判定觸犯了俄羅斯的廣告法，但顯然極為不妥。
據了解，俄羅斯聯邦反壟斷局負責廣告審查，有權對不合法的廣告給予警告和處罰，像這種情況可以向反壟斷局投訴。
另外，由於在俄羅斯做電視廣告並不貴，因此做電視廣告的商家難免良莠不齊，內容相對比較隨意。
盡管如此，使用俄羅斯國旗、國歌和國徽做廣告的情況還從未見到過。
中國駐俄羅斯大使館
記者昨天致電中國駐俄羅斯大使館，使館新聞參讚向記者表示，至少有3家俄羅斯電視台播放了這則廣告，廣告中使用了一段中國國歌。
“這是一起損害中國國家尊嚴的事件，使館對此高度重視。目前，所有電視台都已經停播了這則廣告，但由於影響很大，中方希望對方采取有效措施，挽回影響。”
記者問：“為什麽從3日發現一直到8日才停播？”
參讚表示：“使館一直在交涉，一是由於當時正值俄羅斯年假，二是這個事情處理起來比較複雜，現在我們還會采取一定措施，希望能挽回影響。”
“希望對方采取措施挽回影響”
箭牌中國公司向晨報發來致歉函
“我們會在以後的工作中更加細心”
晨報記者致電箭牌糖果(中國)有限公司了解有關情況。不久，公司傳播經理給記者發來一份由箭牌總公司起草的致歉函。他表示，希望通過媒體，再次表達箭牌公司對中國公眾的歉意。致歉函原文如下：尊敬的《新聞晨報》記者：
謝謝您聯係箭牌公司。除了以下來自總公司的聲明之外，有一個事實需要澄清一下，供您參考：經過內部調查，箭牌公司確認，除了誤用中國國歌片斷，該廣告並未包含有些報道中提及的其它不雅內容。
由箭牌俄羅斯公司製作並在俄羅斯播放的一則“OrbitWhite”廣告使用了中國國歌片斷，對由此造成的任何冒犯，美國箭牌糖類有限公司誠摯致歉。
箭牌俄羅斯團隊及其廣告代理公司BBDO莫斯科公司對於在廣告製作過程中未能明察音樂來源深表歉意。該廣告原意在於幽默呈現一場虛擬外交會晤，並未特指任何國家或事件。
獲悉相關情況後，箭牌俄羅斯及其代理公司立即采取必要措施停播該廣告。
“Orbit”產品沒有在中國市場銷售，該廣告沒有在中國播放，因此箭牌中國在通過媒體獲悉情況前對相關廣告並不知情。
獲悉情況後，箭牌中國立即展開果斷行動協助公司有關方麵采取補救措施。……我們真誠地就這一不幸但並非有意的事件表達歉意。我們和我們的代理公司保證以後工作會更加細心。
美國箭牌糖類有限公司2007年1月9日
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