2006年冬天的北京，位於故宮乾清門外的星巴克，惹上了一個不小的麻煩。一位知名的男主持人兼記者突然大發民族良心，對這家已經在故宮營業6年的咖啡館發出了情緒激烈的痛斥。星巴克是不登大雅之堂的飲食文化代表符號，在故宮開店是對中國傳統文化的糟蹋！不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵，埃及的金字塔，英國的白金漢宮等等世界文化瑰寶和奇跡裏開分店的宏偉計劃，但請先從中國的故宮裏撤出來！最終，故宮迫於壓力，將當年它主動邀請來的星巴克清退出去。在故宮太和殿外的箭亭廣場前，你可以在這家咖啡店買到一杯藍色包裝的咖啡，杯體上印著一隻醒目的白色鹿頭。和外麵能買到的咖啡不同，這裏的咖啡有特地與故宮環境結合的部分。比如咖啡的防燙杯托，印上了故宮建築物的輪廓，蓋著一個暗紅色印章，另外附上了一句用隸書書寫的廣告詞：幾年前，他因為行賄受賄，還有一些不可言說的事情進去了。在很長一段時間裏，他都會待在美麗富饒的東北大地，接受嚴密保護下的勞動改造。把一杯外國來的咖啡講出中國故事的人，是瑞幸咖啡的創始人錢治亞。關於這位“中國咖啡女王”創立瑞幸的故事，已經有無數的媒體報道和商業分析。大多都盡善盡美的分析一番，解讀這個商業構思有多麽天才，而未來會有多大的商業藍海。而盤點錢總發表過的論點，你就能發現其中邏輯的嚴謹：——美國有Google，中國就有百度，美國有IBM，中國就有聯想……然而，在咖啡上，中國卻缺少與星巴克對標的公司！中國咖啡這個藍海有多藍呢？瑞幸給出的一份報告認定，未來五年內，中國咖啡市場規模將最少增長四倍。要知道，兩場鴉片戰爭，帝國主義用堅船利炮打開了向中國銷售鴉片的大門。四十年時間裏，中國市場的鴉片銷售量也僅僅隻增長了2.5倍。怪不得帝國主義沒落了。要是它們能預知這一點，早知道還賣什麽鴉片，賣咖啡好了。為了這個目標，2017年，錢治亞創立瑞幸咖啡，目標就是成為超越星巴克，打造中國第一咖啡品牌。在北上廣深的寫字樓和居民區，充滿著瑞幸鋪天蓋地的廣告和營銷，比如自己注冊免費喝，邀請朋友免費喝，1.8折就能喝，隨處開店讓你到哪兒都能喝。一年多裏，瑞幸在全國開出近三千家門店，輕鬆超過了星巴克在中國20年的經營規模，最終登陸納斯達克。對這場預謀已久的成功，瑞幸的投資人之一劉二海說過一句話，實可謂揚我國威：瑞幸咖啡成功不僅僅是技術和我們能幹，最主要的是中國人自信，喝著中國人的咖啡也感到很爽，價錢又便宜，質量又好。而實現了這個目標的錢治亞老師更是豪氣衝天，充滿爆了一顆原子彈所以我可以坐公共汽車前排的自信：這幾年，中國乘上了大眾創新萬眾創業的東風。善於把故事裏帶上國家、民族這類字眼的人，從來不止一個。人活在世界上的長短不重要，重要的是在這個世界上給社會留下的價值。我們中國人也能造出世界頂級的汽車，這是我們的民族產品，多麽值得驕傲呀……即使我們失敗了，最起碼走出了第一步，後麵的企業不會走我們的彎路。同時，他還做手機、電視，用遠低於成本的價格賣出，寧可虧損。跟瑞幸的套路非常像。他說，這是為了打造一個叫生態的東西，把顧客們包裝成產品第二次賣出去。再後來的後續大家也都知道了。他的車始終拿不出來，國內幾十萬韭民集體被割。而他則去了遙遠的加利福尼亞，說好下周回國。但卻一次次重新定義下周。一個企業家，不以給公司賺錢為己任，張口就是民族、國家，好像活在橫店出品的電視劇裏。不管是咖啡，汽車，還是生態，一個故事的破滅，往往都是從牛皮吹不下去了開始。這家以有史以來最快速度登上納斯達克的公司主動承認，COO及部分員工偽造了22億元的銷售額，四分之三的交易額都是偽造。當然，瑞幸背後的資本，早已套現離場，賺得腦滿腸肥。瑞幸在美國割洋人的韭菜，拿回來補貼中國人，簡直是民族之光！真能幹，專門在外頭坑蒙拐騙，坑完外人把錢拿回家，讚！免費咖啡和低價咖啡背後，是把你我買的每一杯咖啡作為數據，包裝成故事，拿出去騙人。隻不過，當騙局開始收尾時，甚至騙子都覺得這樣的包裝實在是太慢了，不如直接造假來得快。你以為你是“民族”，其實你是道具，甚至連道具都算不上。四十年來，一家又一家的中國企業走出國門，展現中國人的能力和決心，擁抱世界市場，中國才有今天的發展成就。一家公司造假的特大醜聞，會在未來長時間內引起市場的動蕩，世界對中國公司、“中國製造”的信任也會被全麵重估。我們的父母兄弟朋友，那些在外貿產業鏈上工作的人，以及這條產業鏈影響的其他行業，馬上就要受到這波重估的影響。我們喝了幾杯便宜咖啡，養肥了一群道貌岸然的商界精英，換來的是身邊不知多少人的失業、下崗、降薪。在瑞幸暴跌80%以後，網易有道、蛋殼公寓、蔚來等多家中國概念股公司的股票，相繼開始暴跌。你的產品質量過硬嗎？你的商業模式成立嗎？你的財務報表是真的還是假的？對不起，我沒興趣知道，趕緊把你的股票拋掉就可以了。今天我們能為中國人在國外坑蒙拐騙沾沾自喜，那明天遇到世界上對中國人是小偷、騙子的指控，別說人家歧視。有人可能會問，美國人也造假，為什麽我們中國人不能學呢？2001年，美國最大的能源巨頭公司安然涉嫌財務造假的消息曝出，公司從全美500強第7名跌到破產。最終，董事長被判處24年徒刑，跟這家公司有關的審計事務所和銀行被罰款幾十億美元，賠給股民。2018年，在A股上市的複合材料公司康得新涉嫌119億財務造假，證監會調查報告的結論是：有人覺得羞愧難當。也有人欣喜若狂，覺得這家粥店是愛國的，是有民族良心的，是不忘國恥。幾年前，當地報紙的記者在接到舉報後，前往該品牌旗下店鋪臥底調查，看到的情形是：在廚房裏，員工們煮粥不戴手套拿完抹布就抓皮蛋瘦肉，蒸食品的籠屜擺在蟑螂老鼠出沒的地上，餐具隻洗不消毒，勺子盤子上都有汙漬。一家公開詛咒別人，心理陰暗猥瑣的商家，怎麽可能對顧客好呢？這家粥店登上了國際新聞，讓中國人為應對疫情付出的努力形象大打折扣。由於較早爆發疫情的中國控製較好，而西方大部分國家卻是病毒蔓延。一些人不免認為，中國的疫情數據是假的，是故意隱瞞了真相。這下好了，瑞幸自爆造假，坑了幾十萬美國股民。中國概念股有史以來最大的醜聞出來了。在三個小時的直播裏，他賣了水性筆、小龍蝦、雪糕、投影儀……這款酸奶，是三個小時的直播中，全場唯一一個自始至終擺在桌上的品牌露出，十分醒目。這位胖企業家早先是做手機的，號稱要做東半球最好用的手機。有很好的聲望。後來，他成了一位連續創業者，連續推出了多個膾炙人口的創業新聞，以及金句。我們這一代的中國企業家，十年之內，會把你知道的那些洋破爛全都幹死幹殘的。
