徐靜蕾出書遭遇“滑鐵盧”的必然性

徐靜蕾是我喜歡的女演員，喜歡她是因為她有娛樂圈明星少有的知性美。可是最近卻不時看到她的八卦新聞。近日聽說老徐出書了，但遭遇了銷售慘敗。首次印刷了10萬冊，在上海最大的圖書城一天僅賣2，3本，按照這個趨勢，5萬冊也賣不上了。出版社重金買下版權，想必是看到了老徐博克之王的身份呢。博克7000萬的點擊率，書怎樣還賣不個上萬冊。可是看現在的慘淡經營，真真是決策失誤。

老徐博克的瘋狂點擊率，多半是源於她的明星身份。老百姓的好奇心通過博克這樣一個載體得以滿足。茶餘飯後，上網點擊，在老徐白開水般得敘述中知道了她今天做了什麽，心情如何。然後第二天再去點擊，沒什麽目的，就是把明星 “拉”到身邊，僅此而已。但買書則是另外一回事。

在網絡如此普及的今天，人們會買怎樣的書？我想，有幾個因素：其一，工具性。專業人士的專業書籍。象學政治學的必把蘇格拉底，柏拉圖，盧梭等請回家，沒有他們的書籍，是會無所適從的。這樣的書籍想都不想，是必定要買的。其二，經典性。經典名著，曆久彌新。掩卷三日不食肉味。這樣的書絕對是精神食糧，睿智者怎能放棄。其三，娛樂性。這類書籍就象快餐，偶可嚐之；又象聖誕節的飾物和禮品，過期了隻能打折卻無人購買。比如，國內正熱播某連續劇，同步推出書籍，總能火上一陣子。老徐的書本應屬於第三種，但怪她自己在博克中已把內容全盤托出。

讀者說：“對不起，我實在看不出來為什麽要買你的書。”網民說：“別費那銀子了，我到你的博克去，不就結了。”我想對出版社說：“別太把博克當回事，也別太把讀者不當回事了。”